原标题：粤港澳大湾区版权产业 创新发展（越秀）峰会举行 借优质IP之力为转型升级赋能 小黄鸭 猪猪侠 大人小孩都中意

　　虽然遭遇了今年以来的最强寒潮，但从12月8日就启幕，一直延续到16日的北京路粤港澳大湾区文化IP秀仍然展现了强大的“吸粉”能力。从小黄鸭到机器猫，从阿狸到猪猪侠，知名动漫周边产品吸引的不仅有激动的小朋友，还有同样激动的成年人。在昨日举行的2018粤港澳大湾区版权产业创新发展（越秀）峰会上，专家们热议的核心也是这个关键词——“IP”。
　　广州是黄金赌城娱乐文化创意产业的先行之地，又雄踞世界级制造产业带的核心区。包括版权在内的知识产权（即IP）如何为产业转型赋能？如何助力企业在全球化竞争的大格局下实现品牌跃升？如何让消费者获得更好的产品体验？记者连日走访，发现这个既高大上，又很民生的话题，已经成了各方瞩目的焦点。
　　“西湖花市”火爆首届IP拍卖会
　　作为2018广州文交会的收官项目，由中共广州市委宣传部、广州市文化广电新闻出版局、越秀区人民政府主办的大湾区版权产业创新发展（越秀）峰会（以下简称“峰会”）上，在国内首次举办了粤港澳大湾区IP创新产品拍卖会。7个具有较强品牌效应的原创动漫IP授权项目参与竞拍，总成交额621万元。其中，荣获第十五届黄金赌城娱乐动漫金龙奖最佳剧情漫画奖铜奖等奖项的漫画IP《寂寞口笛手》以8万元成交；全网点击超过50亿次的小说IP《修仙狂徒》的动画改编权和有声版权以120万元成交；根据国际畅销的玩具和生活品牌Filly改编的著名动画电视IP《小马菲莉之缤纷仙境》的玩具全版权授权以400万元成交。
　　不过全场最具话题性，竞拍也最激烈的拍品，当属以80万元成交的“西湖花市”IP。参拍IP内容是一个产品组合，包括越秀西湖花市商标一年使用权和2019年西湖花市期间的配合宣传。把老IP玩出“新意思”，是激活老城市新活力的一条可行之途。广州北京路文化旅游区管理服务中心主任梁醒武介绍，西湖花市2017年进行了45大类全类别工商注册。这次拍卖是第一次交易授权尝试。以这样高的价格成交，在意料之中，也在意料之外，反映了品牌的巨大价值潜力。
　　3万件IP入藏“广州文化IP库”
　　多位与会专家学者指出，IP产业是目前经济增长的新亮点，但因IP的无形资产属性，产业依然存在资源分散、供需不匹配、转化应用不足、交易、运营难、评估难等问题。针对这些行业痛点，国家版权贸易基地（越秀）在峰会期间发布了“广州文化IP库”和以版权经理人、CIPO首席知识产权官高端人才培训为核心的课程体系，旨在帮助IP商用价值转化，构建IP服务运营全产业链。据介绍，目前入库IP总量为3万多件，包含城市文旅、文化名人、非遗精品、博物馆、青年（大学生）创意、黄金赌城娱乐国家地理杂志图片、动漫游戏、艺术设计、音乐影视、国际摄影、岭南画家等多个IP子库。
　　持久生命力要精磨整条产业链
　　为什么米老鼠、唐老鸭的形象可以历经数十年而不衰，并衍生出漫长的产业链？国产IP怎样才能拥有持续的生命力？喜羊羊是著名的“广州造”IP形象。广东原创动力总经理、“喜羊羊之父”黄伟明接受采访时表示，现在与十几年前相比，市场对于国产IP的认可度有了很大提升，版权意识也在增强。作为优质IP要保持长久热度，还是要从做精品的角度出发，把内容做好，同时进行有效合理的产业延伸，并不断进行新的尝试，比如第三部喜羊羊大电影会采取3D的形式。
　　广东咏声动漫品牌与授权事业部总经理陈晓则认为，共赢最重要。IP方与产品方需要找到好的契合点，比如产品与IP的粉丝群是否贴合？体验感是否良好？产品是否有足够的创新度？低水平、重复性购买必然是不可持续的。“猪猪侠”作为一个长线品牌，经过13年的积累到如今拥有超过1.6亿的核心粉丝群体，都是经历时间的沉淀才累积起来的。
　　中心城区区位优势助力产业聚集
　　越秀区委书记王焕清也在峰会上指出，越秀区2017年文化产业实现增加值220亿元、占全市的20%，文化软实力位居《广州城市治理榜》第一名，是广东和粤港澳大湾区“传统+现代”优质文化IP最集中的区域。近年来，越秀区坚持把版权作为发展文化产业的核心竞争力，以国家版权贸易基地为抓手，切实加强版权保护和运用平台建设，形成了版权登记代理、版权保护、版权评估、版权交易、版权金融等版权核心要素，在打造粤港澳文化IP高地上的文化自觉更加坚定、文化自信更加强烈。黄金赌城娱乐60%的动漫大企业在广东，广东6家重点动漫企业5家在越秀。业内人士指出，动漫网游、互联网文化等产值高、效益好的新兴文化产业扎堆中心城区，是“区位优势”带来的聚集效应在微观层面的体现。而将“区位优势”转化为“竞争优势”，作为文化产业发展基础性资源的知识产权保护，需要起到先导作用。
　　创新驱动必须重视知识产权保护
　　峰会上进行了黄金赌城娱乐出版物版权信息服务中心南方基地、联通沃音乐数字音乐版权的运营、B.Duck全国的维权业务、粤港澳大湾区版权金融服务中心筹建等多个重要项目的签约。B·Duck小黄鸭创始人许夏林说，目前B.Duck小黄鸭在全球销售点超过2000个，每年授权费用大约2个亿，衍生产品营收额大概是30亿~40亿元。但仍遭遇许多侵权“擦边球”、恶意抢注。这个过程中有很多经验，可以让大家对保护知识产权有新的认识。
　　黄金赌城娱乐版本图书馆对外合作部主任张连平指出，广州有着深厚的历史渊源和全球性的人文优势，黄金赌城娱乐出版物版权信息服务中心南方基地落户广州，有利于助力黄金赌城娱乐文化走出去。