“年轻人”，如今成为一个带有想象意味的符号。其所思所想，既与传统承接，又常别出心裁，因而常有人发出“看不懂”的感叹。

　　但不可否认的是，新一代的生活方式、消费方式、文化喜好，同时也充满创意和活力，甚至能带来市场与产业的新契机。流行用语喜欢给“年轻”加上“力”，意味着这个群体，能对城市的某些领域有所促进和推动。

　　我们寻访了几个主打目标为年轻人的聚合体，寻找“年轻”化为“推动力”的原因和途径。

　　归根结底，创新、开放、包容的上海，也需要从“年轻力”中汲取养分。

　　运动社群：

　　治愈都市人的孤独

　　表弟因抑郁症离开人世后，李莎开始严重失眠。连续4天睡不着觉时，她下楼跑步，从最初的1km、10km，到后来的21km、42km。慢慢地，跑步成了她摆脱失眠和焦虑的一种方式。

　　2013年，参加完世界上最长马拉松接力赛后，李莎在淮海路的一家小餐馆里组建了跑团The One Crew。“希望帮助更多人度过人生的十字路口。”她说。

　　从此，每周二晚上8点，约10个年轻人相约跑步，每次长度5-10公里。7年，跑团人数从几十个扩展到几百个。聊得来的人，每年一起去滑雪、去冲浪，去世界各大马拉松赛事一一打卡。

　　社团成员年龄在20-40岁之间，核心成员平均25岁，有设计师、导演、编辑、潮流博主、工程师等。不少人与李莎一样，曾经对生活充满焦虑，但在跑步中学会了放松，也看到身体与精神一天天变好。

　　有一次，有人特意从外省市到上海，在跑团成立的那个小餐馆里留下一封手写信。大意是，自从在网上看到跑团发布的内容，他也开始跑步，渐渐体会到人生的变化，感谢跑团，让他坚持跑了很多年。

　　李莎后来写道：大家汇聚到一起，彼此治愈，消除钢筋水泥都市下的孤独。

　　而石媛媛组织篮球社的动力则相对简单。2018年的一天，她受邀观看一场篮球比赛，发现“女孩子打篮球很酷”，第二天便开始自学。她先从家附近的公园场地练起，结识了几个爱打篮球的女孩。2019年，女子篮球社团SL4B成立。在网络发布招募信息后，很多女生闻讯加入，成员一下子增加了上百个。

　　社交圈一下子扩大，管理起来并不容易。成员中，年龄最小的10岁，最大的超过60岁，各种职业都有，包括法医。群里每个人都有组织球局的权利，每周最多有20个球局。

　　石媛媛找了9位热心骨干一起管理，策划各种活动。比如定期邀请教练在固定场地举办培训课程。又比如，加入“耐克界外”计划，在淮海路年轻力中心的街头篮球场，每周末组织一次篮球活动。

　　无论是李莎，还是石媛媛，近几年受到品牌方的邀约次数逐渐多了。甚至楼盘开业、商场开业，都会想到邀请运动社团暖场。越来越多人意识到，抓住年轻人的方式，未必是商品买卖，也可以是社群文化。

　　马拉松：

　　感受自我的存在

　　当代年轻人的哪种特质，让跑步成为一种文化现象，甚至促成了新运动产业？

　　纪录片《人间世》的团队，近期推出了新作《走出荣耀——序章：马拉松》，记录3位年轻跑者跑完马拉松比赛的全过程。

　　总导演潘德祥说：“我一直觉得跑步是一件很痛苦的事情。但现在那么多年轻人喜欢跑步，我想知道年轻人在想什么。”团队招募了100多人，约20位进入面试，最终选出3位进行跟拍，分别给他们请了导师，配了2位赛道摄影师，大家一起练习了1年。

　　整个过程中，导演组遇到了形形色色的跑者。有人平日夜跑时，爱拿手机地图把路线连成一个图案，“今天跑出了一只鸡”，他写道，配上路线图，发朋友圈。有位女跑者，马拉松比赛跑到终点前，特意停住脚步，补妆，就为了冲击终点的刹那有一张美照。也有严肃跑者，制定课表，进行系统、专业的训练。跑到多少公里时心率控制在多少，全程按计划严格配速，特别“较真”，玩得很专业。

　　纪录片中跟拍的一位跑者，抱着玩玩的心态。她跑了一个遭罪的马拉松，一直在放弃与不放弃之间挣扎。摄像机全程跟随，无形中为她增添了动力，最终，比赛结束前2分钟，她冲过了终点。

