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蜂拥而上 直播基地建设是风口还是风险

2020年07月15日 18:03    来源:黄金赌城娱乐商报   

  近日,深圳市发布20条促消费措施。其中提出,推动直播电商赋能优势产业、专业市场和特色商圈,到2022年底,培育1000名网红主播,打造10个100亿级直播基地。无独有偶,7月8日,重庆市经信委副主任王任林表示,重庆正在打造消费品直播基地,建设集产品设计、直播培训、选品及供应链平台等服务功能于一体的创新生态,为重庆消费品工业运用互联网营销新模式提供支撑。

  继今年3月23日广州市首次提出要建“直播电商之都”后,不到三个月的时间,全国已有上海、重庆、济南、青岛、石家庄等十余地出台了类似的电商直播扶持计划。电商直播、直播基地成为各大城市开启新经济大门的一把钥匙。然而在这种火爆的氛围背后,直播产业到底是风口还是风险呢?

  受青睐的直播基地

  在直播带货的浪潮下,很多城市动辄上百亿元的直播扶植计划备受关注。据报道,在十余个已出台直播产业鼓励政策的城市中,除上海、深圳两地外,其余城市都出台了专项文件并明确提出了为期三年的时间表。同时,针对直播之城的打造,各地的表述稍有不同,如重庆提出要做“直播应用之都”,济南目标是“直播经济总部基地”,青岛则是“北方直播电商领先城市”,山东菏泽是“长江以北知名直播电商发展高地”,浙江义乌则是“全国知名网红产品营销中心”。

  为了吸引人才,有的城市还明确将在土地、产业基地构建方面给予企业免租、减费等举措。比如,济南鼓励直播基地采用减免租金或费用等政策吸引企业入驻;义乌则表示,各产业平台和国有企业可通过房租减免等方式加快“网红大楼”建设,并对直播电商项目优先保障用地等资源。

  受各城市直播新政的鼓舞,人才和机构都在跃跃欲试。“现在很多城市邀请我们过去做基地,找我们去给培训班上课。”刘执武是灿烂星光的CEO,这是一家电商直播基地运营公司,目前在全国设有三个基地——北京、南京和广东佛山。谈到落地城市的选择标准,他提到了三点:有产业、有人才、有政策。

  “不具备这三点的,我们不去。”刘执武透露,直播并不能真正“躺赚”,事实上,现在直播领域能盈利的公司不超过10%。他建议,未来在基地建设上也可以考虑采取地方国企、民企合作运营的模式创新。“地方国企有资源协调能力,而民营企业有电商直播能力,能优势互补”。

  关注差异化发展

  有业内人士表示,部分城市虽然目前在特色产业、GDP总量上有所差异,但直播发展任务却十分相似。

  以石家庄为例,其目标是要在三年内培育1000多个网红经济品牌产品和服务、1万余名网红带货达人。这与广州、重庆、义乌的目标均相同。此外石家庄还提到,要建设市、县(市、区)、企业三级直播体系,在每个县(市、区)建设(新建或改造提升)一个特色产业直播基地。这意味着未来三年,石家庄将至少新建或改造21个特色产业直播基地。而在重庆,直播基地的建设目标也为20个。

  城市扎堆建设直播基地,是否会导致资源过剩、重复建设?有业内人士表示,每个城市的经济总量、执行力、资源都是不同的,直播经济发展政策更是不能照搬“抄作业”。

  “要抓特色。”上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽认为,直播的人才、稀缺的品牌和好的产品最重要,至于在哪个园区、基地,这些都不是最独特的竞争力要素。因此,她建议各城市要结合自身的优势拳头产品、品牌或者产业来做文章。做不了综合性的直播之城,可以做细分领域小而美的直播基地。

  “对于地方政府而言,最重要的是职能角色的转换。”崔丽丽表示,地方政府要从“管理者”变为“服务者”,了解产业生态的构成,并且结合自身城市特点、产业特色和产品优势考虑从哪里发力,是抢人还是抓产品、产业,不同的角度可能需要出台的政策侧重点不同,需要做认真的调查研究和严密的论证。

  业内资深人士李卓认为,直播只是一个新的销售形式,如果一个城市没有自己的龙头产业,就不适合盲目跟风。“城市发展的重点应放在带着当地的传统企业进入直播产业上。”李卓表示。

  多一点冷思考

  互联网经济的“快”与城市直播基地建设的“慢”,是百联咨询创始人、私域电商研究中心主任庄帅认为必须考虑到的平衡。

  “互联网的发展是很快的,很快会进入常态,我们现在看到周期基本是3-5年。”庄帅认为,直播带货的商业周期可能更短,大概是两年左右。跑马圈地的时代已过去,市场泡沫会消失,投入产出比也会回落。他认为,未来的直播就会像人们谈起互联网、电商一样,成为一种常态,特别是随着5G时代到来,直播也会成为一种商品交易的基础设施。

  当直播没有坑位费,主播和商家、机构收入都没那么高的时候,市场就会回落到正常水平。

  “与直播基地类似,过去的高科技园区、电商产业园建设如火如荼,但后来许多城市‘偃旗息鼓’了,原因可能就是投入产出比越来越低了。”庄帅表示。

  目前,黄金赌城电商产业园究竟有多少,尚未有准确的数字。约在六七年前,京东、阿里巴巴先后上市,电商成为最受产业园青睐的主题。数据显示,2012年初全国仅30多家电商产业园,2013年底已逾200家。然而好景不长,部分电商产业园在给各地带来产业升级的益处之时,也被指出陷入以电商名义圈地牟利、盲目上马、重复建设的怪圈。

  “直播基地是否可以规划得更轻一些?比如用更灵活的搭建方式,未来即使试水不成功,也能快速转型。”庄帅表示。当下,野蛮生长的直播流量开始被挤出水分,直播基地火热建设的背后,或许也同样需要多一点冷思考。(依琰)

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(责任编辑: 李江涛 )

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2020-07-15 18:03 来源:黄金赌城娱乐商报
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