原标题：疫情下，电影市场“休眠”电影行业发力

　　“《姜子牙》《夺冠》都是我在春节前就十分期待的电影，但是因为疫情的原因错失了观影机会。”西安医学院大三的学生李婉晴是一个资深影迷，提到今年的春节档电影她遗憾地说，“等到电影院复工之后，我一定要去把新上映的电影挨个看一遍。”目前，西安的各大影院也都制定好了开业的活动方案，做好了人员培训和消杀工作，准备了大量片源，全力迎接疫情过后的观影热潮。

　　随着疫情防控形势持续向好，影视行业也加快了复工复产的步伐。这几天，浙江横店影视城的不少剧组已经开工拍摄，而当地也推出了一系列为影视企业、剧组减负减压的措施。目前，已经有20多个剧组在横店影视城进行拍摄，40多个剧组正在积极筹备开拍。

　　政策加码，助力扶持电影行业

　　目前，针对受疫情影响较大的电影等行业及中小文化企业，不少省市都出台了促进文化企业发展的相关政策措施，包括减免房租、税收及缓缴社保费用等。针对电影项目、影院等实施财政补贴，降低融资成本、增加信贷投放、担保等金融扶持等，如陕西省发布了支持文化企业平稳健康发展的实施意见，四川省提出了支持电影业健康发展的十条措施，安徽省发布了促进全省电影业平稳健康发展的措施，浙江省发布了电影院复业指导意见等。这些政策和措施从补贴和减免两个方面对电影等文产企业进行扶持，既对电影市场的复业起到了保驾护航的作用，又稳定了整个电影行业的信心，继续引导精品创作以及新媒体、新技术拓展，推动本地文化产业在疫情期间能够健康有序发展。

　　“疫情对整个电影行业的冲击是全方位的，影院的压力最大，制片公司、宣发公司等也面临着不小的生存压力。”黄金赌城娱乐电影评论协会会长饶曙光分析认为，“这些政策和措施，对于本身抗风险能力较弱的中小型电影企业而言，宛如救命稻草。不难发现，目前许多中小型制片公司、宣发公司等都存在着不小的生存压力。而这类企业恰巧又是黄金赌城娱乐电影产业发展的主力，所以这些政策和措施的及时推出就显得十分必要，短期内可以帮助这些企业在一定程度上降低运营成本。与此同时，加大对它们的金融支持力度，可以使这些企业获得更广泛的生存空间。但据不少一线电影公司反映，在这些措施的基础上，仍旧需要继续推出一些富有针对性、稳定性、有效性，充分尊重电影产业基本规律、电影艺术创作规律、电影传播媒介规律的长期政策，才能保障‘后疫情’时期中小型电影企业的良性、可持续性发展。”

　　除此之外，一些电影企业积极利用这个“休眠期”，进行最大程度上的生产自救，也不失为一种积极的态度。例如，四川太平洋电影院线所属的一家影院，寒假期间在线上卖出了共计10余万元的会员卡。这是在今年闭店期间与顾客完全见不到面的情况下取得的业绩。2月28日晚，四川太平洋影院管理有限公司市场总监王彦做了《疫情闭店期间，影院如何困中求变与积极自救》的线上直播课，虽然是收费课程，仍然吸引了电影业内1400余人涌进直播间。在课上，王彦分享了公司的经验：构建自有渠道和平台，增强抵御风险的能力；建立和顾客沟通的有效途径，保持品牌与顾客的连接；产品个性化和促销定制；加强线上的推广以及新工具的运用；进行社群营销；梳理客户数据，做一些有温度的维护和联动……一系列“闭店不失联”的有力举措，令听众茅塞顿开深受启发。

　　老片暖场， 唤醒观众观影情怀

　　2019年全国春节档票房约70亿元，2020年春节档停摆至今，电影市场的损失由此可见一斑。在全球疫情未被全面控制的情况下，老片暖场将是影院主流。

　　3月17日，黄金赌城娱乐电影股份有限公司北京电影发行分公司发布了第一批老影片：《黄金赌城娱乐合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》《何以为家》。3月19日，华纳兄弟电影官方微博正式宣布《哈利·波特》系列第一部《哈利·波特与魔法石》正在全新4K修复3D版做好疫情之后的院线重映。

