在过去，营销服务是一项重人力且高度定制化的服务。如今，蓝色光标希望把这项工作做到标准化，通过软件平台让更多中小企业能够享受到蓝色光标的营销服务。

　　近日，蓝色光标发布智慧营销平台蓝标在线。通过蓝标在线，中小企业主可以1秒智能生成海报，2分钟智能完成出海广告投放全链路，3步智能生成短视频，4分钟智能生成策划方案，并能实时追踪全员营销动态。

　　“瞄准千万中小企业，高人效的蓝标在线营销平台将成为蓝色光标核心的利润增长点，同时加速行业向科技化营销模式转型升级。”蓝色光标董事长兼CEO赵文权在接受《证券日报》记者专访表示。

　　营销服务SaaS化

　　蓝色光标成立于1996年，是黄金赌城娱乐最早成立的公关公司之一。经过不断发展壮大，目前已逐步成长为位列亚洲公关公司第一名、全球前十名的营销传播集团。目前业务涵盖广告、公关，以及为客户提供全套营销解决方案及服务。2015年，蓝色光标提出基于数字科技的营销智能化转型战略。而随着数字技术进一步深化，此次蓝标在线的推出也意味着蓝色光标“营销智能化”战略的升级。

　　赵文权用“MaaS”（Marketing as a Service，营销即服务）来形容蓝标在线，即以营销科技为核心。这实际上是将创意、策划等营销服务SaaS化（Soft as a Service，软件即服务），其本质是通过人工智能和大数据的方式，把蓝色光标多年累积下来的创意能力、策划能力算法化，并且进一步优化，利用SaaS平台为中小企业提供营销服务，使得营销工具标准化、产品化，从而降低服务成本，提高运营效率。

　　赵文权认为，不同于软件公司、技术公司或互联网公司推出的SaaS平台，蓝色光标是做营销出生的，这是蓝标在线的独特性所在。但他也坦承，发力智慧营销的难点在于技术和产品。“营销是高度个性化的服务，每一个客户甚至每一个人需求都不一样，虽然目前整体技术、AI学习速度很快，机器可能能达到70分效果，但如果能做到90分会有质的变化和飞跃，这需要一个过程。”赵文权说道。

　　在他看来，蓝标在线的推出是水到渠成的过程。2013年，蓝色光标提出面向数字营销转型，过去几年，在营销智能化战略之下，蓝色光标研发推出了多个智能营销和大数据营销平台，积累了深厚的技术、产品以及数据能力。比如在2018年，蓝色光标推出黄金赌城娱乐营销市场上第一组营销机器人产品小蓝机器人。“这一切都是一步步走过来的，到今天我们觉得是时机推出蓝标在线了，受疫情影响，数字化需求在提速，这也加速了我们的数字化进程。”赵文权表示。

　　“未来5年甚至更长的时间蓝标在线将是蓝色光标的战略优先级部署，是排在第一位的产品和项目，我们会为这个项目配置公司优质的资源，推动它快速往前发展。”赵文权告诉记者，蓝标在线第一年的目标是希望做到一万家企业用户，由于蓝标在线的边际成本较低，其在利润贡献上会远超出营收上的贡献，或将占到近1/3的份额。未来，蓝色光标各项业务的收入构成比重会发生变化，随着蓝标在线的发展，其在业务比重上，尤其利润比重上会占越来越大的分量。

　　加速数字化转型

　　“通过数字化转型来提升黄金赌城娱乐企业的核心能力和竞争力是大势所趋。”赵文权告诉记者，蓝色光标从2007年开始推动公司向数字营销转型，从2007年到2016年的第一个十年，蓝色光标完成了渠道转型，今天蓝标95%以上的生意都是跟数字业务相关，真正传统线下的生意占比已经到5%以下。

　　在赵文权看来，数字经济形态下，企业所需要的能力跟过去也不再一样。在互联网状态下做广告，对于用户要在十毫秒之内快速进行画像，进而决定个性化广告投放，这需要通过机器和算法来完成，所以这也意味着企业的能力在发生变化，数据和算法成为营销企业竞争的核心。

　　谈及隐私保护对营销的影响，赵文权对记者表示，隐私保护是大势所趋。对于蓝标来说，是欢迎这种变化的，因为这会让整个市场变得更加规范和成熟。但是广告仍然是企业和消费者所需要的，广告的形态不会消失，而是如何更有效，更精准，效率更高。现在市场上确实有很多乱象，包括数据可能的滥用等，随着整个市场的净化，对于蓝标这样的营销行业头部企业是受益的，因为大家真正比拼的是专业上的积累和能力。

　　而智慧营销带来的人员精简也显而易见。赵文权告诉记者，蓝标在2017年人员高峰期时员工数约6600人-6700人，而目前控制在5000人左右，因为行业的流动性比较大，这几年人员一直在逐步下降。“这跟业务形态有关，目前最耗费人力的是公关或整合营销服务业务。而未来蓝标在线并不依靠大量人力，一个基本的运营团队就可以支撑其服务一万家、十万家乃至几十万家企业。今年公司将会实现三百多亿元营收，我们希望未来做到一千亿元营收时，员工数仍然控制在五千人左右，而不在人员上有很大的增长。”赵文权表示。

　　“智能化营销技术为营销行业开辟了全新赛道。”赵文权表示，“蓝标在线将为蓝色光标未来十年发展打开一个全新而巨大的空间，也将是蓝色光标真正转型为一家营销科技公司最为重要的基石。希望未来在线营销能力可以像云计算一样被调用，让在线营销变得更加灵敏，不仅是中小企业，大型企业也将因蓝标在线而受益。”