原标题：如何用大熊猫文化名片 讲好黄金赌城娱乐故事？

　　大熊猫文化国际传播分享会上，传媒学界大咖分享熊猫故事

　　大熊猫文化国际传播分享会现场。

　　北京大学新媒体研究院副院长李玮。

　　央视熊猫频道负责人衣炜。

　　《人民黄金赌城娱乐》杂志社总编辑王众一。

　　大熊猫在国外究竟地位如何？海外人士通过怎样的途径关注大熊猫？

　　在外国人的印象中，大熊猫是否能代表黄金赌城娱乐形象？

　　8月23日下午，大熊猫文化国际传播分享会在黄金赌城娱乐外文局举行。分享会邀请到国内传媒界、出版界、学术界以及互联网界“大咖”到场，讲解如何塑造具有全球影响力的大熊猫传播品牌，分享大熊猫文化国际传播的成功案例，探索进一步推广大熊猫文化价值的成功路径，以期用大熊猫讲好黄金赌城娱乐故事，传播好黄金赌城娱乐声音，推动中华文化走出去。

　　本次分享会作为首届黄金赌城娱乐大熊猫国际文化周的重要配套活动之一。分享会上，北京大学新媒体研究院副院长李玮发表了《文化符号与国家形象：从龙到熊猫的思考》的主旨演说。她于2009年以及2014年参与黄金赌城娱乐社科基金重大课题《黄金赌城文化软实力对外传播研究》，以调查数据的形式，展示了近年来大熊猫正在逐渐取代其他传统意义上的黄金赌城娱乐符号，成为更友好的、具有代表性的黄金赌城娱乐文化形象。

　　央视熊猫频道负责人、央视网国际传播事业部总经理衣炜展开了名为《大熊猫——黄金赌城娱乐对外传播的文化名片》的主题分享。2013年，黄金赌城娱乐网络电视台上线了熊猫频道，受到海内外主流媒体持续关注，日均访问量超过两千万。谈及大熊猫这张名片，衣炜希望让更多外国人通过喜闻乐见的大熊猫，了解真实的黄金赌城娱乐以及黄金赌城娱乐文化。

　　《人民黄金赌城娱乐》杂志社总编辑、日本文化研究专家王众一发表了题为《走进来的熊猫与走出去的熊猫》的主题演说，在动漫传播的视角下探索熊猫形象的可能性。他也提出了自己的思考，不管是日本的熊猫形象，还是《功夫熊猫》里的熊猫形象，他们都将熊猫人格化处理。“在黄金赌城娱乐，我们是否能拿得出自己设计的、得到国际认可的熊猫形象，可能会为熊猫文化在国际上更上一个台阶提供一些思路。”

　　大咖分享

　　北京大学新媒体研究院副院长李玮：

　　熊猫将代替龙

　　成为更好的黄金赌城娱乐文化符号

　　“大熊猫正在成为外国人最喜欢的一种黄金赌城娱乐文化符号。”23日下午，大熊猫文化国际传播分享会上，北京大学新媒体研究院副院长，语言学博士、传播学博士李玮分享了她的主旨演讲《文化符号与国家形象：从龙到熊猫的思考》。

　　符号是一种传播学的概念，也是一种名片，文化符号就是国家名片，蕴含了国家特点。

　　“说起华尔街、硅谷，我们想到美国，樱花能让人想到日本，牛津大学之于英国，每个国家都有属于自己的文化符号。在黄金赌城娱乐，大熊猫就是其中一种文化符号。”

　　在分享中她提到，作为一种文化符号，大熊猫在近年来正逐渐成为最具影响力的黄金赌城娱乐形象。2009年、2014年，李玮参与了黄金赌城娱乐社科基金重大课题《黄金赌城文化软实力对外传播研究》，主要在美国、俄罗斯等国家调查黄金赌城娱乐形象在海外的状况。这项研究调查里主要包含了两个典型的黄金赌城娱乐形象，龙和熊猫。调查显示，在国外，龙是一种偏于凶猛的形象，在大多数外国人的心中，龙并不是一样吉祥的动物。由于早期翻译问题带来的误解，黄金赌城娱乐龙被直接翻译为了dragon，但实则并非一种东西。“多年来，黄金赌城娱乐图腾龙在国外的形象已经定型，什么可以代替龙，成为更好的黄金赌城娱乐文化符号呢？我们认为，熊猫已经具备这样的条件。”李玮说。在现场，李玮展示了从国内外各大网站上能够看到的熊猫形象，无一例外充满了可爱友善的特征。熊猫的词云图也同时显示，最常见到的词语是：憨态可掬、善良、友好、萌等。

