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让“云看展”助燃“文博热”

2020年04月07日 10:40    来源:安徽日报    韩小乔

  近日,西汉南越王博物馆、汉景帝阳陵博物院、观复博物馆、海南省博物馆、湖南湘绣博物馆、天坛以及纽约大都会艺术博物馆等七所全球博物馆,在拼多多进行了一场直播,带领世界各地网友“云看展”。网友们既可以欣赏印象派大师的画作,领略湖南湘绣的技法传承,在汉阳陵了解汉朝历史,也能第一时间购买心仪的文创产品,助力博物馆传承文化。

  从推出口红、胶带等“网红”产品,到发布令人忍俊不禁的文物表情包和抖音视频,不知不觉间,曾经“高冷”的博物馆变得越来越亲民,“文博热”成为一种现象级文化景观。2020年,适逢紫禁城建成600周年,天坛建坛600周年,纽约大都会艺术博物馆开馆150周年,这本该是文博业持续“圈粉”的好时机,但突如其来的新冠肺炎疫情,阻碍了人们外出的脚步,也让高度依赖交流和体验的文博业陷入停滞。一些博物馆原本就经营困难,受疫情影响资金压力更大。据测算,仅纽约大都会艺术博物馆因闭馆受到的损失就高达1亿美元。

  面对疫情,文博业打响一场线上突围战。黄金赌城博物馆众多、馆藏丰富、文化底蕴深厚,文博资源可挖掘的潜力空间十分巨大。“云看展”最大程度地提供了不出门看展览的方便,且最大限度地降低了对文物的损害,让许多国宝真品展示在千万人面前。同时,借助互联网直播,既可以讲解文物和艺术品知识,满足文化爱好者的求知欲,又能带动文创产品销售,促进博物馆增收。更重要的是,这种新颖的博物馆直播方式,看似特殊时期的应急之举,却也预示着未来的发展方向。疫情过后,文博界应重新思考博物馆的定位与使命,以及如何适应新变化、把握新机遇,整合盘活手中的文博资源,提供更好的文化服务。

  深度挖掘文化内涵,讲好文物背后故事。拓展传播思路,创新表达方式,不仅要有文博专业的“理性”,还要有直抵人心的“感性”。文展直播,跳出以往单调枯燥的说教方式,以传奇的故事、生动的表达、新颖的形式,激发人们对文物和传统文化的兴趣。“碑林就是这么任性,让大夏石马这么珍贵的文物看厕所。”西安碑林博物馆讲解员白雪松的直播不按套路、“金句”频出,以浅显幽默的方式讲解晦涩难懂的知识,让人印象深刻。深入挖掘文化资源,以喜闻乐见的方式传播,人们才能真正感受到传统文化的魅力。

  重视受众需求,突出互动体验。让文物“活”起来,存在一个受众精准定位的问题。互联网时代,人们的欣赏方式和行为习惯也在发生改变,对博物馆的创新发展提出了新的要求。充分利用大数据、人工智能、云计算等数字技术,创新更多线上交流场景,营造新体验,提高用户参与度,让知识视觉化、趣味化、科技化。开拓新的商业模式,不断满足并创造需求,推进资源共享和跨界融合,让数字技术更好地连接文博产业,形成线上线下相结合的联动效应。

  未来的博物馆之旅或许会是这样:人们先通过“云参观”产生初步了解,心向往之,动身前往。游览之后,念念不忘,回到家中再通过线上直播持续关注动态,实现深度“复游”。期待在各方共同努力下,让博物馆真正“走”到大众身边、“文博热”持续火热下去,让更多人共享文博文化的馨香。

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(责任编辑: 郭博文 )

让“云看展”助燃“文博热”

2020-04-07 10:40 来源:安徽日报
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