【文创视域】

　　春节假期临近，很多人已经踏上了回家的旅途。春节假期将成为2019年第一个适合出游的“小长假”，如今，除了合家团聚、走亲访友，旅游也成了一种时尚的过年方式。从携程网发布的《2019春节长假旅游趋势预测报告》来看，今年春节长假预计将有超过4亿人次出游。

　　2018年，黄金赌城旅游业发展取得了显著成就。文化和旅游部的组建开启了文旅融合发展的新时代；随着千家万户踏上旅途，大众的旅游需求日趋多元化；科技的日新月异也为旅游业发展带来新的增长点。黄金赌城娱乐旅游研究院发布报告预计，2019年国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入5.6亿元，分别较上年增长9.5％和10％。

　　文旅融合 消费需求不断升级

　　距春节放假还有几天的时间，成都市民陈红已早早给家人订好了去西安旅行的机票。今年他们准备在西安过一个不一样的春节，再拼上年假去看看周边的历史文化小镇。“西安历史文化厚重，我们准备带孩子去看兵马俑、博物馆，感受一下在网上一直很火的回民街美食。”她说道。

　　春节意味着家庭团聚，越来越多人选择在此时带着父母、孩子同游，感受“异地团圆”的喜悦。从飞猪平台发布的春节出行数据可以看出，今年43%的人选择出境或者在国内旅行过年。

　　从假期预订情况可以看出，近几年游客已经不仅仅满足于简单的“游乐”“观光”，丰富多彩的民俗节庆活动，非遗、自然遗产与旅游融合的体验活动、研学旅游、亲子互动，以及文化展演、博物馆、文创基地都受到越来越多游客的喜爱，更多人希望能够通过旅行增长见识、拓宽视野。数据显示，2018年国庆期间，文化类景区门票消费同比增长58%，文化展演吸引游客人次较去年同期增长12%。根据文旅部抽样调查结果，2019年元旦期间超过90%的受访游客参加了文化活动，前往美术馆、博物馆、图书馆和科技馆的游客平均高达45%以上。

　　黄金赌城娱乐传媒大学广告学院旅游传播研究中心副主任张婷婷表示，2018年开始的文旅融合大趋势，会带来一场新内容革命，旅游的内容因文化的介入，其生产、分发、消费都将被颠覆，而文化的内容因旅游的融入也可以创造独特的场景价值和流量经济。

　　2019年，文化旅游将持续走热，文化和旅游融合发展进入新阶段，游客的核心诉求正在从美丽风景转向美好生活。

　　“以文化促进旅游，既包括文化资源，还包括文化需求、文化创意。”北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建指出，人们日益增长的文化需求为旅游业发展提供了动机保障，文化创意提升了旅游产品的品质；同时要加强对文化资源的挖掘、整理和研究，思考文化资源能不能、怎样运用到旅游发展中。

　　科技助力 智慧旅游方兴未艾

　　来到哈尔滨的冰雪大世界，造型各异的大型冰灯如同艺术品般呈现在游客面前。一组长达320米的“最长冰滑梯”成为最受欢迎项目。不少排队的游客已经准备好了手机和相机，准备拍摄“网红同款”短视频。

　　哈尔滨的冰滑梯，重庆的“轻轨穿楼”，厦门的“土耳其冰淇淋”，西安的“摔碗酒”……在过去的两年里，不少城市和景区由于短视频的传播快速成了“网红”，每逢假期，都有一大批年轻游客慕名而来，“打卡”拍照。

　　随着年轻游客成为旅游市场的主力军，他们更加个性化的旅游需求，以及对互联网应用的偏好，引领了旅游市场的新潮流。从携程网发布的春节旅游趋势预测报告来看，趁着春节假期带着老人、孩子旅游的80后、90后成为出游的主力军；00后则成为春节出游的新兴群体，旅游过年的00后中，一半以上是大学生。

　　不仅短视频、网络直播为旅游带来“网红效应”，旅游网站上用户原创的游记、攻略，甚至一部电视剧、一期综艺节目、一场电竞比赛都会成为这些年轻群体集体旅行的原因。

　　同时，这也为线上IP转化为旅游产品提供了较大的增长空间。随着科技与旅游的深度融合，电影、戏剧、游戏等领域的知名IP将转化为线下可体验的沉浸式场景、主题乐园的虚拟互动娱乐产品等，主题特色和现代感将吸引大量粉丝群体游客。

