在国内一线城市中，上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模，均为全国第一

　　上海作为全国新零售的桥头堡，而今又在直播间里跑出了“在线新经济”的加速度。来自淘宝数据显示，在国内一线城市中，上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模，均为全国第一，已迅速成为具旗舰意义的“品牌直播第一城”。

　　上海是国际品牌抢滩黄金赌城娱乐市场的第一站和大牌全球新品首发地，此次疫情中，各大国际品牌率先在上海探索试验“在线新经济”，设计师品牌alexanderwang、日本潮流服饰品牌BAPE等，都迅速开出天猫官方旗舰店，且注册地都选择了上海。今年以来，上海已新增“数字化首店”71家。事实上，早在疫情发生前，在沪国际品牌就已试水直播，如2017年底开业的星巴克海外首家臻选咖啡烘焙工坊，就是通过星巴克天猫旗舰店的淘宝直播，让全球在线观看了上海烘焙工坊开幕式。疫情发生后，在沪国际品牌加速数字化步伐。3月26日，耐克在天猫旗舰店通过淘宝直播举行了2020云派对，这是该全球运动巨头首次将每年3月的大型营销活动放在第三方电商平台上举办。

　　包括上海老字号在内的本土企业，则因疫情一跃成为全国直播高手。如上海国民品牌恒源祥，在疫情发生后第一时间开启直播业务，同时仓库增加人手，实现24小时揽收发货，今年3月业绩不降反升，同比增速达105%；今年清明节前后，“网红青团鼻祖”杏花楼联手带货女王薇娅，在直播中10秒卖出13万盒青团；还有宝岛眼镜，线下300多家门店的导购从零粉丝、零流量起步，直播开播场次从日均2场升至120余场。

　　另外，日前发布的《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020—2022年）》中所包含的“打造云会议、云展览、云走秀、云体验等系列活动”，也已化为现实场景。这个春天，当巴黎、东京、首尔、墨尔本等全球各大时装周均取消或推迟之际，上海时装周于3月24日晚在“云”上如期举行。上海时装周开幕秀在淘宝直播间开播后，3小时内便吸引250万人次观看，而这一创意从提出到最终落地，前后不到1个月。继“云走秀”之后，上海的美术馆、博物馆也加盟进来，如上海teamLab无界美术馆、上海复星艺术中心、上海观复博物馆近期相继推出“云游”互动，3场直播均有10万量级的网友观看。

　　（首席记者 李晔）