原标题：电影电视剧自带的热度能否吸引观众眼球？

　　临近年底，娱乐圈也迎来一股应景潮，12月25日晚，赵丽颖和冯绍峰的新剧《知否知否应是绿肥红瘦》正式开播，这是两人结婚后播出的他们合作的第一部电视剧。与此同时，青年导演毕赣的新片《地球最后的夜晚》定于12月31日上映，首日预售票房破亿的成绩堪比春节档，也引发了业内对预售票房不小的争议。

　　赵丽颖、冯绍峰献上今年最后一部古装剧

　　《知否知否应是绿肥红瘦》于12月25日晚在湖南卫视和爱奇艺等互联网视频平台同步播出。这部剧改编自网络热度小说，讲述了盛家六姑娘明兰从小聪颖貌美，遭遇种种家庭矛盾的困境，依然自立自强，历尽艰难获得成功的故事，明显是一部以赵丽颖为核心的大女主戏。谈到近年来古装剧遭遇的困境，该剧出品人侯鸿亮认为不觉得市场有太大的变化，“虽然古装剧的播出有限制，但对于观众来讲，各种类型的剧都需要，因此要求市场能够呈现更多的优质内容”。

　　赵丽颖和冯绍峰夫妻的联袂出演显然是该剧最大的亮点，原作的“宅斗”元素是否能够吸引观众？侯鸿亮表示，“宅斗”并不是要把它拍成电视剧的点，所有的故事推进都是有矛盾的，虽然整体故事框架以两座王府的宅门戏为基础，但叙事风格也不乏《琅琊榜》的家国情怀。

　　关于两位主演的表现，导演张开宙透露，剧中凡是冯、赵二人的对手戏都“不需要”他这个导演来“导”，“我们拍了7个月，实际上拍得很快，原因就是他们俩的戏是不需要我在旁边蹲着盯台词的，两个人就像过日子一样在演戏。他们俩互相激励，那种夫妻之间生动的、流畅的状态很自然”。

　　《地球最后的夜晚》首日票房预售过亿

　　大概连毕赣自己也没想到，他的第二部电影长片《地球最后的夜晚》预售情况会这么好，就在《海王》和《蜘蛛侠：平行宇宙》主宰国内影市的时候，本年度最后一个爆款电影居然是一部文艺片。

　　据统计，截至12月25日，《地球最后的夜晚》首日票房预售过亿，而此前2018年春节档的大片《捉妖记2》在上映前25天的预售也仅仅突破了2000万。从猫眼和淘票票两家网售平台提供的数据来看，《地球最后的夜晚》在12月31日上映首日的排片场次昨日已经达到了5.6万场，上映首日占比为81.3%。大河报·大河客户端记者通过猫眼等预售平台查询场次获悉，郑州不少影城在12月31日晚的该片预售情况都是几乎满场，以CGV影院大卫城店为例，《地球最后的夜晚》零点场几乎售空。

　　目前的电影市场并不景气，但《地球最后的夜晚》这堪比春节档的热度，到底是电影真的受观众青睐了，还是继今年五一档《后来的我们》后又一个数据异常？当时《后来的我们》首日票房高达2.85亿，但随即被质疑大量购买预售票房争取院线的高排片量，随后再大量退票，这样就可以“空手套白狼”地将影片票房抬高。同样的情况也发生在暑期档的《爱情公寓》，该片曾在高额预售后首日进账逾3亿元，但随后便遭遇了断崖式下跌，最终票房止于5.5亿元。因有前车之鉴，不少业内人士发出了如此疑问。

　　这种情况并不是郑州独有，一位驻地太原的发行人士告诉记者，当地影院的12月31日也被《地球最后的夜晚》所垄断，但不少影城查阅订票观众手机号发现，大部分都是外地手机，甚至还有省外的手机号，“当地的手机号只有少数，这样的情况不能不引起影院警觉，有的影城干脆关闭了退票通道”。

　　不过也有另一种营销可能，《地球最后的夜晚》片方和发行方曾在12月7日给全国院线发布通知，建议以该片“2018年最后一部电影”为营销点，鼓励院线选择在21：50开场，影片结束的时间恰好是跨年的0点0分，让观众可以与最重要的人“一吻跨年”。

　　关于这场别出心裁的营销，此前有记者问过毕赣，会不会担心观众看完这部文艺片后发现跟预期不符？毕赣的回应是：“这是一部非常艺术化的电影，我的宣发同事不偷不抢不下跪，靠自己的能力，靠自己的知识做一件事情，我没有觉得他们有任何过错，我非常尊重他们。”