回望2018年，钟书阁、SKP-RDV、言几又、蓝海风·漫港、上海三联书店等新型实体书店的落地，持续刷新着西安“书香之城”的建设速度。这些“自带流量”的“网红”书店，用艺术设计为图书领域的新零售破冰写下新注脚。但看到人们蜂拥前往“打卡”的同时，我们还要认识到，书店只有成为一座城市的文化符号，才能更持久、更深地浸润这里的人们。

　　巴黎有“莎士比亚”，旧金山有“城市之光”，东京有“茑屋”，北京有“万圣”，南京有“先锋”，台北有“诚品”，重庆有“西西弗”。这些书店已经成为特定的文化符号，折射出的是当地的现代文明发展成果，是人们了解这座城市气质和灵魂的窗口。

　　要成为一座城市的文化符号并不简单，需要书店付出持续不断的努力，既要为读者找好书，也要为好书找读者。从目前西安的书店业态来看，还需要由单纯推介书籍向推介知性的生活方式转变。读者在书店购买的不仅是书籍，更是品牌和服务。实体书店不仅应当通过数字化改造做好线上渠道，通过现代化设计做好铺面改造，还应当通过人、书、空间、主题活动之间的互动，提升读者的体验感，构造多元化的文化内涵，塑造个性化的品质。

　　对一家有意打造阅读文化空间和阅读文化活动品牌的实体书店而言，高水准的文化活动能为其带来流量，也能让读者获得消费体验的高附加值，定期举办如个性化书架、经典诵读会等活动十分必要。同时，能让读者与作家、编辑近距离互动的作家写读会，编辑部、出版社评稿会、选题会等活动也能让实体书店的成长与城市公共阅读空间的发展实现共赢。