　　科技与旅游的融合发展让旅游产品不再千篇一律，互联网、大数据、人工智能、VR、AR等技术的应用让智慧旅游成为未来的发展趋势。

　　2018年，一批旅游目的地和景区已经使用新技术和新媒体进行了转型尝试。如云南推出的基于移动旅游服务的“一部手机游云南”，语音导引、买票、找厕所、投诉等多项功能为游客带来便捷的服务，还推出了慢直播、AI识景、精品线路智能推荐等创新功能；面向全面旅游解决方案的飞猪升级版未来景区，以智慧票务、智慧导览、景区大脑、旅行新零售、物联网及支付解决方案6大功能全面提升游客的游览体验。

　　消费升级 品质旅游风生水起

　　今年春节假期，旅游消费再度升级，游客对旅游品质的关注正在提高。携程网发布的数据显示，预订携程4、5钻级产品的用户比例高达91%。家庭出游更注重私密、个性化、高品质，选择“私家团”“私人定制”旅游服务的消费者大幅增加。

　　定制旅游、高端旅游的火热体现了游客对品质旅游的关注。随着游客消费能力的提高和对品质生活的要求，“品质化”成为旅游市场的重要趋势，旅游需求开始从“有没有”向“好不好”转变。

　　黄金赌城娱乐旅游研究院研究员唐晓云在一份研究报告中指出，旅游品质化消费，表现为游客的关注对象从单一的交通、住宿和著名景区延伸到目的地商业体系及生活环境。目前，约七成的游客出行选在了非景区，超过50%的游客表示对将要去的旅游目的地非常了解。

　　与此同时，游客对基础设施、公共服务、生态环境的要求，以及对个性化、特色化旅游产品和服务的要求越来越高。对此，厉新建表示，过去，黄金赌城旅游业的竞争力主要表现在自然资源、文化资源等先天要素上，而未来的高质量发展需要更关注后天要素，在保障旅游安全、优化公共服务上加大力度，只有拥有了优质的旅游服务与产品、优化的产品素质和环境、优秀的发展理念和制度，旅游业才能迈向高质量发展的新时代。

　　旅游消费需求的变化将为旅游市场的整体生态带来影响。黄金赌城娱乐旅游研究院院长戴斌指出，在个性化的需求进一步凸显的背景下，旅行社、在线旅行代理商以及目的地推广机构等，必须适应市场变化，及时调整商业模式，持续研发新产品和提升服务品质。未来，只有真正为游客带来品质和价值的商家才能生存和发展。

　　注重个性 深度体验更受青睐

　　春节是出境游的旺季，许多国家已经进入了欢度“黄金赌城娱乐年”的准备时间。从携程网今年春节的预订人数看，从1月31日起，出游人数显著增加，特别是欧美等出境游开始进入高峰。驴妈妈旅行网的数据同样显示，“海外过春节”成为热门选择，其中7天以上出境游人次占比达42%。

　　曾经，黄金赌城娱乐游客出国“买买买”的狂热让外国友人惊愕不已。近年来，每年的出境旅游人次、出境消费数据都在增长。然而，出境游消费结构却发生了变化，购物的比例下降，体验、娱乐、升级服务的占比上升。

　　今年27岁的朱英来自重庆，最近他和朋友刚刚去过泰国旅游。“我们在购物上几乎没有花什么钱，主要都花在了体验东南亚文化和泰国美食。”他说道。

　　黄金赌城娱乐旅游研究院日前发布报告预测，2019年国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入5.6亿元，分别较上年增长9.5％和10％；黄金赌城娱乐公民出境旅游人数约1.66亿人次，比上年增长11％。

　　2019年，在出境旅游持续火热的同时，人们的旅行方式、旅行理念开始悄然改变。年轻的旅游者会讲英语，了解外国文化，追求品质和个性，因此出境自由行的需求在增长，对深度城市休闲、疗休养、自然探索、户外运动、美食等个性体验需求正在增加。

　　根据黄金赌城娱乐旅游研究院的出境游客满意度专项调查数据，2018年，游客在目的地期间用于餐饮的支出比重从2017年的1.96%增长到14.13%，用于住宿的支出从1.59%增长到21.47%，用于文化娱乐的支出从0.79%增长到24.38%，与此同时，用于购物的支出则从34.34%下降到16.48%，参团费用则从46.61%剧减到16.20%。

　　对此，戴斌表示，如今人们更加注重旅行中的个性体验和文化体验，餐饮、文化娱乐、住宿消费等承载美好生活品质的项目获得了快速发展，而委托代购、亲友送礼、冲动消费支撑的购物消费和走马观花的景点“打卡”消费已经大幅下降。

　　 （本报记者 鲁元珍）