2019年的春节档被称作是近年来的“最强春节档”。即便《情圣2》《日不落酒店》等影片因各种原因临时缺席，今年春节仍旧有《疯狂的外星人》《飞驰人生》《流浪地球》《新喜剧之王》《廉政风云》《神探蒲松龄》《熊出没·原始时代》《小猪佩奇过大年》8部电影同时上映。这些影片类型各异，IP价值和演员阵容都不容小觑，兼之黄金赌城娱乐电影市场在票房体量和银幕数量两个维度的持续增长态势，故而亦不乏声音预测这个春节档的总票房将突破60亿元甚至可能达到70亿元。

　　然而实际的情况并不如想象中那么乐观。今年年初一（2月5日）至年初六（2月10日）6日的全国总票房58.3亿，与去年同时段的57.7亿相较涨幅不大，只能算是“原地踏步”；再考虑到今年平均票价的升高，观影人次较去年春节档实际呈下降趋势。单日票房上，除了大年初一全国票房14.4亿创造了新的单日纪录外，其他几日均表现平平，还有大半日期较去年有所下滑。于是，我们似乎也品味出了“最强春节档”的另外一重涵义——最“拥挤”的春节档：在大盘整体规模停步不前的情况下，却有更多的竞品进入市场来分切蛋糕，狭路相逢，想要得胜更加艰难。

　　新生代

　　春节档一向不缺少大腕儿。今年，这一档期的常客周星驰带着《新喜剧之王》又一次卷土而来。电影脱胎于周星驰1999年的作品《喜剧之王》，讲述了“女版尹天仇”如梦从路人甲一步步实现演员梦的故事。特有的无厘头幽默中带着对小人物生活的关注，又有对经典旧作的怀念致敬，《新喜剧之王》基本做到了故事完整且有笑有泪有感动，可算是一部水准之上的周氏喜剧。但仅凭导演周星驰的光环和对老版《喜剧之王》的情结并不足以赢得人心，观众在这个春节档里显然偏爱更年轻、更具锐气的作品。今年春节票房三甲均出自新生代导演之手。其中一马当先的便是《流浪地球》的导演郭帆（此前他仅有《李献计历险记》和《同桌的你》两部差强人意的作品）。此片不仅足以让郭帆一战成名，对于黄金赌城娱乐电影中科幻电影类型的开拓也极具意义，这一点将在下一部分中再述。

　　春节档票房亚军的《疯狂的外星人》，来自于素有新生代“鬼才导演”之誉的宁浩。此片将宇宙中两种文明生物对话的宏大科幻题材，与导演以往“疯狂的”系列最擅长的对小人物故事的喜剧性反讽相结合，小中见大、中西合璧，密集热闹的笑料也很贴合春节档追求合家欢的市场氛围，是科幻与喜剧结合的一次有益尝试。而票房排名第三的《飞驰人生》，则是导演韩寒对自己所热爱的赛车与电影的初心回归。无论《后会无期》还是《乘风破浪》，其实在韩寒的电影中一直少不了赛车元素的存在，《飞驰人生》更是直接将镜头对准了赛车拉力赛——在保持自身“寒式冷幽默”风格的同时，返璞归真，不刻意强调对立冲突、不刻意制造反转笑点，而是始终认认真真、原原本本地围绕着剧情核心，讲述赛车手张驰复出过程中的坎坷和辛酸。结局更是反高潮地以貌似开放实则悲剧的方式收尾，燃情之中带着一丝悲壮，既证明了韩寒导演风格的进一步成熟，又完成了一次个人的超越。

　　相比于守成的老牌明星大导，新生代导演们更开放、更锐意、更新巧的创作构思已经逐渐占据电影市场的主流，成为黄金赌城娱乐电影的新鲜血液和未来中坚。

　　新类型

　　《流浪地球》的出现，当属今年春节档最大的惊喜，且它的意义远超出春节档票房冠军的头衔。作为填补类型空白的作品，“国产科幻”约等于烂片标签的历史，在《流浪地球》之后将画上句号。《流浪地球》是一部将工业化的制作放在首要位置的作品。电影里没有炙手可热的顶级流量明星，取而代之的是恢宏震撼的视觉效果和基本自洽的故事情节。虽然相较刘慈欣原著小说更宏大冷峻的宇宙观还略显稚嫩，但细节丰富、精益求精的特效奇观，很大程度上弥补了这一短板。难能可贵的是，整部作品中不但能窥见经典科幻电影的影子，亦具有显著的本土特点。

　　相比热诚投入不计回报的《流浪地球》，单纯寄望套用以往成功经验的类型片，在这个春节档里先后折戟沉沙。《神探蒲松龄》是过往几年春节档曾经一度流行的标准的特效大片，注重美轮美奂的视觉呈现，可剧情的逻辑架构漏洞频出，杂糅的多条线索索然无味，其票房成绩甚至不如发挥稳定的动画电影《熊出没·原始时代》。而比《神探蒲松龄》更早遭到淘汰的则是讲述香港廉政公署查办香烟走私大案的《廉政风云》。作为类型特质已经较为成熟的香港警匪片，《廉政风云》的整体质量其实不算差。之所以会在春节档中率先“阵亡”，除了影片后半部分的故事展开过于复杂且缺少爆点，更关键的因素也许在于片方大意地认为既是与《无双》类型相近，《廉政风云》便有机会复制《无双》的成功路径。可实际上两部影片各有各的节奏和调性，春节档与十一档的市场格局也殊为不同，大盘虽整体走高，竞品的实力却也更强大，若另择一时段上映，《廉政风云》未必不会有更好的票房表现。