　　“博纳影业集团也将贡献《智取威虎山》《红海行动》《湄公河行动》这3部经典影片助力疫情之后的影院回暖。同时，博纳影城还准备了一批经典文艺片期待疫情之后与观众见面，这类影片投资的体量小但很有‘嚼劲’，特别适合在宽松的档期放映，并且可以长时间放映。” 陕西省电影家协会理事、博纳影业集团华西区总经理李军练说。

　　“虽然业界已经做好准备迎接电影市场逐步进入‘回暖期’，但是真正要到‘升温期’还需要一个很长的过程。”陕西省电影家协会理事、著名电影时评人陈博表示，“彻底战胜新冠肺炎疫情，老百姓才能安心观影。电影产业与经济发展息息相关，随着各项工作有序推进，电影产业复苏指日可待。电影产业‘升温’需要政策上的扶持、从业者的加倍努力，需要有大量的优秀作品登上银幕，更需要合理的票价和优惠的福利吸引大众消费。其中，推出优秀的作品是产业升温的关键，一部好作品往往可以提升整个产业的复苏。之前《我不是药神》系列和《战狼》系列就是很好的例子。”

　　质量保障，是作品成长硬道理

　　这场疫情在给电影行业按下“暂停键”的同时，也为行业调整、高质量发展按下了“快进键”，这对电影行业的长期稳定发展是一件好事。

　　近期，饶曙光每天在家“刷”经典电影，有时也在朋友圈发观后感。他说，创作者、电影人应该借这段时间苦练内功，提高自己的艺术创造力和想象力，这其实是一个很好的契机。“这次疫情给我们提供了很多素材，甚至不乏史诗电影的素材，关键是我们要有做出好作品的雄心和能力。”

　　好的作品才是电影市场发展的“硬道理”，新冠肺炎疫情暴发以来，一批影视创作者已投入到战“疫”电影的创作中，我省多家影视公司也积极行动起来。

　　“由国家广播电视总局策划组织拍摄的时代报告剧《在一起》已经进入了初期创作阶段。我们有理由相信此次疫情过后会有一大批表现战‘疫’题材的影视剧作品相继出现。创作者可以用‘以小见大’的手法去展现灾难面前的人间真情和人性光芒。此外，要关注疫情中普通百姓的生活，以小人物反映大时代、大事件中的人民力量和人间真情。”陕西科技大学设艺学院广播电视编导系主任吉平说。

　　记者了解到，西部电影集团艺术创作中心导演惠东的电影作品《真情》初稿剧本已经完成。谈及这部影片的创作时，惠东说：“电影《真情》讲述了平凡人无私的大爱。20年前，在部队出征执行任务的前夜，一个年轻的战士高其提出要拥抱医疗队女护士的要求，而女护士向虹毅然答应了这个年轻战士的要求。20年后，当他们再次相遇，当年的小战士成了一名普通的社区干部，在战‘疫’一线不幸感染，生命垂危时，向虹隔着隔离病房的玻璃再次给了他一个‘拥抱’。”

　　“感人心、动人心”是完成一部高质量影片的关键点之一。陕西师范大学文学院教授裴亚莉说：“这类题材的电影，能够在观众中引起较大反响，取得普遍认可并能感动观众的总是那种平凡的人。这时候，观众的共情最容易产生，因为每个人都有可能是那个平凡的人，也有可能就是那个即将成为英雄的人。”

　　此次疫情中，在电影产业上游，那些依然能够坚挺的电影企业往往具备一定的核心竞争力，而这种核心竞争力，就是内容创意能力、内容生产能力以及内容传播能力。事实上，内容生产能力不仅是电影企业的核心竞争力，也是电影产业、行业的核心竞争力，是电影发展的基石与根本。尽管电影产业、行业至今仍未完全复工，但令人欣慰的是，受疫情影响最小的编剧行业大多已率先投入到生产创作当中去。并且，通过此次疫情的考验，许多创作者对生命、民生、社会注入了更多的思索，价值观、人生观、世界观、历史观已得到不同程度的提升和完善。这对于今后的电影创作而言，无疑是大有裨益的。 （记者 李向红 见习记者 张家祯）