原标题：文化赋能 旅游复兴 从西塘看千年古镇的崛起

　　如果时间回溯到20多年前，问起对西塘的印象，你会怎么形容？

　　从萧条、迷茫与失落的西塘，到今天开放、富足、充满活力的西塘，所经历的不过短短20余年。在这20余年里，西塘在古镇保护与旅游开发之间，走出了具有西塘特色的景区、社区同步建设、和谐发展的道路，2600多户原住民原汁原味的生活方式成为西塘旅游独具魅力的名片。

　　今天，西塘已经成功荣升为5A级景区，迈入国内古镇旅游景区的第一方阵。2017年，西塘共接待境内外游客918万人次，全年实现旅游相关收入达26亿元。其中在核心景区，拥有餐饮、住宿、娱乐、购物等经营户1500户，大小民宿629家，2017年古镇居民年可支配收入超过6万元，超出全县城镇居民的平均收入，切实享受到了“旅游红利”。

　　为与不为：

　　取舍之间见格局

　　晨间，小桥流水，薄雾似纱；中午，炊烟萦绕，人语窸窣；傍晚，夕阳斜照，橹声悠悠。

　　住在西塘，你就是一日西塘人，是西塘生活的主人，而不只是过客。大大小小的西塘民宿，掩映在小桥流水、古宅深弄之间，从局部将西塘进行呈现，也成为游客感知西塘文化、获得身心愉悦的窗口。

　　却少有人知，在本世纪初，西塘民宿该存在还是取缔，还有一番争论。

　　1995年，西塘提出实施古镇保护和旅游开发。1997年3月8日，西塘开始迎接首批游客。1999年，西塘的一个居民将自家位于石皮弄底约150平方米的民居简单装修后，以“静怡轩”民宿命名，这是西塘民宿的第一家。

　　有了“领头羊”以后，当时西塘有为数不少的下岗工人，利用家里的闲置空房，经过简单改造以后开起了一家家民宿，受到了游客的欢迎，也拥有了每间房80元的旅游收入。但彼时“民宿”属于新鲜事物，没有行业规范也没有管理标准，甚至没有基本的经营许可证，按照消防等有关部门要求，是要被取缔的。

　　“对政府部门来说，‘不为’永远比‘作为’简单。但是西塘偏偏选择走难的路。”西塘民宿客栈协会副会长凌玉明清楚地记得，当时嘉善县人大通过会议表决，形成了一个统一的意见，可以概括为“无证当有证管”，把民宿纳入政府的监管范围，承认其“合法”地位，并在此后不断地加强管理，促进民宿行业的规范化、可持续化发展。

　　2011年底西塘镇旅游业协会民宿分会成立，西塘民宿发展有了行业自律；2015年，民宿分会开始对景区内的民宿进行星级民宿评比，依据安全、服务、硬件等诸多条件分为“三花”、“四花”、“五花”；2017年3月，西塘根据《浙江省人民政府办公厅关于确定民宿范围和条件的指导意见》及《嘉善县民宿（农家乐）规范管理办法》全面开展办证办照工作，截止到目前，已发放特种行业许可证、营业执照共计900多张……

　　以人民为中心，敢作敢为；发展富民旅游，将旅游发展成果真正与西塘百姓长久共享。这样的理念始终贯穿于西塘旅游开发的全进程，所有的改变与希望，都由此发生。

　　保护与开发：

　　古镇旅游的西塘模式

　　朝南埭的廊棚下，三两老人围坐下棋，引得游人驻足围观。河埠头，妇女们偶尔结伴，掬一汪清水淘米洗菜，笑声沿水传开。白墙黛瓦间，是生生不息的烟火味，是古镇“活着”的证明。

　　联合国教科文组织世界文化遗产中心的专家在考察西塘时亦赞叹：“西塘的文化内涵不仅仅体现在建筑上，还蕴含在生活中。”如果把古镇的生活风貌拍成一部戏剧的话，那么古老的建筑就是戏剧里的背景和道具，而人就是其中的主角。

　　“西塘首先是一个有着2600多户原住民居住的社区，其次才是一个有着生活内涵的景区。”嘉善西塘旅游休闲度假区管理委员会副主任陆丰强调，在旅游开发之初，西塘就提出了一个设想：把2600多户原住民保留下来，让景区与社区共同发展，走出一条浙江古镇开发的特色路径——“西塘模式”。

　　西塘传承了多达25万平方米的明清古建筑，这是千年文化积淀的物化。在编制《西塘省级历史文化保护区保护规划》的同时，对古迹、古建筑的修复要求，更是细致到必须采用原结构、原材料、原工艺，务必丝毫不差地复原最真实的古建筑群。

　　在非物质文化的保护方面，西塘走的是一条抢救性挖掘整理之路，将西塘田歌、越剧、七老爷庙会、跑马戏、摇燥船、荡湖船、踏白船、杜鹃花展、剪纸艺术等民间艺术或放到博物馆，或由本地居民现场演绎，从而再现了古镇多彩的民俗文化和民俗风情，原真性地保存了西塘人的生活脉络。

　　传统与现代：

　　文旅融合打造文化IP

　　每年，都有这样一天：鼓乐声响起，身着襦裙绣鞋，发簪步摇美玉的姑娘汇聚西塘。周之隆重，汉之华美，唐之迤逦，明之端庄，一场场朝代嘉年华的上演，将散落在浩繁古卷中的汉文化遗珠，一一串起，款款呈现。

　　从2013年开始，西塘连续六年举办了汉服文化周。今年上半年，由西塘古镇与“旅创小镇”联合打造的文旅IP，首个漫画项目《西缘记》正式上线。这是继“水乡古镇”之后，西塘的第二个IP。

　　“在长三角一带的古镇资源很多，我们的IP要给游客一个体验性的旅程和可带走的回忆，让他们愿意常常来。”浙江西塘旅游文化发展有限公司副总经理张忻昕介绍，西塘正以文化为核心、以文创为动力，联动传统民俗、潮流时尚，培育独一无二的IP，为古镇注入生命力。