　　新IP

　　谁都没想到，贡献了年度第一个事件性营销案例的，竟是电影《小猪佩奇过大年》的宣传短片《啥是佩奇》。《啥是佩奇》一出即在社交媒体上成功出圈，引发了一些本不是电影目标受众的群体的广泛关注。不过，《小猪佩奇过大年》在前期收获的声势却在电影公映后消失殆尽。究其原因，或许是片方在市场层面太过聪明，却忽视了作品本体的真诚性。《小猪佩奇过大年》以真人电影嵌套动画为表现形式，虽然真人表演部分融入了一个家庭祖孙三代人一起过年的剧情，但却没有像其宣传片《啥是佩奇》那样，真正抓住春节这一特殊节日能够引发观众共鸣的情感价值所在，动画的部分也是简单的取用，与真人剧情部分的关联不够紧密。

　　《熊出没·原始时代》倒是延续系列以往稳扎稳打的风格，力图在电视动画剧集既定的对立冲突中加入新的人物、矛盾和情节要素。尽管仍旧难免有些低幼，但至少故事相对完整、言之有物，动画技术也在进步。《熊出没·原始时代》完胜《小猪佩奇过大年》也再次证明，仅有一个好的IP，并不足以成为票房的有力保证。IP价值基础上的不断探索与创新，才是长立于竞争激烈的春节档期的基本前提。

　　新隐忧

　　颇多惊喜与意外的同时，2019年的春节电影市场也暴露出不少行业隐忧。由于有8部作品同期竞争，影厅少于8个的影院都无法做到每部影片单独安排一个影厅放映，兼之春节档几部电影各有优势、没有十足的烂片，因此影院经理如何排片也成了春节档电影决一胜负的关键因素之一。必争之地定埋有重利，于是某些监管不力的影院疑似出现了索要高额“排场费”以换取电影场次的潜规则。《新喜剧之王》上映前发行方申请停止涉及76家影院多达527个影厅密钥的举动，或就与此相关。春节档分秒必争，停密钥对片方和影院都不利，《新喜剧之王》此举颇有些壮士断腕的无奈。

　　市场乱象以外，盗版的猖獗也为这个春节档期蒙上了一层阴影。从初一开始，就有春节档电影的盗版资源在网络上流传；及至初三，票房前四名的影片资源全部出现。更令人发指的是，今年流出的盗版资源疑似盗取拷贝的高清资源。仅以《流浪地球》为例，盗版资源的播放量已经超过2000万次，以40元一张票的金额核算，即便减去一半的重复观看，也相当于单部电影凭空蒸发了4亿元票房，这还是保守估计。更不用说其他没有列入统计的影片的整体损失，及其对春节档总票房和整个电影行业的巨大打击。

　　直观看起来，高票价恐是催生盗版的一大原因。较诸去年，今年春节档的平均票价高出近6元，达到45元，好一点的三四线城市影院，甚至出现有票价高达近百元的情况。春节档期多为家庭观影、朋友结伴观影，一个三口之家一场电影的花费可能超过200元，如果是三代一齐观影则可能逼近400元。高票价产生的结果是，虽然春节档观影的选择很多，但观众最终可能被高票价拦住，只会权衡后选择其中一部观看，更甚者也有可能一部都不看。

　　再深究，盗版和高价票的表象下更加值得思考的，或许还有观众对春节观影行为价值评估的改变。春节从最冷清的档期一跃成为最热闹的档期，实际也不过是近十几年才开始出现的现象。电影曾经是稀缺品，看电影还算是一种带有仪式感的行为，是春节中不太多的消遣方式之一，所以早年那些重特效弱情节的“视效大片”还有生存空间。可随着行业不断发展，电影产品日益丰富，全国银幕数已超过6万块，观众的观影习惯逐渐形成、观影品位和要求日益提高，春节档的准入门槛和预期评价自然也随之调高，如果达不到相应的标准，观影便不再是必须的选择。再进一步说，如果有朝一日经济或技术迎来又一次飞跃，看电影不再是主流的娱乐行为之时，今时今日如火如荼的春节档期是否还能够存续尚是未知数。

　　新愿景

　　在电影仍然占据着大众娱乐生活重要地位的今天，当务之急还是要立足电影本体，优化市场环境，让整个行业拥有更多好的作品，也有更好的氛围去运转得更健康、更可持续。好的作品是否仍旧需要扎堆挤在春节，才能获取好的市场条件？或者说，春节档以外是否很难形成好的市场条件，抑或我们是否把所有好的作品都供给给了春节档而此外几无珠玉？尤需要业内费心思量。

　　或许我们可以开个不大不小的脑洞，期待另一种全新的愿景，即，有一日，在全年的各个档期节点，电影行业都能输出与之匹配得宜的优质作品，观众也可以用合理的价格通过正当途径观看到这些影片，大众观影的频次以及票房在全年的分布都趋向均匀。那时的春节档将只是一个相对重要、但绝不再是重要到与十一档并列为唯二能急剧拉动票房的档期。也许，那是黄金赌城娱乐电影更好的春天。