一般规律而言，城市文化标识具有标志性、独特性和可识别性，是不可替代的地域名片和金字招牌，是增强城市文化软实力、保持城市特质、服务市民美好生活追求的重要依托。举例来说，它可以是建筑如法国的埃菲尔铁塔，可以是独特的空间如莫斯科红场，可以是文物古迹如敦煌莫高窟……在全球化的大背景下，国际竞争已转向城市间竞争。而城市形象构建和旅游文化推广已是城市营销的重要组成部分。如何深入研究城市文化标识定位，强化城市文化符号，将城市内在特征和外在面貌相结合，提炼出城市独特价值，演绎出城市独一无二的特色符号体系，是未来城市更新的关键。

　　那么，广州在城市更新中如何认识自身的文化标识定位？一方面，在《粤港澳大湾区发展规划纲要》中，对广州的定位是“国际大都市、综合门户”。实际上，广州千百年来，一直都扮演着“开放门户”的角色，直到今天，广州这个角色和地位再次被提升，且承担起新的使命——对外“深化开放”，对内“区域融合”，内外“市场转换”。对广州城市文化标识定位，从广州的历史与当今两个维度来寻找，最能体现、最能表达的无疑是“开放门户”。从这些方面来深入挖掘、研究，更能切中肯綮。另一方面，广州山明水秀，风光旖旎，有丰富的旅游资源，文化旅游景点达数十处。比较有代表性的是历代的“羊城八景”，2011年又评选出新的“羊城八景”，包括：塔耀新城、珠水流光、云山叠翠、越秀风华、古祠流芳、荔湾胜境、科城锦绣、湿地唱晚。近年，又陆续新建了一批旅游景点。广州作为岭南文化的摇篮，其文化艺术具有了比较独特的岭南地域文化形态特征。因此，以地域文化特色旅游彰显岭南文化，可以进一步挖潜，做大文章。

　　一是以文旅融合提升品牌含金量。文化旅游融合发展成为新趋势，市政府应不断完善扶持政策，设立发展专项资金，力求将优质文化遗产资源转化为旅游品牌优势，培育一批地域特色突出、内涵价值丰富、具有较强影响力的“广字号”文化旅游品牌。据了解，2018年广州最受欢迎“旅游类”景点的前三名分别是广州塔、白云山风景名胜区和长隆欢乐世界。广州最重要的地标性建筑广州塔稳居榜首。“羊城第一秀”白云山风景名胜区占地面积大且风景优美，位居第二。而文化类景点则涵盖各种主题文化、红色文化、艺术文化等多种文化。这些应成为文旅融合重点培育的项目。

　　二是老品牌旧貌换新颜。说起老广州，人们自然想起越秀的老街区。它是老广州的印记、老广州的代表。但是，老社区密布着蜘蛛网般的电缆，老旧房屋外墙陈旧，自来水和消防供水不正常现象时有发生，特别是排污管堵塞和破损，有时造成“水浸街”，影响了对外的形象。2016年以来，越秀区按照“一街一策，一社区一特色”的原则，以仰忠社区为试点，以“三改造一落实”为重点，启动了全区18个社区微改造。现在的街道焕然一新，其中得益于接地气的老旧小区改造方案。在广州类似的老品牌还有很多，应总体规划，让其焕发出新的生命力。

　　三是把现有品牌做大做强。博物馆是普通人最容易接触到的展览场馆，它们将一幕幕历史的场景还原重建，再现在我们的眼前；为我们掀开帐幕的一角，让我们得以一窥历史的面貌，了解那个远隔了千年时光的遥远时代。每个城市都会将博物馆做成品牌。据不完全统计，广州的公办、民办博物馆大大小小有200多家，其中有不少是品牌博物馆。这些博物馆对于发展地域特色的旅游发挥了很好的作用。但分散在全市各个角落的博物馆，不成体系和规模，很少有游客能参观游览到几个。把最能体现老广州的品牌博物馆做大做强就势在必行。比如，可在广州郊区打造一个老广州博物馆小镇，集中20~30家民营博物馆的数十万件藏品，按不同主题形成博物馆集群，以实物、图片、照片、地图、沙盘、模型等展现老广州生活习俗、街区风貌、历史建筑、当年服饰，以及花市花街、老式叫卖、街头艺人、儿童游戏、老字号、私伙局、老戏院、茶楼食街等广式生活，建设成世界知名旅游景点，成为广州对外宣传的窗口，成为广州的文化名片。做成精品特色的老广州风情博物馆，对国内外游客，对广州市民，都会有极大的吸引力。

　　（作者系文化学者，南昌社会科学院原院长）