在刚过去不久的世界读书日，国内文学界、出版界出现了一道亮丽的风景“直播卖书”，不少好书借助直播形式，与广大读者相会于“云端”。

　　作为一种新的推广方式，“直播卖书”的确带来了显而易见的喜人成效。它不仅帮助疫情影响之下的实体书店稳住了阵脚，重新凝聚起了人气，而且，使得更多读者足不出户便能广泛、深入地了解书业动态，便捷地找到自己想读的书。

　　“直播卖书”的阵容中，既有“网红”和明星，也有相关作家。尽管，与以往线下营销模式相比，直播带货的总体效应令人欣喜，不过，细究不难发现，不同直播主体的带货差异令人惊异。

　　今年世界读书日当天，作家雪漠开启了一场直播。在两个小时的时间内，在线观看人数超过9万人，共获得近20万个赞，雪漠新书《山神的箭堆》单日销量过万册。4月19日，畅销书作家沈石溪开启了直播形式的线上课程，累计有超过14万人观看，当天他的作品《狼王梦》卖出了1万多册，码洋超过30万元。

　　作家们“直播卖书”，能取得这样的成绩难能可贵，尽管如此，与“顶流”主播的“带货”数量相比，依然是小巫见大巫。今年1月中旬，作家薛兆丰应邀来到知名主播薇娅的直播间。此次直播中，他的《薛兆丰经济学讲义》很快卖出约65000册。而统计数据显示，这本书的当月销量超过80000册。也是在前不久，直播间里随着主播薇娅“一声令下”，麦家的小说《人生海海》在直播间上架，一万册“秒空”，加仓两万册，依然瞬间卖完。

　　广大读者积极参与“直播卖书”，有意识地亲近书香的姿态令人满意，然而，如此疯狂的购书举动，如此悬殊的直播带货差异，真的正常吗？正如有读者对此感叹，“相对而言，图书是很小众的，这样的带货能力简直‘可怕’！”也有业内人士针对“直播卖书”劝诫买卖各方，不能只是一味跟风，“别让追新潮，最后成为一地鸡毛。”

　　说到底，读书“不是为了应付外界需求，不是为人，是为己，是为了充实自己，使自己成为一个明白事理的人，使自己的生活充实而有意义”（梁实秋语）。“直播卖书”当中有些读者的表现，恰使人感觉他们就是为了应付外界需求，不是“为己”，而是“为人”。可能有些人也想着通过直播来买书读充实自己，但更重要的一面未免在于，他们是主播的“铁粉”，主播推销什么他们就不假思索地购买什么，买日常生活用品如此，即便买书亦难跳出这一窠臼。自己的读书选择，完全听凭他人左右；不是遵从自己的阅读所需，而是盲目地赶潮流，仅凭一时的头脑发热。如此读书，难称理性。至于读书效果，恐怕也好不到哪里去。

　　说一千道一万，最为关键的，还是读者自己要逐渐养成良好的读书习惯，始终保持阅读理性。读书过程中不能完全闭目塞听，又不能任由自己的阅读地界沦为了别人的跑马场，唯有进退有度，方能读得其所。