上市公司观察

　　随着暑期游持续升温，线上旅游平台成为助力行业复苏的重要渠道。美团适时推出酒店超级团购，与OTA巨头争夺高星酒店“蛋糕”。美团的去边界化、多元化发展举动与其猛涨的股价引起广泛关注。

　　“在美团预订9月中旬澳门富华酒店，比携程便宜100元”，带孩子暑期游的李女士反映。记者对比发现，多个中高端酒店的美团价格都比其他OTA平台便宜，比如8月11日~12日的深圳华侨城JW万豪酒店城景大床房，美团预订价是894元/间，携程价是984元/间。

　　美团推超级团购圈高星酒店

　　7月28日美团上线“超级团购”项目，不过这次团购的不是外卖，而是中高端酒店：于每周四上线“超级团购日”，与全国酒店商家联合提供数亿元补贴，首期于7月30日开启，并增设“一千零一夜”直播活动、“99元住高端酒店”秒杀活动等。其招商资料显示，超级团购产品需具备高星（四星级以上酒店）酒店、折扣低于门市价的6折、商家承诺明确数量的房间库存并定期管理房态、随时退、过期退等要求。此举被业内视为美团将战火烧到了携程的腹地——高星酒店，有人甚至直呼“狼来了”。7月29日，携程公布了以“BOSS直播”为核心的携程直播交出了累计GMV破11亿元、产品核销率近五成、为千家高星酒店带货超百万间的成绩单。

　　美团业务结构属于高频业务引流，低频业务赚钱。以2019年第四季度为例，美团餐饮外卖营收为157亿元，毛利28亿元，到店及酒旅营收64亿元，毛利56亿元，毛利率近90%的到店及酒旅业务为美团贡献了近6成的毛利。而美团与携程此番争夺的高星酒店，是酒旅行业利润最丰厚的“蛋糕”。

　　美团给酒店低佣金，给用户打折“大招”能否赢得市场？“美团通过外卖吸引95后、00后等消费力上升趋势大的群体后开拓OTA业务，获取成本低，用户依赖度高，且线下团队有拓展能力，拓展景点、酒店并不太难，”广东省互联网协会副会长张毅表示，美团的整体作战能力非常强、用户基础好，特别是年轻用户的拓展和根基扎实，完全有能力去挑战老一代OTA平台。

　　无边界被投资者充分认知，美团股价猛涨

　　也有分析师认为低佣金确实可以帮助美团吸引到一部分高星酒店，但决定未来格局的关键在于，美团能否给高星酒店带来稳定的订单，如果做不到，低佣金也只是一个效用有限的策略。“我们不怕多给佣金，但要看多给佣金给酒店带来的是什么。”成都群光君悦酒店市场销售部行政总监任可说，“希望平台能给酒店带来流量和客户，尤其是游客。”

　　任何一个行业的发展，都是从散落的竞争，走向集中。只是，这个过程在过去需要几十年甚至上百年。而今天的互联网大大压缩了产业集中的过程。以美团为例，从团购业务起家的美团也转型为餐饮外卖平台，而后以该业务为主，触角不断向酒旅、电影票、出行、新零售、到家、金融等延伸。因此美团也被业内称为“黄金赌城娱乐亚马逊”，横扫半个互联网。财报显示，今年一季度，美团的多项数据表现亮眼，年度交易用户突破4.1亿，成为黄金赌城娱乐生活服务的“国民应用”。

　　自今年3月中旬开始，美团股价从70港元左右一直攀至130港元附近，上涨超过90%。美团市值首次破千亿美元大关，成为腾讯、阿里之后，国内第三家市值跨过千亿美元门槛的互联网公司。（记者 倪明 ）