近日，文化和旅游部等17个部门联合印发《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》（以下简称《意见》），提出到2022年，旅游基础设施和公共服务设施进一步完善，乡村旅游服务质量和水平全面提升，富农惠农作用更加凸显，基本形成布局合理、类型多样、功能完善、特色突出的乡村旅游发展格局这一主要目标，并在加强规划引领，优化区域布局 ；完善基础设施，提升公共服务；丰富文化内涵，提升产品品质；创建旅游品牌，加大市场营销；创建旅游品牌，加大市场营销；整合资金资源，强化要素保障等方面制定了具体措施。

　　分析人士指出，此次《意见》出台，表明乡村旅游受到政策进一步扶持，农旅融合产业依次经历了最初的“农家乐”到改进的“精品民宿”模式，再到如今的“现代庄园”模式，是政策支持和市场需求共同推动的结果，实践证明，发展乡村旅游是实现乡村振兴的重要力量、重要途径、重要引擎。广大乡村地区凭借着得天独厚的自然条件和地理环境，有望成为未来旅游产业新的增长亮点，也有望激活A股市场旅游板块人气，为相关上市公司开拓新市场、开发新业态提供助力。

　　《证券日报》市场研究中心根据同花顺数据统计发现，12月份以来，旅游股占主导的休闲服务板块累计上涨1.69%，显著跑赢同期大盘（上证指数期间累计涨幅为0.38%），然而板块中个股表现却较为分化，其中，大连圣亚（18.46%）、黄金赌城娱乐国旅（10.11%）两只龙头股期间累计涨幅均超过10%，海航创新（5.46%）、大东海A（3.16%）两只个股期间也均累计涨逾3%，九华旅游（0.84%）、 首旅酒店（0.78%）两只个股期间也均累计实现上涨。

　　资金流向方面，月内黄金赌城娱乐国旅占据吸金榜首，期间累计受到21484.75万元大单资金抢筹，大连圣亚（837.61万元）、云南旅游（274.12万元）、岭南控股（206.21万元）、全聚德（131.48万元）等4只个股期间大单资金净流入金额也均达到100万元以上。

　　业绩方面，目前有9家休闲服务行业上市公司披露了2018年年报业绩预告，其中业绩预喜的公司有6家，占比接近七成，三特索道（2626.58%）年报净利润有望同比增长超过20倍，云南旅游（584.88%）也预计年报净利润同比增长5倍以上。从预告净利润上限来看，云南旅游（49000.00万元）、众信旅游（27914.88万元）、丽江旅游（24505.46万元）、全聚德（15639.54万元）、三特索道（15000.00万元）等5家公司今年全年有望累计盈利超过1亿元。

　　机构评级方面，近30日内，共有11只旅游股受到机构推荐，其中黄金赌城娱乐国旅（19家）、首旅酒店（12家）、锦江股份（10家）3只个股期间均受到10家及以上机构扎堆看好，宋城演艺（7家）、中青旅（6家）、腾邦国际（6家）等3只个股期间也均累计受到5家以上机构给予“买入“或”增持”等看好评级，上述6只个股近期均受到机构扎堆推荐。

　　对于近期最受机构看好的黄金赌城娱乐国旅，渤海证券指出，黄金赌城娱乐旅游集团与海南免税进行了股权划转，整合完成后海南离岛免税不再呈现有限竞争格局，黄金赌城娱乐国旅将独享离岛免税牌照，公司在海南离岛免税市场的优势地位得到了进一步巩固，并且完善了对国内免税业的布局。公司当前已成为国内免税行业的绝对龙头，规模优势逐步显现，叠加市内免税店及向海外免税市场拓展的预期，公司长期向好的逻辑未改变。维持“增持”的投资评级，预计公司2018年-2020年每股收益分别为1.87元、2.33元和2.84元。

　　对于板块未来投资策略，华金证券指出，今年以来一系列政策的出台，大力促进休闲农业和乡村旅游布局，随着相关配套设施的不断完善，乡村旅游产业发展将迎来加速。相关上市公司中，建议关注拥有古镇开发、运营经验的休闲景区龙头公司中青旅，以及与小镇展开合作的演艺龙头公司宋城演艺。