原标题：“雪糕配古迹”，这个文创有点甜

　　近年来，一些景点掀起了一股文创冷饮热潮。从故宫“脊兽雪糕”到西安“城墙味道”，从圆明园“荷花雪糕”到西湖“断桥相会”，无论是皇家宫殿，还是烟雨江南，各地景点都不约而同地瞄准了“雪糕”为其“代言”。

　　夏日炎炎，清凉慰人。雪糕作为夏季最受欢迎的甜点之一，其丰富的口味、多变的造型，可以说是老少咸宜。之所以“雪糕配古迹”能够受到游客热捧，得益于雪糕造型上的“因景而变”。此外，雪糕可吃可玩，不仅可以消暑解乏，还可以作为游客拍照打卡的小道具，可以说集多种功能于一身。

　　对于景区而言，是用小成本换来大宣传。雪糕好吃不贵，游客基本都能买得起，同时，雪糕制作成本相对较低，能让景区用相对不多的投入获得可观的回报。利用雪糕这一“宣传大使”，还可以激发游客对名胜古迹的兴趣。试想，当好奇心旺盛的孩子们吃着龙、凤、狮子等样式的雪糕时，不免会追问为什么故宫的雪糕叫“脊兽雪糕”，西安的叫“城墙味道”……一边吃雪糕，一边学知识，可谓是寓教于乐地上了一堂生动的历史文化课。

　　相较而言，有些景点在文创产品上则不太走心。有的地方开辟一条街，售卖各类小商品，既没有当地特色，还存在价高质差的问题。有的不管三七二十一，将各类商品冠以本地头衔，XX老酸奶、XX冰糖葫芦、XX臭豆腐，仿佛本地能盛产全国各地的美食。还有的牵强附会，将商品强行贴上景区IP，甚至以低俗化、恶趣味来招引游客，不仅无法招揽顾客，也容易砸了自己的招牌。

　　“雪糕配古迹”，其创意不仅在于富有新意的搭配，更在于把雪糕与文化进行了巧妙的融合。一些雪糕暗藏“玄机”，比如莫高窟的文创雪糕，不仅造型别致，而且吃完清洗后就是一枚九色鹿书签，简直是“一吃两得”，给人惊喜。还有杭州西湖“断桥相会”款冰激凌，还原了白娘子和许仙在断桥相会的场景，情侣们买上一对，你一半，我一半，合起来才是圆满。这种将景点文化融进产品的做法，给古老的传统赋予了新的内涵，既没有牵强附会，也避免了千人一面，看得见、摸得着、吃得好，这样的文创产品自然充满趣味。

　　当然，要让“雪糕配古迹”这类文创做得更好，还得防止以形补形，以免“碰撞”过度而“闪了腰”。这里面，既要把握名胜古迹及其背后的文化内涵，多角度全方面地开展宣传，避免文化被文创带偏，否则名胜古迹就容易走入刻板印象的死胡同；还要依法保护好文化IP，特别是商标及其相关附属创意，莫被他人恶意抢注，更要防止被非法利用，以至于被恶搞、被调侃。

　　总之，文创要做好，心思少不了。用雪糕为景区“代言”，这样的创意美味又美好，值得各地参考借鉴。（吴昊）