原标题：文化有“创意”更需接“地气”

　　文创产品要吸引人们目光，离不开新奇独特的创意和精心别致的设计。近年来，将文化元素巧妙融入产品中，让人们通过购买产品创意的方式贴近文化、融入文化，已然成为一种时尚。只是创意并不是万能的，比如“兵马俑酒店”等文创产品在走红网络的同时，也出现不少争议。

　　不可否认，一些兵马俑制品融合了历史题材、现代设计和生活需求等元素，兼具使用价值、欣赏价值和纪念价值，着实让人眼前一亮。但投宿“兵马俑酒店”，体验安眠在“秦始皇陵”的感觉，还是令人感到有些不自在。在一项“敢不敢入住兵马俑酒店”的调查中，90%的受访者就表示“感觉怪怪的”“颇为惊悚”。可见同样是“脑洞大开”，但“兵马俑酒店”明显远离了生活。

　　文化创意如何才能够让文物遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来？如何让文化创意产品进入寻常百姓家？答案是既需“脑洞大开”，更应接上现代生活“地气”。要知道，文创产品的对象是大众，必须适应人们生活需求。事实上，消费者购买文创产品，绝大多数也都是为了使用。安全、卫生、方便、舒适，这样的文创产品才能够赢得青睐。把“兵马俑”搬到酒店里，尽管创意不错，但却缺乏对消费者真实感受的考量，因而显得太过另类。毕竟只有贴近生活的创意，才能具有持久的市场生命力。

　　文创必须恪守底线，绝不能缺乏对文化的尊重和敬畏。从这个角度来说，必须有文物遗存与当代审美、生活对接的创意自觉，能够让人们在生活中体味文化、在体验中感受创意魅力。兵马俑各色制品走红网络却引发争议就表明，在产品创意生产过程中，让人们更好地感知历史、体验文化时绝不能肆意“脑洞大开”。无论如何创意，文创产品都必须走出形象模仿的老套路，做到与历史、与传统文化的真正融合，从“网红”走向“有故事的智者”。

　　陕西历史悠久、文化底蕴深厚，发展文创产业具有得天独厚的优势。推动文创产业发展，不仅有利于满足人民美好生活的需要，还能够带动就业、推动经济转型升级。而今在对文化资源深入挖掘的基础上，必须贴近人们的生活，融入独特的文化创意。比如兵马俑，可以在贴近生活的前提下，深入挖掘其中的文化内涵。将人民对美好生活的需求放在首位，接上现代生活“地气”，文创产品才能既叫好又卖座。