原标题：一本书，有多少种打开方式（文化市场新观察）

　　关于做电子书这件事，黄金赌城娱乐大大小小的出版社曾经有过顾虑，“害怕冲击纸书，担心纸电同步影响纸书销量……”上海译文出版社版权与数字出版总监汤家芳说。

　　而现在，亚马逊Kindle黄金赌城娱乐区数字内容总监付孟若能列举出很多数字，证明国内出版社的态度在发生改变：合作的出版社从5年前的不足200家变成现在的700多家、电子书店里的书籍总量较2013年增长近10倍、2018年上半年有近七成重点新书实现纸电同步发行……做电子书有必要，正在成为出版界的共识。

　　读者需求和数字化潮流是主要推动力

　　老牌的商务印书馆在2014年将标志性品牌图书“汉译世界学术名著丛书”的200余种电子书在亚马逊上线，宣示已经准备好踏入“全媒体出版的时代”；上海译文出版社设立专门部门深耕电子书业务，目前已上线近1300种电子书；市场经验丰富的中信出版社近两年纸电同步率增长迅速，去年已经达到70%……

　　读者的需求和数字化的潮流是最主要的推动力。调查显示，纸电一起读正在成为越来越多读者的阅读方式，他们为电子书付费的意愿和愿意付费的单本金额都在上升。

　　而从数据看，市场的反馈也没让人失望，电子书不仅没有冲击纸质书，反而提振了整体销量。付孟若解释，这是因为纸质书和电子书的读者既有重合也有差别，在纸电两个维度上做推广营销，可以叠加书籍的影响面和曝光度，“触达更多读者，反而对书籍销售起到正向拉动的作用。”

　　除了将过去的经典书籍等旧书数字化以外，平台和出版社还开始尝试纸电同步，也就是让新书的纸质版与电子版同步上市。

　　“做纸电同步，一开始是来自平台的推动，他们传导读者需求，举例说明好处。”汤家芳说，“对平台来说，纸电推广可以联动，事半功倍；对读者来说，一个平台同时有纸质书和电子书的选择，体验比较好；对出版社内部来说，同样的材料准备一次就可以了，也能提高效率，减少重复劳动。”

　　最近一次让人惊喜的成功尝试是今年3月，上海译文出版社以纸电同步的方式，推出日本作家村上春树的悬疑小说《刺杀骑士团长》，预售和正式发售都很火爆。事关编辑、发行、市场、出版、数字等多部门，商定预售定价、确定时间节点、平台沟通推广等多环节，汤家芳将这形容为“纸电同步概念水到渠成，多部门合力的结果”。

　　观念和流程是纸电同步发行的难点

　　观念、内部流程，这是付孟若口中的高频词汇，也是他眼中推进纸电同步最难的地方，“坦白讲，黄金赌城娱乐的纸电同步还处于爬坡阶段”。新事物的发展总会遇到阻力，出版社各有各的难处，但这些难处有相似之处。

　　“一些编辑和作者认为电子书的出版会降低纸书的销售，因此在获取版权和售出版权两个维度都曾遇到障碍，此外，出版社原有的生产流程与数字出版并不适配，需要进行一系列的调整，投入和产出难以达到平衡，导致编辑部门的积极性不高。”商务印书馆副总经理王齐觉得，困难的根源出在观念上。

　　由于要让读者同时读到新书的纸质书和电子书，纸电同步对时间节点的要求很高，这就对出版社的内部操作提出了挑战，要转变观念，意识到纸电同步的益处，同时理顺流程，才能达成。

　　这是一个需要不断磨合的过程。“除了机制上的变革，我们组织沙龙讲座，讲媒体融合的大趋势，转变员工的思想意识”，王齐说，“现在，我们所有的编辑室都会从选题策划的初期开始，策划全媒体出版项目。”

　　不同部门间更紧密的沟通，也确保了流程的顺畅。中信出版社电子书团队负责人赵厚璐介绍，产品部门会介入文件把控环节，在很大程度上确保可以尽早拿到能用作加工的文件，保障了时效性，电子书团队和编辑团队的整体配合度也有了较大改善，这推动了纸电同步率的增长。

　　还有一些普遍存在的问题。“大牌作家的权利比较难谈。”汤家芳说。中信出版社则感受到，电子书的版税成本压力在变大，补签和续签也需要改进，“一些畅销品版权到期按要求下架后不久又得知补签或续签成功，可以恢复上架。但产品一旦下架，之前积累的关注度就全部归零，即便再上架，也很难在短时间内恢复之前的销售水平。因此，需要在补签和续签工作的着手时间上做出足够的预备期。”赵厚璐说。

　　亚马逊黄金赌城娱乐年中图书销售数据显示，重点图书的纸电同步发行正在成为黄金赌城娱乐出版行业的一大发展趋势，在Kindle付费电子书新书榜前十中有7本都是纸电同步发行，而且图书涵盖的品类也渐趋多元。

　　探寻图书在纸电声之外的更多可能

　　不过，在复旦大学新闻学院教授张大伟看来，与黄金赌城每年庞大的纸质书出版数量相比，做成电子书的比重依然很少。

　　“出版社有紧迫感，但是行业规则没有建立，电子书价格相对较低，许多作者和出版社担心图书做成电子书后得不到有效控制，影响图书在读者心中的印象，特别是一些商业价值比较高的书，所以他们有时宁愿不去做。”张大伟说，另外，作者、出版社、平台三方之间没有建立起利益平衡的分配模式，也不利于电子书的发展。张大伟觉得，最核心也是最基础的，是构建良好的版权环境。

　　对电子书来说，面临的对手又何止是它自己。人们获取信息和知识的渠道愈发多元，尤其是这几年，知识付费、有声读物火热，蛋糕越做越大，会冲击电子书吗？

　　亚马逊黄金赌城娱乐副总裁刘书认为，不仅不会冲击，反而会提升图书销售，“上学时，老师授课结束后，我们需要通过课下的大量阅读和学习，才能真正吸收知识，知识分享属于课程的范畴，只会激发更多阅读，形成增量。而且，有些书适合有声化，另一些更适合书面。”

　　赵厚璐也觉得，有声书的崛起不会影响电子书的发展态势，对于经管类、经济金融类等图书来说，单纯的“听”很难让用户对内容产生深刻理解，不过，对于文学类等故事性强、适合听书的阅读形式的品类，则需要探索有声书和电子书的更好结合模式。

　　上海译文出版社已经有所行动，从5月开始陆续上线去年诺贝尔文学奖得主石黑一雄的5部作品的有声书，目前已有将近80种全本有声书，解读本和学习类图书的有声课程也在开发中，多方面扩大品牌影响力。

　　当下，纸电声几乎是一本书的标配，人们的阅读场景不断丰富，单一的形式已经无法满足多样化的阅读需求。从纸质书到电子书，看起来是形态的转变，背后则是出版行业对阅读的探寻：发掘新的阅读模式和结合方式，找到更多可能性，把好内容更好地传递给读者，让阅读者享受各种阅读之美。