观看春晚已经成为过年的习俗，但提供给观众的选择并非只有央视春晚。据记者不完全统计，今年至少有10家卫视已筹备了自己的春晚，其中在1月22日晚间，安徽卫视春晚便将登台亮相。多档春晚的出现，无疑加剧了市场竞争，为了进一步提高竞争力，各大卫视也在内容主题设计、时间安排、播出渠道和宣传方式等方面进行筹划，吸引观众的注意。一场春晚引发的混战，也由此正式打响。

　　春晚之战开启

　　据记者不完全统计，今年包括北京卫视、江苏卫视、湖南卫视、辽宁卫视等多家卫视在内，共有10家卫视已安排相关春晚，并邀请诸多明星加盟。而如往年一样，吉林卫视和湖南卫视的春晚已分别在北方、南方的小年夜打响头阵，此外在1月22日晚间，安徽卫视春晚则将与观众见面，同时其他多家地方卫视春晚也已相继完成彩排与录制的工作。

　　多台春晚的出现，证明了各大卫视对于该类产品的重视程度，但由于不断有新娱乐方式出现，因此也曾有声音对春晚的吸引力产生担忧，然而数据显示，春晚依旧是春节最大的IP。

　　据1月20日百度发布的春节大数据报告显示，通过对春节期间的搜索及资讯阅读热度进行统计后发现，近三年春晚的热度不降反增，且在2020年热度预计将能提升23%。与此同时，观众对春晚也有更为多元的态度以及期待。观众张女士表示，“在选择春晚平台上会更加关注有自己喜欢艺人的节目，并不局限于看某个春晚，可能都会看”。同时也有观众仍更偏向观看央视春晚，“能与朋友有更多共同话题”。

　　电视评论人“电视节目创新引擎”相关负责人认为，卫视举办春节晚会主要为了扩大影响力，某种程度上在商业收益方面也有相应的考量。而从内部管理方面考虑，举办晚会也能够帮助锻炼卫视的人才队伍。

　　此外，在天津师范大学新闻传播学院教授陈立强看来，春晚是一个仪式化的产品，并在黄金赌城娱乐传统的佳节春节进行特定的仪式传播，具有非常鲜明的文化意义以及媒体价值。地方台办春晚，在一定程度上是在刷存在感，象征意义亦会大于它的实际意义。而比较强势的一线卫视，则通过春晚传播来聚集人气，比如湖南卫视、东方卫视，不仅仅是刷存在感，也具有相应的传播效应。

　　多渠道打差异化

　　10台春晚的较量，现已正式开启，而为了能够获得更大的市场并引发观众的注意，各大卫视除了在嘉宾阵容上进行排兵布阵外，也在通过不同方式谋划差异化布局，这也令2020年的春晚出现了新的变化。

　　以央视春晚为例，公开资料显示，今年将采用中央广播电视总台首创的虚拟网络互动制作模式（VNIS），实现首次春晚VR直播，此外还将首次制作8K超高清电视版2020春晚，并首次发行《2020·春晚》直播电影。在影视独立评论人周歌看来，融合新技术是很好的一个展现晚会的方式，且现已有不少卫视的春晚加入了VR、AR、全息等技术来增强观众的观感体验。

　　在新技术和新形式出现的同时，各大卫视还打起了时间差。记者观察发现，10台春晚最早的已在小年夜当晚实现播出，最晚的则在大年初一与观众见面，如北京卫视、东方卫视等。按此进行计算，从第一台开播到最后一台播出结束，中间横跨约一个星期的时间。业内人士认为，每台春晚全程均需数个小时，尽管大年三十是阖家团聚的时间，也是一家人观看春晚的高峰期，但若所有春晚全聚集于此，难免会形成较大的竞争，反而是分散性播出能够形成更好的播出效果。

　　对于一台晚会而言，内容的设置无疑是吸引观众的关键，各大卫视也为此耗费不小的精力。陈立强表示，从不同春晚的节目内容可以看出，各地方卫视都会结合各自相应的特色，“如辽宁卫视的春晚就会以地方性的小品为主，并凭借这些地方特色使其具有一定的影响力。而相应地，其他电视台如湖南卫视则以自身的演员、明星的优势来制造看点”。

　　此外，强化与观众的互动也已成为春晚不可或缺的环节，且现阶段各大卫视已纷纷与相关平台合作，如央视与快手的合作、辽宁卫视与抖音的合作，再加上各个视频平台的直播，这均成为各大卫视争夺观众的有力武器。

　　推陈出新谋升级

　　春晚在国内观众心里的地位已不言而喻，如今春晚还走出国门，实现更大的影响力。其中在迪拜国际机场，现阶段该场所的电视屏幕上已循环播放央视春晚的宣传片，且日前还宣布将于大年三十在机场内全程转播央视春晚。而据媒体报道，美国、英国、日本、巴西、新加坡、阿联酋、马来西亚、泰国、老挝等国家的近280家媒体则将对央视春晚进行部分或全程转播。此外，由湖南卫视制作和播出的华人春晚，也通过湖南国际频道、芒果TV、YouTube等平台面向全球70多个国家播出。

　　随着春晚的影响力逐渐扩大，如何进一步令春晚实现升级也显得愈发重要，而这也是各大春晚能够在竞争中脱颖而出的关键因素。

　　陈立强认为，要做好春晚首先需要寻找各自的强项，同时还要寻找相应的节目爆发点，“目前来看，地方卫视节目存在的最大不足就是地方特色不够，差异化不明显，不够个性化。在不少观众眼里，春节晚会节目基本都是歌舞为主，主题上、节目上都缺乏大面积的个性化和创新”。这一点也得到电视评论人、“电视节目创新引擎”相关负责人的认可，并表示需要在内容、形式上出新，同时节目编排方面也要进行相应的创新。

　　而对于现阶段春晚不断涌现的各式新技术，陈立强则强调，新技术的引用加持仅仅只是一个加分点，最根本的还是要内容为王，好看才是关键。此外，在营销方面，应作为一个媒介事件来进行营销，“从今年整体情况来看，营销强度并不是很大，这可能也跟当下的语境存在一定关系，所以不少卫视在今年都显得较为低调，没有推出太大的营销”。

　　（记者 郑蕊 实习记者 伍碧怡）