鼠年春节的脚步越来越近，亲戚、朋友、同事、同学，天南地北的人热热闹闹地聚会，也纷纷选购礼物，送上新春祝福。别看这春节礼物不起眼，背后的学问不小。富裕起来的黄金赌城娱乐人，走亲访友不再选择生活中的急需商品作为“伴手礼”，传统的点心、粮油、饮料等礼物也变得不时髦。进口零食、文创产品、电子新品、国潮商品、创意商品，受到消费者青睐；即便是传统年礼品类，消费者对品质、品牌的要求也越来越高。春节礼物的变化，折射出黄金赌城娱乐经济发展与人民生活水平提高带来的消费升级新趋势。

　　精心选择寄托祝福

　　夜晚的北京五道口，一家重庆火锅店内热气腾腾、人声鼎沸，一派过节的热闹景象。

　　“送你们每人一本鼠年故宫日历，也给你们拜个早年！”一名戴着眼镜的年轻人刚坐下，就取出礼物，送给身边的朋友们。其中一位收下礼物的人，则掏出一些小方盒作为回馈：“估计还是我的礼物受欢迎。我给大家准备的是限量版游戏周边！”

　　春节临近，不少人会给许久不见的亲朋好友精心选择一份新春礼物。通常来讲，春节礼物数量不一定多，价格也不一定贵，但重在一份心意。其背后，不仅体现了人们对生活的期盼和祝福，更反映出日子越过越好的一种“年味儿”和“精气神儿”。

　　53岁的张阿姨从小在北京长大，长期担任家里的“总会计”。每年春节期间的礼尚往来，张阿姨都不免精打细算一番。“因为亲戚朋友都在身边，过节走动很多。以前过节走亲访友，标配是送一盒鸡蛋、一桶油，外加两瓶比较大众的酒。如果想换个花样，就会用一箱露露代替一桶油，还可以把鸡蛋换成一箱牛奶。这样做的考虑是食品类的礼物更实在，收到的人也能直接用。”张女士说，最近几年，春节礼物采购跟以前比变化较大，种类更多、花样更多、选择也更多。“鸡蛋、点心这类东西，肯定不会送了，谁家都不缺这个，拿着也沉，显得不够精致。我还是会选实用的年礼，但要尽量有些新鲜感。”张女士介绍，比如，她的朋友大多年过半百，平时不一定注重修饰自己，这时送一些品质不错的化妆品，会比较受欢迎。

　　从大城市返乡过年的人，往往会选择一些老家不好买或不常见的礼物。孙女士今年从上海回东北过年，她给老家的侄女买了“大白兔”奶糖、唇膏、护手霜。“大白兔奶糖不稀罕，但奶糖香味的唇膏、护手霜就会觉得很新鲜。”近两年，不少品牌推出跨界商品，故宫彩妆、星巴克杯子、六神味RIO饮品，带旺了消费，也成为热门的节日“伴手礼”。

　　体现精致生活的礼物，更受追求品质的年轻人欢迎。小宇在国外留学，今年春节回来，专门给闺蜜准备了玫瑰香氛作春节礼物。“把这一小瓶放在衣柜里，时间长了衣服就都会有玫瑰花的香味。”好友则送给她一套中式茶碗，“这是仿建窑的黑釉茶盏，紫黑色的胎体上有着如沟壑的兔毫纹。虽然你可能不经常泡茶喝，但如果要喝茶，还得是咱黄金赌城娱乐的茶具配黄金赌城娱乐的茶叶嘛。”黄金赌城娱乐味儿的年礼，在市场上人气很旺。不少博物馆、美术馆推出文创礼品，由国宝复刻的瓷器、丝巾、文具，价格不高、古色古香，受到消费者追捧。

　　伴手礼有新时尚

　　相比平时的交往，人们在春节期间聚会交流、走亲访友时多了“年”的气息，在礼物选择上会更花心思。春节礼物的变化也成为观察消费变迁一个独特视角。

　　那么，今年春节礼物有哪些“新时尚”？

　　电子新产品走俏。正读高二的姜楠不久前收到父母赠送的华为Mate30 pro。“其实是我之前跟我老爸提的，我说如果期末考到前10名，就想换个新手机。”姜楠说，父亲在高校当讲师，平时对自己的学业要求很严格，但在满足自己对电子产品方面的需求时也毫不含糊。“电脑、手机、单反、处理器、显示屏、镜头这些更新太快了。我很喜欢这个礼物。”姜楠说。

