最近两个月，黄金赌城娱乐电竞产业利好不断：来自黄金赌城娱乐赛区的电竞战队在2019年英雄联盟全球总决赛上再度夺冠，B站以8亿元拍得英雄联盟全球总决赛未来3年的黄金赌城娱乐地区独家直播权，体育品牌、电商、视频网站相继收购电竞俱乐部……种种迹象表明，在黄金赌城娱乐，电子竞技的大众关注度、商业价值、运营模式正进入一个全新阶段。

　　新阶段的电竞产业有哪些趋势和动向值得关注？在近日举办的2019T—EDGE全球创新大会上，来自全球的100多位创新人士围绕“科技全球化、产业价值重构、新消费”等主题展开了深入探讨，其中，黄金赌城娱乐电竞产业如何在新消费时代获得新发展成为大会亮点。

　　赛事是电竞的主心骨

　　对电竞业来说，赛事活动是体现竞技性的舞台，也是延续电竞项目生命力、挖掘行业价值的主要方式。网易游戏运营中心总经理陈斌深有感触地说：“赛事是电竞的主心骨。”在陈斌看来，每一个电竞项目都有定制化的赛事组织需求，只有专业化的电竞赛事制作团队才能为受众提供优质的赛事服务。

　　2018年2月，网易宣布投入10亿元助力旗下泛娱乐电竞生态的构建，包括赛事组织、选手及俱乐部扶持、产业开发、新品研发4个方向。目前，网易的自有赛事团队涉及赛事系统开发、赛事策划、俱乐部扶持和直播内容制作等环节，已形成从电竞游戏研发到赛事策划执行，再到营销传播与招商的电竞业务生态闭环。

　　数据显示，过去两年里，网易电竞赛事团队共打造800场、1万小时的高品质赛事直播内容，其中，广受业界关注的综合性电竞赛事NeXT涵盖《魔兽争霸》《第五人格》《阴阳师》等25款游戏。今年11月在广东佛山结束的NeXT秋季赛历时60天，举办700多场线上赛和10余场线下赛，21家网络直播平台全程直播，新浪微博话题总阅读量超5亿次。

　　赛事对于电竞生态构建的重要性在业内已是共识。在今年4月举办的腾讯2019UP大会上，腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼表示，腾讯电竞将继续深度布局电竞赛事，持续探索电竞运动商业化的更多可能，全力打造高品质电竞体育赛事。据了解，2018年，腾讯电竞旗下的大众化电竞赛事已覆盖全国413个地级市和县级市，全年举办赛事1.2万多场；2019年又提出电竞运动城市发展计划2.0，其中，王者荣耀职业电竞联盟（KPL联盟）首个俱乐部主场宣布落户湖北武汉，意在通过打造电竞赛事的地域化主场来推动电竞与城市的深度融合。

　　传统品牌投身电竞市场

　　如果说赛事是电竞的台前主心骨，品牌则可看作电竞发展的幕后推手。如今，越来越多的传统品牌将目光投向电竞市场，除了京东、苏宁、肯德基等电商、快消品之外，李宁、耐克、奔驰等大众品牌也纷纷试水电竞活动的品牌赞助。2020年，国内知名运动服饰品牌李宁将进入其发展的第30个年头，这个具有深厚积累的运动服饰品牌在过去一年中，完成了从电竞产业链上下游到电竞赛事终端的布局。

　　传统消费品牌为何选择进军电竞领域？理由是对电竞未来的看好。随着电竞的“出圈”和普及，黄金赌城娱乐电竞用户基础进一步扩大。业内预测，2019年的黄金赌城娱乐电竞用户规模将达3.5亿，同比提升10.6%。

　　非凡黄金赌城娱乐体育高级副总裁、李宁电子竞技俱乐部董事李芸珊认为，目前黄金赌城娱乐电竞用户发展已进入用户情感培养、商业价值开发和细分市场运营的新阶段，近年来李宁品牌的主力消费人群也呈现低龄化趋势。“面对新的消费人群，要改变的不是品牌主张，而是如何表达品牌主张。我们提出‘黄金赌城娱乐品牌’，从体育基因、文化自信、流行表达方面进行改变，这与电竞的属性不谋而合。”李芸珊说，今年初，非凡黄金赌城娱乐体育收购了英雄联盟中的强队Snake电竞俱乐部，更名为LNG电竞俱乐部，这使李宁在电竞领域的布局深入了一大步。

　　据了解，围绕“一切皆有可能”，李宁从产品、营销、体验3个维度分别进行了品牌改造，而在体育地产、体育消费、运动员经纪、运动康复、赛事运营、场馆运营等方面，李宁本就具有资源优势，在业务协同效应下，LNG电竞俱乐部的人才选拔、培养路径和后勤服务能得到有效保障。多数业内人士认为，具备体育基因的传统品牌布局电竞市场，是最自然和最双赢的选择。

　　合理可持续的商业模式仍需探寻

　　传统体育积累的经验正应用至电竞业，来自电竞产业链各方的相关举措也在助力电竞发展越来越职业化、规范化。今年7月底，黄金赌城娱乐国家标准化管理委员会发布《黄金赌城娱乐电子竞技陪练师标准》。“比心陪练”副总裁杜明江认为，电竞陪练行业急需标准，陪练师标准的制定一方面能推动行业健康发展，另一方面能让更多喜欢电竞的玩家加深对职业的理解。

　　据了解，创办于2014年的“比心陪练”目前已拥有200万名陪练师。今年初，“比心陪练”开始赞助LPL战队，在今年的英雄联盟全球赛中，“比心陪练”赞助的IG战队进入四强，FPX战队更是成功夺得全球总冠军。杜明江认为，随着电竞俱乐部人才需求的增加，未来3年至5年，“比心陪练”平台用户规模有望在现有2000万玩家的基础上实现10倍增长。这也正是电竞厂商以及投资机构看好黄金赌城娱乐电竞市场的重要原因之一。

　　不过，竞远资本创始人顾宇灏透露，虽然近年来电竞行业各项指标数都在攀升，但今年电竞业整体融资并不顺畅，处于价值回归的过程中，其原因主要来自两方面：一是受大环境影响，今年文娱产业投资状况几乎跌至冰点；二是电竞俱乐部与资方关于投资价格还存在分歧，电竞估值模型尚未有定论。此外，电竞相关的衍生产品如综艺节目、影视、主题酒店等，也尚未找到合理可持续的商业模式。

　　但“顾宇灏们”仍然相信，明年电竞业将有非常多的机会，毕竟，4年前，顶级电竞战队有九成在亏损，年收入只有百万元，而今年，顶级电竞俱乐部一半实现了盈亏平衡，收入也达到了千万元层级甚至更高。