原标题：《大黄蜂》能否撑起派拉蒙

　　正在北美热映的《大黄蜂》三天报收2100万美元票房，而且随着一系列预告片、影片特辑等物料的接连析出，《大黄蜂》在国内的热度也与日俱增。据猫眼专业版显示，截至目前《大黄蜂》已有594.3万元预售票房，想看人数远超同日上映的7部影片。去年因《变形金刚5》票房失利，派拉蒙再次跌至好莱坞六大片商末位，而此番想通过《大黄蜂》重启变形金刚宇宙的派拉蒙又能否如愿以偿？

　　借《大黄蜂》

　　重启“变形金刚”宇宙

　　作为派拉蒙“变形金刚”宇宙的衍生电影，《大黄蜂》于12月21日在北美地区正式上映。数据显示，该片首周末三天报收2100万美元，但相较同样是上映三天便斩获6740万美元票房的《海王》，这个数字明显有些不尽如人意。

　　反观国内，《大黄蜂》早在一个月前便开始启动一系列的营销、宣发动作。海报、制作特辑接连析出，主创访华，官宣人气偶像王俊凯正式成为大黄蜂的“地球盟友”……频频发起的宣传攻势不免让人好奇派拉蒙在打着什么样的算盘。

　　事实上，自2007年首部《变形金刚》电影在国内上映以来，前四部“变形金刚”系列电影在国内票房的走势一路看涨，但到了2017年《变形金刚5》却成了“变形金刚”系列电影的一个拐点。该片较之《变形金刚4》票房收窄4亿元，最终报收15.51亿元，而在北美市场，《变形金刚5》也制造了该系列电影史上的最差票房，仅为1.3亿美元。

　　值此背景之下，今年5月，原计划2019年上映的《变形金刚6》正式宣布撤档，此举一度被外界解读为“派拉蒙铁了心要止血”。而此前，派拉蒙CEO Jim Gianopulos曾公开表示，接下来将会尽力扭转公司命运，除了会继续推出包括《大黄蜂》在内的以变形金刚角色为主导的电影外，“变形金刚”系列电影也有可能重启拍摄。这意味着，将有新的团队打造全新的系列影片，衍生变形金刚宇宙的故事。

　　“作为好莱坞六大片商之一，近些年来派拉蒙的日子并不好过，尤其2017年，派拉蒙的业绩也是首次陷入了亏损。而许多人都会将派拉蒙的窘境与‘变形金刚’系列电影联系起来，毕竟‘变形金刚’系列对于派拉蒙而言是最重要的一个IP，这就像如果有天迪士尼没有了米老鼠，业绩一样会受到重创。所以在一定程度上讲，这一次《大黄蜂》的成败，无论对派拉蒙的业绩，还是对整个‘变形金刚’系列来说，都是重要的一步。”影评人刘畅如是说。

　　连续六年

　　垫底好莱坞六大片商

　　“变形金刚”系列影片出现的颓势，也是派拉蒙近年发展情况的一个侧影。成立于1912年的派拉蒙，也曾站在好莱坞的顶端，《教父》、《夺宝奇兵》、《阿甘正传》、《楚门的世界》等知名影片，特别是2007年发行的《怪物史莱克3》和《变形金刚》等具有较高热度的卖座电影，让派拉蒙成为好莱坞票房收入最高的公司。

　　然而，近年来派拉蒙的发展情况却不容乐观。公开资料显示，2016年，派拉蒙北美票房报收8.77亿美元，位居好莱坞六大片商中的最后一位，且值得注意的是，这已是派拉蒙连续第五年出现北美票房垫底好莱坞“六大”的情况。此后在2017年，派拉蒙的情况仍未好转，不仅暑期档仅报收1.92亿美元，较上一年暴跌33%，全年票房也仍处于好莱坞六大末位，不断跌破下限，甚至被好莱坞六大之外的狮门影业赶超，且二者差距明显。

　　在票房情况不佳的同时，派拉蒙也多次发生高层人事调整变动，不仅掌权者从此前的创始人先后变为海湾西方工业公司、维亚康姆等公司手中，去年初派拉蒙CEO布拉德·格雷在上任长达12年后正式宣布卸任一事更是引起业内广泛关注，且当时有传闻称，派拉蒙在前一个财务年度亏损4.45亿美元是主因，维亚康姆老板要求其离开。

　　影评人刘贺表示，派拉蒙每年的电影产量本来就不高，而从近几年的业务表现来看，对比其他好莱坞电影公司近年来频频在系列电影上发力，派拉蒙的系列电影相对较弱，较具影响力的也只有《碟中谍》、《变形金刚》这几个IP，其余畅销IP寥寥无几，且不断消耗储备IP也使得现阶段面临一定拓展困境，这在本就竞争激烈的市场里，无疑会处于劣势。

　　多次错失机会

　　黄金赌城娱乐市场能否成助推器

　　实际上，派拉蒙也曾有过提升自身竞争力的发展机会，但却总是与之失之交臂。公开资料显示，最初派拉蒙也曾与漫威等公司合作，共同参与《美国队长》、《钢铁侠》等影片，获得较好的市场回报，除此以外，派拉蒙也曾收购梦工厂，但交易中却并不包含梦工厂最赚钱的梦工厂动画。如今，无论是漫威还是梦工厂动画，派拉蒙都拱手交给了竞争对手迪士尼和环球，反而增强了他人竞争力。

　　面对竞争压力，派拉蒙不是没有动作。与其他海外公司一样，派拉蒙也加大对黄金赌城娱乐电影市场的布局。以派拉蒙近年在国内上映的影片为例，《碟中谍5》与《碟中谍6》均与阿里影业进行了合作，《变形金刚4》选择了一九零五影业作为联合出品方，而《变形金刚5》则与华桦传媒签约，后者成为该片黄金赌城娱乐独家合作伙伴。

　　通过运用黄金赌城娱乐合作公司的资源与渠道，确实使黄金赌城娱乐市场为相关影片贡献不小的票房。公开数据显示，2017年派拉蒙共实现全球票房16亿美元，其中北美市场为5亿美元，海外市场票房则接近11亿美元。黄金赌城娱乐观众成了派拉蒙的票房主力，不仅为《变形金刚5》贡献了36.8%的票房，还为《极限特工3》提供了46.3%。

　　在此次即将于国内上映的《大黄蜂》中，派拉蒙也拉来国内品牌和资本为影片造势。其中，除了依旧由中影股份和华夏电影负责影片的进口、发行等工作外，还首次与腾讯影业合作，且后者成为《大黄蜂》的联合出品方，参与影片的全球投资和黄金赌城娱乐区联合营销工作。与此同时，《大黄蜂》还与不同国产品牌进行授权合作，如特步、冷酸灵等，均设计推出了与“大黄蜂”元素相关的产品，吸引不少消费者的关注。

　　投资分析师许杉认为，现阶段北美电影市场票房增长趋缓，而黄金赌城娱乐市场正处于票房不断增加的阶段，随着观影人次逐步增加，无疑吸引海外公司前来布局以寻求票房增长点。派拉蒙也不例外，但相较于前段时间率先在国内上映的《海王》，或是此前中美同步上映的《神奇动物：格林德沃之罪》，派拉蒙的操作仍相对保守，还需创新业务并增加内容布局以获得更大的市场效果。