原标题：从无到有 城乡共美 从衢州看浙江“大花园”美丽嬗变

　　今年的冬天来得有点早，走在衢州的街头，灌入鼻子的除了冷冽的空气，还有炭火烤熟面粉发出的香味。“几十年了，冬天大家还是爱吃葱肉烤饼。现在，游客也好这口。”斫琴师沈富春笑笑。

　　他是衢州古法制琴的传人，曾和父亲沈华龙作为这门技艺的传承人，为浙江旅游推出过“匠由心生”专题宣传，在文旅圈内外反映都不错。

　　近几年，衢州做的旅游融合项目很多，从初版的乡村游、景点游，再到现在结合南孔文化和非遗技艺的研学游，结合跑步、索道的户外度假游等——可玩的东西丰富了，慕名而来的人也更多了。

　　但在改革开放初期，衢州的好山好水、文化民俗经历过一段几乎无人问津的时期。四十年过去，衢州是如何通过旅游业，使本地人与游客共享风景的？你在衢州的城市、乡村、景区都能看到答案。

　　城市：

　　让旅游的内容与服务更完善

　　自2016年开放以来，位于衢州城内西隅的水亭门历史文化街区人气渐长。这里现存三街七巷，散布着庙宇、宗祠、会馆、城楼和古民居，与孔庙、信安湖串联成了衢州文脉的一条完整弧线。

　　当地还在旅游产业布局和招商引资方面下了很大的工夫。街上，27岁的海归王烨莹开了以法式料理和鸡尾酒见长的弘米餐厅；教师翁雅琴办起融合衢州古琴艺术的书店——半书房；经营奶茶铺多年的王晓敏把“三千茶农”带到这里……

　　衢州人自己也想象不到的小资生活，现今却可以在水亭门这条街上与外来的游客共享。

　　“过去，衢州的各种旅游活动和旅游建设很少，再加上交通工具的限制，衢州老百姓休闲基本只去市区的府山公园，可玩的不多。”衢州市旅游委员会工作人员回忆。

　　1997年以来，衢州旅游建设步入活跃期，各项基础设施开始加快建设。以市区为例，近年增添了江南儒城·水亭门、礼贤桥等“网红”景点。今年，衢州古城正全面创建南孔古城国家5A级旅游景区，把衢州古城、严家淤岛、鹿鸣半岛、信安湖等资源富集、前景看好的区块整体纳入。

　　当地旅游人相信，几十年来衢州在旅游的内容与服务上做出的点滴改善，都会成为今后继续推动发展的基石。

　　乡村：

　　净富美源于思变

　　今冬的寒冷，让人对来年的暖春愈发希冀，衢州柯城区荷塘村人郑妞萍也不例外。去年12月，她和丈夫把自家楼房改成了农家乐，一共5个房间，每间对外100元/天。

　　春季“桃花节”是荷塘村的特色旅游项目，这里栽种着600多亩的桃林，3月的盛花期内，漫山遍野都是粉色的海洋，那时候游人如织，郑妞萍经营的农家乐能日日满房。

　　上世纪90年代，荷塘村并没有桃花和游客，只是一个以生猪养殖为主产的乡村。大规模的生猪养殖，破坏了当地的自然环境，对庙源溪等流经乡村的水体污染严重。2013年，在五水共治的工作推进下，当地关停了粗放式的养殖业。

　　这对于改善乡村环境是个好消息，但对于收入构成本就单一的农民来说，影响巨大。生猪养殖关停的那年，郑妞萍一家一度收入锐减。为了让儿女继续学业，夫妻俩和很多村里人一样，外出打工。

　　“为了培植新的产业、避免人口流失，我们一方面开始建设乡村旅游景点，一方面也开始发展精品休闲农业，并帮助有意向的村民规划开办民宿，让村民走上一条可持续发展的道路。”万田乡乡镇工作人员彭欣荣介绍。

　　在衢州，像荷塘村那样在过去几十年中对产业做出重要调整的乡村，不在少数。

　　柯城区的七里乡原本深居山中，鲜有游客。2005年，全乡关闭了造纸厂和腌料塘，村民在政府的号召与鼓励下办起了每天80~100元、包三餐与住宿的农家乐，因为价格实惠，深受上海等地中老年人的喜爱。

　　当前，七里乡民宿农家乐已达188家，价格选择更加多样，从100元/晚的传统农家乐到1000多元/晚的精品民宿均有布局。当地还开办了无公害采摘农场等体验项目。去年，七里乡接待游客超85万人次，村民人均年收入从2004年的1600元增长到了去年的16500多元。

　　旅游业给那些善于思变的衢州乡村带来了第一桶金，也能带来第二桶、第三桶。今年前三季度，衢州乡村接待游客约450万人次，直接营收达到了3.64亿元。

　　景区：

　　把公共旅游资源还给公众

　　在当地旅游人看来，1978年到1995年，是衢州旅游业的萌芽阶段。

　　1979年，当时的衢县（含龙游）的计委普查了境内可供游历的名胜古迹；到了上世纪80年代末期，景点开发开始兴起；上世纪90年代初，烂柯山、江郎山等景点才正式对外营业。

　　“那时候，烂柯山门票为2元，江郎山景区为0.5元。景区班线车也少得可怜，每天只有一趟由客运公司开往景区所在村的农村班线，才二十来个座位。”衢州市旅委的工作人员特地核实了档案。

　　如今，衢州已经拥有59个A级景区，其中5A级景区两家，并成为全省“大花园”建设的核心区与“万村景区化”工作的主阵地。有了成熟的景区，衢州人也需要进一步思考如何梳理旅游产业发展的未来。

　　“做旅游的人，吃‘西瓜’不能只吃一口。”早在2016年，衢州市旅游委员会主任郑奇平谈到过对景区开发的理解，“衢州是以开放长远的目光看待旅游发展的，我们做的应当是把公共资源还给公众。”

　　当时，衢州借杭州G20峰会契机提出了“杭州人免费游衢州”政策，宣布市内烂柯山、药王山、天脊龙门、龙游石窟、民居苑、江郎山、仙霞关、廿八都、清漾村、浮盖山、三衢石林、根宫佛国、钱江源向杭州游客免费开放，游客单次游览13个景区可节省门票支出915元。这也标志衢州景区开启了“常规”免票方面的实践。

　　据统计测算，2016年的3个月免票期内，衢州一共免去了杭州游客的门票费用3547万元，但为全市带来了约10.9亿元的旅游综合收入，并提升了衢州旅游的整体口碑和市场品牌度。

　　此后的2017年，衢州市在全国率先创新推出“全球免费游”活动。通过两年时间的尝试和坚持，“全球免费游衢州”已成为当地的公共政策，成为“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌建设的重要组成部分。今年“全球免费游衢州”的活动仍在延续——免票时间早已经不仅限三个月，而是除国家法定节假日、双休日以外的周一至周五，全年共免费243天；对象也不再只是杭州市民，而是全世界游客。

　　改革开放40年，衢州景区不仅实现了从无到有、从有到优的转变，也在打造主客共享的全域旅游目的地道路上迈出了领先的步子。