城市旅游宣传过分发力网红景点，诱发游客打卡只追“网红”。表面看，这为城市营造出与众不同的看点，实际将其丰富的旅游资源变得单一。

　　一些知名景区备受冷落的症结在于“吃老本”，没跟上旅游市场消费习惯的发展和变化。新打卡地和老牌景区均衡发展，不仅能分流游客群体，也有利于城市旅游市场保持长期热度。

　　近日,黄金赌城娱乐旅游研究院发布最新《2019黄金赌城娱乐旅游业发展报告》显示，国内游客量达55.4亿人次，收入突破5万亿元。其中，近两年异军突起的“网红城市”可谓功不可没。然而，部分业内人士面对“网红热”持冷静态度，他们认为这只能带来“短期聚焦”效应，旅游市场更需要的是持久的“眼球经济”。

　　“网红城市”的另一面 

　　“好的时候可以坐满60%，差的时候一趟只有几个游客。”在重庆市合川区钓鱼城景区售票处相隔50米远的停车场，派送游客进入景区的客车整齐停了一排，司机张师傅望着空空的车厢，无奈地说道。

　　钓鱼城景区距离重庆主城50公里左右，车行1个多小时就到。然而这处国家级风景名胜区，号称重庆十大文化符号之一，更被誉为“改变了世界历史进程”的地方，却显现出几分冷清。

　　“来之前以为会有很多游客，可进了景区才发现空空荡荡。”记者在遇见两位来自南京的游客，他们颇为疑惑：“这么有名气的地方，为什么没人来游玩？”

　　游客的困惑同样是景区从业者不解的地方。小田在钓鱼城从事导游工作快两年了，在她印象里景区始终不温不火，“钓鱼城发生过对黄金赌城娱乐历史和世界历史都具有重要意义的一场战役，当年南宋军民4000多人抵挡住号称10万人的蒙古大军，以弱胜强，间接影响世界格局，被外界喻为‘东方麦加城’。”说起钓鱼城的历史背景，小田如数家珍，但她告诉记者，平时储备的这些讲解知识鲜有发挥之处。

　　记者在钓鱼城景区看到，古城墙、古城门保护完好，屹立峭壁之上无比雄伟，三江环绕景色宜人。可这个要风景有风景、要文化有文化、要历史有历史的地方，却被网友评价为“网红重庆最委屈的旅游地之一”。

　　的确，与成千上万游客蜂拥而至打卡重庆的“网红景区”相比，钓鱼城景区的冷清，与之形成强烈反差，而如此景象也是重庆其他一些景区的缩影。携程网重庆籍资深旅行家“老马识途”在采访中就略带遗憾地说：“重庆值得游的地方很多，比如大足石刻、钓鱼城、湖广会馆、抗战遗址等，人文底蕴、历史价值、游览意义都比网红景点突出，可惜的是风头全被网红景点抢了。”

　　起个大早，赶个晚集 

　　查阅最近几年国内旅游市场各类排行榜，重庆名列前茅且热度持续不减。记者从重庆市文化和旅游发展委获悉，截至去年11月，重庆市接待游客6.18亿人次,实现旅游总收入5416.51亿元，同比分别增长10.10%和32.12%。

　　不过值得注意的是，在重庆旅游业内人士看来，一些闻名已久的景区对总体数据的贡献并不显著。“事实上，那些早先成名的景区，每年游客量和旅游收入同比也在上升，但与‘网红景区’相比，差距立马显现。”从事重庆市内游带团工作的导游凯翔说。

　　一组数据也从侧面证实上述说法：比如重庆大足石刻去年1~10月累计接待游客85.83万人次，而“网红景点”洪崖洞民俗风貌区仅去年十一7天就接待游客88.9万人次。

　　记者在网红景点李子坝轻轨站观景台看到，来此打卡的游客络绎不绝。然而，当询问他们的旅游计划时，发现除了网红景点，关于重庆其他成名已久旅游景区知之甚少，更别说将之放入计划中了。

　　“不少国内游客愿意花费高价出境看吴哥窟，来到重庆却不看大足石刻。”凯翔语气中带着遗憾。他告诉记者，以前带的旅行团，大足石刻多是必选。如今接待的游客主要为看李子坝、拍洪崖洞、坐长江索道、逛鹅岭二厂文创园，好像重庆只有这些地方值得一游。“作为世界八大石窟之一的大足石刻，与吴哥窟齐名，绝对称得上是重庆最早的‘网红’，却未能迎来爆发期。”凯翔一声叹息。

　　令人感到遗憾的还有“三峡游”。重庆某旅行社相关人士称，20世纪90年代末，三峡游堪称黄金赌城娱乐旅游的“金字招牌”。然而，如今这条旅游线不冷不热。“因为游客少、利润低，三峡游市场缺乏吸引力，不少旅行社现在都不愿意做这条线路。”该人士直言道。

　　记者了解到，类似景象并非只在重庆才有，近两年涌现出的“网红城市”普遍遭遇如此尴尬——比如去西安只为体验“摔碗酒”，去厦门鼓浪屿只为尝“土耳其冰淇淋”，去成都只为拍照“爬墙熊猫”……以前代表城市的不少“旅游名片”正在被冷落，一些具有深厚历史人文价值的景区“起个大早，赶了个晚集”。

　　目的地打卡不能“凑热闹” 

　　长期从事旅游业发展研究工作的学者罗兹柏指出，一些知名景区备受冷落的最大症结还是在于“吃老本”，“没跟上旅游市场消费习惯的发展和变化，不能满足游客追求高品质生活的需求，所以不进则退。”

　　对旅游意义的探讨也成为业内人士关注焦点。重庆工商大学旅游与国土资源学院讲师陈蒲称，“网红城市和网红景区是当下旅游市场现象级话题，其借助互联网手段广泛传播，使一些游客产生去打卡才有成就感的误区心理，将旅行变成盲目和单纯的追风。”陈蒲表示，与其说是旅游，不如说是凑热闹。

　　资深旅行家“老马识途”直言，过度营销和单一性营销导致目前旅游市场出现这些问题。城市宣传过分发力网红景点，导致游客打卡只追“网红”，表面看这是为城市营造出与众不同的看点，实际将丰富的旅游资源变得单一。

　　记者注意到，“一门心思打卡网红，忽略更多旅游资源”也为市场管理带来诸多不便，比如去年国庆节1200多米长的扬州东关街接待了七八万人次的游客，每天都处于超负荷接待状态，给管理方带来极大的难度。

　　陈蒲强调，“城市不应只围绕网红景点做文章，出游也不应只限于跟风凑热闹。新的打卡地和老牌旅游景区均衡发展，既能分流游客群体，更能让一座城市的旅游市场保持长期热度。”