　　品质和包装更用心思。来自浙江温州的小林从事出版发行相关的工作，平时爱好逛书店、礼品店。最近，小林忙于给自己送出的每一份春节礼物都配好包装。“我会专门网购一些礼物盒和纸袋囤着，有时候也会直接购买包装服务。上个月，我买了一套小碗送朋友，在网店里可以直接买礼盒包装、丝带、贺卡，连带打包服务。我觉得，拿着精致的礼盒去朋友家里串门，更能让对方感受到我准备礼物花的心思。”

　　健康、文化类消费品受青睐。“逢年过节大家都会许愿身体健康，其实不如送健康产品来得直接。”从事法律咨询相关工作的刘茜说，今年自己选了一个颈部按摩仪送给父母，前两年也买过足浴桶、乳胶枕头。在提升生活质量的同时，人们也乐于为文化生活埋单。25岁的小迪准备把一本电影日历送给好朋友。他表示，虽然出品电影日历这类礼物的商家不多，但自己每年都会关注，以相关产品作为礼物也能体现鲜明的个人风格。

　　进口货“戏份儿”越来越足。2019年11月举办的第二届黄金赌城娱乐国际进口博览会，不仅全球企业参会热情更高，而且累计意向成交按一年计达711.3亿美元，比首届增长了23%。2019年全年，黄金赌城娱乐进口总额更是高达14.31万亿元人民币。进口货占比提升，也在春节消费中有比较明显的体现。“现在过年，不仅仅是自家年货采购时会买更多进口商品，而且走亲访友时，进口水果、零食、饮料、化妆品等出现的频率也增加了。”在天津一家医院从事护理工作的董女士表示。

　　消费升级趋势明显

　　春节礼物年味浓，消费升级花样多。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所研究员任兴洲表示，黄金赌城娱乐消费结构正由生存型向享受型、发展型消费升级，由物质型消费为主向服务型消费快速增长升级，由传统消费向新型消费升级。春节礼物也体现了这一趋势。

　　1月20日，京东大数据研究院公布最新数据显示，1月1日至15日“京东年货节”期间，京东平台上老字号饼干蛋糕品牌销售额同比增长450%，京东自营进口保健品成交额同比增长83%，百威、喜力、雪花啤酒、轩尼诗、长城等知名品牌酒类成交额同比增长超过200%……消费升级态势十分明显。

　　与此同时，一些创新产品也成为春节消费的“宠儿”。例如，京东电脑数码携手年画日新创作营，将传统年画与科技产品相结合，共同开发推出了华为智能手表、戴尔游匣G3笔记本、kindle电子书三款年画定制礼盒，使传统的年味儿重回春节，科技与文化擦出别样火花，获得消费者的热烈反响。

　　2019年，黄金赌城娱乐最终消费支出对经济增长的贡献率近60%，消费成为经济增长的第一拉动力。预计2020年，居民收入稳步增长将带动消费能力提升，居民消费结构不断升级，再加上消费环境改善、消费意愿增强，可以预见，消费市场将更加丰富多彩。文创产品经营者王先生表示：“近年来，各类对传统文化进行创意转化的文化产品在市场上引起广泛关注，造型各异的传统吉祥物，带有中式纹样图案的日常文具等，既有春节的彩头，又有文化底蕴，也是不少年轻人春节礼物的首选项。事实上，产品附加价值主要来自背后的设计构思。这类商品受欢迎，是消费升级的证明。可能早十年，多数消费者还是更看重实惠，那时创意、设计的价值在市场上不容易得到充分认同。”

　　北京市社科院经济研究所副研究员景俊美指出，春节礼物变迁是经济社会发展的一个折射，也是社会交往过程中人与人的情感、价值及认同感的映现，这其中蕴含了社会发展中的物质变化与精神趋势。

　　“如今，春节礼物消费新变迁表面看有了从‘实物系统’到‘标识系统’的形式差异，但它依然是一种价值体现。人们馈赠文创产品或电子产品，主要在于大家认为这些产品有创意、有价值，可以传递赠送者的情感期待。当然，这样的认同是需要经济文化的繁荣发展作为重要支撑的。”景俊美说，春节礼物购买选择上的变化，特别能体现当下消费群体的心理趋势。比如，对创新创意的认可、对高精尖产品的看好、对精神文化生活的向往等，也都是消费升级的反映。（王俊岭 王思晗）