原标题：博物馆涌现集体“上网”潮

　　从2010年故宫在淘宝开店至2019年在天猫开出第六家店，故宫的互联网十年成为黄金赌城娱乐博物馆文创演进史中最具代表性的缩影。早在2010年10月，故宫淘宝就已经上线售卖周边产品，但这些周边产品与旅游景点的纪念品无异，价格高昂、质量一般、新意不大。

　　2013年，黄金赌城台北故宫率先推出“朕知道了”纸胶带，销量超过18万卷，掀开了博物馆文创的新篇章。几乎在同一时期，故宫淘宝也以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前，从此，故宫正式开启了超级IP之旅。

　　在故宫淘宝店里，乾隆皇帝比剪刀手的表情包、写着“朕真的不知道怎么疼你”的折扇、印着“朕不能看透”的桑蚕丝眼罩、“奉旨旅行”行李牌等文创产品让消费者大呼新奇，继而爽快买单。

　　一时间，故宫模式成为博物馆纷纷效仿的文创模式，一大批博物馆纷纷上线“卖萌”。在进驻天猫的这些博物馆中，故宫今

　　年599岁，颐和园今年269岁。2018年，266岁的大英博物馆也来黄金赌城娱乐开店了。据透露，俄罗斯冬宫博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、RMN法国国家博物馆联盟都将在天猫开店。

　　博物馆文创的大发展在电商平台上有最直观的反映，天猫的博物馆文创产品数量在两年内翻了三倍，康熙、乾隆、江南四大才子等博物馆文化IP在平台上的周边产品正以几何级数量增长。借助互联网平台，中外博物馆“网红”们的距离正以肉眼可见的速度被拉近。

　　实际上，围绕历史文化IP的开发和授权，在国外已经形成一条成熟的产业链，丰富的历史文化IP开发已经成为博物馆运营收入中重要的一环。数据显示，仅在2015年，大英博物馆的艺术衍生品营业收入已经达到年均2亿美元。

　　清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示，国内最“带货”的历史人物是乾隆皇帝，他的吸金能力甚至超越了唐伯虎和甄嬛。不过，乾隆的吸金能力还是比不上梵高。在电商平台上，与乾隆相关的周边主要集中在印章、手办、折扇等创意产品上，相形之下，梵高周边就丰富得多，从雨伞、kindle壳到香薰，各种商品都有。

　　在博物馆“上网”大潮之下，消费者的行为也发生了变化，从前是逛完故宫、颐和园后从馆内顺手捎回一些纪念品送亲朋好友，如今，一系列博物馆镇馆之宝的衍生品在网上都可以购买到，带着衍生品去博物馆“网红”IP前打卡成为一种新的时尚。

　　值得一提的是，目前上线的国内博物馆还不到30家，而黄金赌城娱乐有着数千家博物馆。“我们的目标和理想不是把这些博物馆全部搬到线上做旗舰店。”天猫平台营运事业部总经理家洛表示，天猫更关注的是消费者的参与度，比如有多少消费者为文化而买单、有多少消费者为文化而参与，以及有多少消费者为文化而溢价。“在此基础上，我们要跟每一个细分领域中真正有影响力的博物馆、机构进行深度开发，真正树立起文化开发和深度挖掘的商业化标杆。”