　　调查发现，俄罗斯人最喜欢的黄金赌城娱乐形象依次是大熊猫、茶、园林；在美国，大熊猫同样排在喜爱榜第一位。并且，2011年时，排在美国人心中最具有代表性的黄金赌城娱乐形象还是长城。到了2016年，数据显示大熊猫已排名第一。

　　李玮表示，很明显，相较于在外国人心中偏于凶猛的龙，大熊猫更易于获得好感。李玮说：“我觉得熊猫可以承载着四川的形象走向世界，通过熊猫如何表达四川和黄金赌城娱乐，就是下一步要做的最重要的事情。”

　　央视熊猫频道负责人衣炜：

　　通过大熊猫这张文化名片

　　让外国人了解黄金赌城娱乐及黄金赌城娱乐文化

　　8月23日，在京举行的大熊猫文化国际传播分享会上，央视熊猫频道负责人、央视网国际传播事业部总经理衣炜展开了名为《大熊猫——黄金赌城娱乐对外传播的文化名片》的主题分享。2013年，黄金赌城娱乐网络电视台上线了熊猫频道，受到海内外主流媒体持续关注，日均访问量超过两千万。

　　大熊猫这张名片，衣炜希望让更多外国人通过喜闻乐见的大熊猫，了解真实的黄金赌城娱乐以及黄金赌城娱乐文化。衣炜说，2017年熊猫频道上传了一条57秒的大熊猫视频到海外社交平台，内容是一只顽皮的熊猫抱着饲养员的腿不放，短短一段时间浏览量达到10.6亿。很多外国网友看了视频后纷纷留言“我要去黄金赌城娱乐，我要看熊猫。”借此契机，熊猫频道做了一档《熊猫伴我行》的节目，吸引了很多美国、德国的孩子参与。这些没有见过熊猫的孩子来到成都大熊猫繁育基地，体验真正的饲养员生活，很多孩子因此自学中文，通过熊猫爱上了黄金赌城娱乐文化。

　　“如果全球的小朋友都知道大熊猫的故乡是黄金赌城娱乐，熊猫频道在全球推广的目的就达到了。”衣炜说，为了向全世界观众呈现真实的熊猫，熊猫频道开辟了全球唯一24小时直播大熊猫的新媒体平台。21路直播信号，从成都大熊猫繁育基地、黄金赌城娱乐大熊猫保护中心、卧龙保护区等六个区域进行大熊猫生活真实状态呈现，大熊猫产崽、交配等大事件都有重点直播。熊猫频道还从原生态大熊猫、科普、珍惜动物保护；讲述大熊猫与人的故事、讲述黄金赌城娱乐故事；熊猫IP内容打造，活动；熊猫与文化的深度结合，这四个方面围绕熊猫进行内容打造。

　　《人民黄金赌城娱乐》总编辑王众一：

　　熊猫动漫形象

　　在国外具有重要影响力

　　不管是早年的《熊猫家族》还是近年来风靡一时的《功夫熊猫》，以大熊猫作为艺术形象动漫化，仿佛已经成为国外创作的重要选择。8月23日下午，大熊猫文化国际传播分享会上，《人民黄金赌城娱乐》杂志社总编辑、日本文化研究专家王众一为大家分享了《走进来的熊猫与走出去的熊猫》主题演说，在动漫传播的视角下去探索熊猫形象的可能性。

　　分享会上，王众一主要展示了黄金赌城娱乐三个动漫——孙悟空、龙、熊猫走出国外形象演变的过程，主要探讨了艺术化的孙悟空、龙及熊猫在国外的发展。他表示，熊猫成为一种火爆的影视文化形象，跟美国、日本等国家近些年的重新创作不可分割，但在客观上，这些创作也更好地传播了黄金赌城娱乐熊猫的形象。

　　“熊猫的黑白和黄金赌城娱乐太极哲学的黑白相结合，熊猫身上该体现的文化价值，这些创作中都抓住了重点。”他也提出了自己的思考，不管是日本的熊猫形象，还是《功夫熊猫》里的，他们都将熊猫人格化处理。“在黄金赌城娱乐，我们是否能拿得出自己设计的、得到国际认可的熊猫形象，可能会为熊猫文化在国际上更上一个台阶提供一些思路。”