俗语有言：十里不同音，百里不同俗。一定的距离、一定的差异化，不但让幅员辽阔的华夏之地有着南北东西巨大的物候、文化特色，而且即便于一省一市之内，熟悉之中的陌生感也让面前之景、之人，值得欣赏和玩味，蕴藏着美的意境。这对致力于开展文化旅游建设的特色文化小镇来说，不但是珍贵的资源禀赋，而且是让特色小镇“特”起来的发展路径。然而，“美食+民俗”的雷同化发展，让众多小镇面貌模糊，特别是集中在一定区域内的小镇尤为如此。

　　特色文化小镇面貌趋同，除了建设之初的定位不清、设计大同小异之外，未把小镇当成一个独一无二的生命体来看待也是重要原因之一。我们皆明白没有完全相同的两片树叶，却在小镇的建设过程中轻易陷入模块化的窠臼，通过美食街区、遗产展示区、现代农业游览区以及儿童乐园等模块，构建起一个文化小镇。更为浅薄的是，每一个模块对当地文化的挖掘不深，缺少文脉的连贯性，草率地将一地的文化遗产和风俗、民俗拼盘呈现。也就是说，无论是美食呈现、文化遗产展示，还是儿童游艺项目的开发等，都滞于相同，缺失于不同。一瞥之下，这类特色小镇更似运转的机器，而非带有性格和情感的活生生的生命体，被游客以脚投票也就不足为奇了。

　　生命感如何体现？首先，它必须真实地扎根于现实生活之中。为了所谓的“高大上”，一些小镇不惜“拆真建假”，将真实的文化遗产视为草芥。毫无疑问，这种缺乏原真性的建设方式，纵然一时轰轰烈烈，在绚丽的油彩褪去之后终将沦为海市蜃楼式的孤镇。

　　其次，独一无二的生命更体现在多姿多彩地生活在这片土地之上的原住民身上。如果交谈不外买卖，游客进入小镇所遇之人皆如大型商城的服务员和导购员，那该多么无味。可喜的是，不少地区已经注意到这个问题，提出要注重人口疏解实施过程中的文化延续问题，保留一定数量的原住民等。我们知道，角色扮演式的古村落、文化小镇即便看上去热热闹闹，实际上仅仅是对活态文化传承的割裂或片面模拟，不利于文化的创新与传承，这种“特色”本质是商业和资本。

　　最后，聚焦游客精神上的享受，才能让特色小镇的建设之路越走越宽。特色小镇的建设离不开商业的支持和融入，但不能舍本逐末。旅游活动常常以经济形式表现出来，其内涵却是文化，旅游者所追求的主要还是精神和文化享受。

　　总之，世界因不同而精彩，交流因不同而必要，创新因交流而迸发。将小镇视为一个独立的生命体，尊重差异，摆脱功利之心，它的生命呈现将愈加灵动，小镇建设也将更具美感。（秦毅）