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最短暑假里,培训机构冰火两重天

2020年07月22日 10:31    来源:新华日报    刘霞 刘春

  原标题:疫情背景下,教育培训市场迅速洗牌 ——

  最短暑假里,培训机构冰火两重天

  7月18日是中小学暑假第一天,教育培训机构的暑期班课程也随之开启。记者调查发现,今年的暑期培训市场与往年大不同,在疫情的影响下,培训机构冰火两重天,已经经历一轮洗牌。线下培训机构优胜劣汰后呈两极分化趋势,线上培训则异军突起,成为家长们新的选择。

  培训班热度不减

  记者18日来到南京一处培训班聚集地——位于鼓楼区江东北路的华彩荟。尽管下着雨,带孩子来上培训班的家长络绎不绝。下午4点,一楼到三楼的人流量较大,几乎每个培训班外都坐着等待孩子下课的家长。

  “疫情期间只有线上课,5月线下复课后课程销量逐渐恢复,7月以来课程销量基本和往年同期持平。”励步英语培训老师介绍。

  “没有因为疫情减少孩子暑期培训班的数量。”一位6岁孩子的爸爸说,孩子报了英语、主持人、绘画、篮球、古筝和游泳,其中有些已经上了两三年。一位9岁孩子的妈妈告诉记者,孩子开学上三年级,这个暑假报了学而思的语数外线上培训班和新东方的语文、英语线下培训班,兴趣班报了篮球、网球、钢笔字和绘画。

  艺术类培训课普遍较文化类开课时间更早。为挽回疫情期间的损失,各培训机构采取促销、打广告等努力自救。新鸿书院南京区域市场经理介绍,5月南京开始允许线下复课,为增加报课率,他们推出赠送暑期班的活动。小银星艺术团则通过优惠券吸引报课,家长黄赵君使用春季班时发的优惠券给孩子报了两个秋季班。

  受年初疫情影响,我省今年的暑假只有45天左右,比任何一年都要短。但是家长们感觉到,在孩子暑期培训班上的开销却丝毫没有减少。蔡女士是一位六年级学生的家长,暑假前一周,她一口气交了孩子4个暑期培训班的学费。她算了一笔账,“美术3800元、游泳3200元、小提琴3000多元、舞蹈2000多元,马上小升初衔接班还要报两门,一共2万多元。”

  培训市场迅速洗牌

  教育部今年2月28日发出通知要求,疫情期间,未经省级教育部门批准,校外培训机构不得擅自开展线下培训活动。直至5月,江苏才逐渐允许校外培训机构线下复课。在这漫长的复课等待期里,培训机构悄然完成一次洗牌。

  服务优质的大品牌培训机构迎来机遇。黄金赌城娱乐科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室统计显示,家长用户和优秀师资偏爱“头部品牌”。机构在公司稳定性、服务、教学效果等方面积累的口碑越好,用户和师资对品牌的信任感就越强,选择的人就越多。

  “腰部机构”受到冲击,正在利用暑期培训黄金期积极自救。新鸿书院南京区域市场经理说:“相较于以往,7月以来南京片区的报课率下降30%。”

  而对部分小型机构和原本就经营不善的连锁机构来说,疫情造成的打击是致命的。半年内,国内数家连锁培训机构宣布倒闭,因为付不起房租而悄然消失的小型培训机构更是不计其数。4月10日,位于南京市六合区的皇家贞乐教育机构一夜之间人去楼空。5月,江苏橡皮筋艺术培训集团南通3个校区突然关停。6月18日,经营长达8年的苏州工业园区西题迪斯教育培训中心宣布将进行破产清算。6月22日,全国连锁英语培训机构迪士尼英语中心宣布关闭。

  线上培训快速发展

  疫情让教育培训机构纷纷转战线上。黄金赌城娱乐科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室数据统计显示,今年初全国2亿多中小学生通过在线教育进行学习。教育部科技司司长雷朝滋表示,这次大规模在线教学,不仅有效抵御了疫情给教育系统带来的冲击,还给黄金赌城娱乐教育变革留下新基因,搭建新起点。

  投资也随着用户进入线上。3月,“猿辅导”最近一轮融资获10亿美元投资;6月,在线教育平台“作业帮”宣布完成E轮7.5亿美元融资。5月20日,“网易有道”发布第一季度财务业绩,其中有道精品课销售额达4.5亿元,同比增长311.9%。

  在商业写字楼市场,线上教育培训机构成为一匹黑马,减缓了因传统行业退租导致的空置。仲量联行发布的数据显示,在线教育机构在宁成交写字楼达2万平方米。

  对于线上培训课,家长态度各不相同。在苏宁清江广场陪孩子上声乐培训课的陈先生说:“线上课程不如线下效果好,孩子容易走神。”

  一部分家长更看中线上培训有名师、免接送和可亲自监督孩子等优势。在华彩荟门口等待孩子下课的康先生告诉记者,孩子今年是初一升初二,除了英语课延续原有的线下课程外,语文、数学、物理都报了线上的。

  线上培训机构也在不断完善远程教育模式的不足之处。为解决线上培训监督力弱的问题,纷纷推出“双师模式”。“我们报的网校,除线上名师课程外,还有班主任为孩子做课后总结和单独辅导。”康先生认为,线上培训模式的日益完善或许将永久改变整个教育培训市场的生态。

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(责任编辑: 郭博文 )

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2020-07-22 10:31 来源:新华日报
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