原标题：大型节庆活动最终比拼的是内容本身，应该充分下沉到一线 旅游节品牌活动需“借力”

　　在上海对外经贸大学会展与旅游学院教授姚昆遗看来，上海旅游节作为“人民大众的欢乐节日”，有必要保留开幕式大巡游、玫瑰婚典等延续了20多年的传统项目，这是上海旅游节“不变”的一面。

　　围绕“大众旅游”“全域旅游”等新理念，上海旅游节也在与时俱进。这些“变化”，有经典品牌的丰富变异，如玫瑰婚典与国内外各城市的联动；也有创新品牌的出现，如微旅游、草地音乐节等。在姚昆遗看来，这些变化都是在旅游节主题特色基础上的有益探索，能够擦亮旅游节活动的金字招牌。

　　上海师范大学旅游学院副教授杨荫稚认为，旅游节开幕巡游这样参与度广的标志性活动应延续，需要更加提升的是这些活动本身的内容，比如将巡游花车的设计做得更精致，更符合人们对上海国际大都市形象的期待。玫瑰婚典、音乐烟花节这些活动的成功，正因它们的内容本身吸引眼球，也能带给人们美的享受和正能量。任何大型节庆活动，最终比拼的都是内容本身。

　　上海商学院旅游管理系主任孙雪飞说，要让旅游节品牌活动进一步提升影响力，首先要提升活动的触达性。各品牌活动应该充分下沉到一线，让更多企事业单位和社区加入，提高市民游客的参与度。比如，旅游节景点半价周活动目前已有79家景区、博物馆、美术馆参与，其中不乏上海迪士尼乐园、黄浦江游览等热门旅游景点和项目，含金量正在进一步提升。她建议，可进一步扩大半价活动参与范围，让展览馆、咖啡馆、美术馆等休闲消费类场所也参与其中，丰富市民游客的体验。

　　此外，发展旅游节品牌活动也需“借力”，玫瑰婚典、音乐烟花节等活动的运作模式值得学习。有了良好的运作模式，才能树立起品牌形象，甚至将活动的模式和服务输出。孙雪飞建议，可以适当引入市场化运作，孵化一些上海本地的旅游相关企业，让他们成为上海旅游节的长期服务商和供应商。“通过企业孵化，上海旅游节将在产业链上得到提升，新品牌也能更加市场化和国际化，进而成为上海旅游节的永久品牌。”（记者李宝花 裘雯涵）