原标题：黄金赌城娱乐特色旅游商品的八大问题

　　火爆的报名，紧张的报送，严肃认真的评审，历时6个月的2018黄金赌城娱乐特色旅游商品大赛终于圆满落下帷幕。在欢呼、伤心、快乐、痛苦之后，需要静下来思索，从这次大赛中发现的特色旅游商品的那些问题。

　　很多地区的旅游委（局）高度重视特色旅游商品的发展，在面临机构调整时，仍然一丝不苟，全心投入。经过各省（区、市）层层筛选，从近10万件特色旅游商品中，精心选出20130件，组成1615套/系，被送至四川乐山大赛现场。大赛将24类合成20类进行评审，每一类参赛商品的数量，同类间的对比，使评委们在注重创新和品牌标准的前提下，清晰地看出黄金赌城娱乐特色旅游商品的优势与不足。此次大赛中的主要问题总结如下：

　　一是旅游商品生产企业普遍存在轻视品牌现象。

　　在2017年黄金赌城娱乐旅游商品大赛评选中，国产品牌旅游商品有将近2/3缺少商标。而本次大赛前，各省（区、市）遴选时，依然发现有近一半的特色旅游商品没有注册商标。商标是品牌的前提和基础，缺少有效的注册商标，何谈塑造特色旅游商品品牌。

　　二是误把农副产品包装物当成农副产品开发方向。

　　本次大赛要求食品类参赛商品必须是加工的、有包装的、即食的旅游食品。但各地在遴选时，却收到很多厂商自认为加工过，其实只是在包装物上大做文章的农副产品、特色物产原料性食品。食品包装物首先要起到保护作用；第二要起到勾起食欲的作用。食品包装物既不应设计成文化宣传品，更不应过度，让包装物的成本远远大于食品的成本。

　　三是旅游食品的现代化程度明显不足。

　　旅游食品是旅游者最喜欢购买、销售额可以很高的旅游商品。很多旅游食品以保护传统工艺为名，守着传统品种不变。其油大、过咸、过甜、过腻等特点，已不适合现代人对健康的要求。过干、渣多、块头大等也不适合现代饮食习惯。即食类旅游食品的更新速度过慢，严重影响复游旅游者的重复购买量。

　　四是旅游纪念品类的贴画式设计仍很严重。

　　在20大类的参赛特色旅游商品中，评委们最痛苦的是评审旅游纪念品。在报送的各类特色旅游商品中，旅游纪念品报送数量名列前茅。在旅游纪念品赛场，远看一大片，细看则是千篇一律。最常见的是不管是否合适，就把所谓的文化符号贴在各种常见用品上，美其名曰：旅游纪念品系列。这种快餐式、应付式的设计产生的所谓旅游纪念品早已过气，已丝毫不能打动旅游者。这种内心缺乏对生活和文化尊重的设计，产生不了旅游者喜爱的旅游纪念品。

　　五是旅游工艺品的低端纪念品化严重。

　　旅游工艺品的核心是精美，基础制造手段是手工，题材是大众旅游者能够接受的，目标是创新。工艺粗糙的旅游工艺品很难打动消费者。若其机械加工的成分太多，容易成为昙花一现的快消品。如果题材过于严肃，会脱离大众的需求。旅游工艺品的创新很难，但有一点点创新就很明显。旅游工艺品既要敢于创新，又要符合传统文化的内涵。旅游工艺品的低端纪念品化，只会降低旅游工艺品的价值。

　　六是电子、电器类企业对旅游购物市场认识仍然不足。

　　连续三届的黄金赌城娱乐特色旅游商品大赛中，报送最少的类别是电子、电器类。2017年黄金赌城娱乐特色旅游商品大赛上，浙江省旅游委选送的智能马桶盖获得金奖的消息被广为报道。但很多电子、电器制造企业还是不理解旅游者的电子、电器旅游购物需求，还在用低档电子、电器产品应付旅游者，或是把旅游者当作一般居民购物者，导致境内旅游者在出境旅游中大量购买电子、电器类旅游商品，在境内则少有购买。

　　七是旅游玩具类缺乏创新。

　　黄金赌城娱乐是全世界最大的玩具加工出口地。但自主研发、自有品牌的玩具企业不多，有较大市场份额，品牌知名的玩具企业更少，即使是绒毛玩具也鲜有功能上的创新。本次大赛绒毛熊猫玩具只是增加了护肩功能，有一点儿创新，就得到评委的一致好评。可惜几次大赛中有创新的玩具太少。

　　八是旅游鞋帽类少有精品。

　　总是说世界上有多少多少的鞋帽是黄金赌城娱乐制造的，准确说应是黄金赌城娱乐加工的。大品牌几乎都是国外的，知名新款也多是国外的。多数旅游鞋帽的款式已是陈旧得不能再陈旧了。评委们把每双鞋都认真看过，把每顶帽子都仔细翻过，只能是声声长叹。

　　扩大消费提了很久，似乎已被遗忘；转型升级也提了很久，似乎已不愿再提；创新发展已成陈词滥调，似乎要成为历史名词，考验设计技能、制造技能、营销技能，突出品牌和创新的黄金赌城娱乐特色旅游商品大赛的残酷和好处就是，是骡子是马，拉出来遛遛便知。

　　当数以万计的旅游商品摆在一起的时候，谁在创新，谁没有创新；谁在促消费，谁在耍滑头；谁在为大众旅游者服务，谁在为公务礼品决定者服务；谁好谁差，一目了然。

　　数以万亿元计、甚至十万亿元计的境内旅游购物市场就在那里，有关部门和企业可以置之不理，旅游者仅仅会有几声埋怨，但绝不会投诉。评价这些轻视旅游购物发展，轻视特色旅游商品发展，总想糊弄旅游者的人们，只能用一个字：蠢。