　　纪录片团队也在观察，究竟什么样的人愿意跑马拉松？结果发现，年轻人的心理过程大致分几个阶段。

　　第一阶段，提高身体机能。有人说，自己生完孩子胖了，为了变好看而跑步。老一代人结婚后常觉得身材、穿着已不用太过在意，但现在的年轻人不同，无论处在人生的哪个阶段，都在乎颜值、身材、生活品质，对自我的要求从未降低。

　　第二阶段，加入跑团，社交属性很重要。发光的衣服、先进的设备、酷玩的软件、扩大的社交圈……得益于现代科技，跑步成为一种时尚，也成为一个新兴产业。

　　一位导演回忆，他小时候随爷爷住在曹杨地区，爷爷为了去水电路上班，每天凌晨5点起床，辗转3辆公交，单程2小时以上，一天四五个小时在路上，业余生活玩不了什么。而现在的年轻人，尽管也很忙碌，但在技术的帮助下，只要愿意，仍能挤出时间一起跑步，一起玩耍，参加社团活动。他们可以尽情探索感兴趣的新领域如运动、数码、咖啡、电子、唱片、摄影等，找到小圈子的身份归属感。

　　第三阶段，寻找自己的极限。运动本就会让人身心愉悦。追求更好的自己，有获得感、刷存在感。朋友圈晒出成绩、展示荣誉的那刻，得到他人的肯定，同时也是对自己的激励。

　　跑步不是唯一目的，年轻人或许更在乎的是运动背后的文化表达、社群情感联结。在一个工业化、标准化、分工严谨的现代社会，每个人都像流水线上的一颗螺丝钉。寻找情绪的出口，感受作为个体的自我存在，在一个有归属感、认同感的圈子里，尽情绽放——这大概是年轻人运动的驱动力。

　　街头空间：混搭的奇妙魅力

　　淮海中路成都南路口，硕大的“娃娃雪糕”标志、篮球场、滑板坡道、电音舞台，构成妙趣横生的街景。

　　此处原是上海上世纪末闻名遐迩的商场华亭伊势丹。一墙之隔，渔阳里的红房露出一角。伴随淮海路几度变迁，地标也几经改造，如今成为“百联TX淮海|年轻力中心”。

　　平日里，广场五颜六色的坐垫上不一会儿就挤满了人。推婴儿车的夫妇、着潮流装的年轻人，彼此背对而坐，组成梧桐树下的上海风景。当夜幕降临，打篮球、耍滑板、跳街舞的年轻人，伴随DJ现场打碟而跃动，仿佛在开街头派对。

　　入口处，TX淮海的名字刻意不带“购物”“商场”字样。“年轻力中心”，标明了其目标人群。它也确实成为网红主播、明星、潮人蜂拥而至的“打卡点”。

　　其中的网红店、首发店不胜枚举。如，在周杰伦MV中出镜而爆红的奶茶品牌；蒸汽朋克风格的咖啡馆，齿轮机械摆得人眼花缭乱；汇聚全球顶尖设计品牌的古董家具店，让人在金属柜、云朵灯中开启寻宝之旅；白天的面馆，晚上是DJ酒吧；有的店铺搭建材料全部可回收利用；也有店铺，难以描绘它是什么，地板、墙面、天花板、家具层层覆盖出版物内页，镜面折射，赛博朋克版的人体模特造型奇特。还有“日本潮流教父”的徒弟开的文创咖啡馆、明星潮人的首家线下体验店、意大利艺术家的影像空间试验、专供人撸猫玩的宠物乐园、粉丝带来的档案级秀场款衣服、美剧里常出现的威士忌冠军品牌……

　　这里的公共空间，更像美术馆。从棕榈树、海洋冲浪板、惬意躺椅切换到金属秋千、荧光管道。有一回，某家快闪店还设计了几个供“偷看”的小洞，果然引来众人探头张望。网友评论说：“娃娃雪糕让爷青回”“随便拍，每张都潮”“仿佛进入科幻世界”。

　　百联TX淮海|年轻力中心塑造了一个不确定、无边界、多用途、仿如艺术装置、充满逻辑错位感的空间。即便对面就是光明邨，但极少在建筑内部见到中老年的身影。偶有打扮时髦的阿姨轻声嘀咕：“这是卖什么的？”“现在的东西看不懂”“真的是商场吗”……

　　年轻力中心，对准年轻人的口味，究竟做了些什么？

　　创新文化：重塑名街的辉煌

　　一切始于一场研讨会。

　　百联TX淮海总策划、盈展集团主席兼首席执行官司徒文聪回忆，当时他受邀参与的研讨主题是：如何激活淮海中路东段。除了光明邨这类的老字号品牌外，其他大牌都待不久。究竟怎样才能再现名街的辉煌？

　　这一段路有几个“硬伤”：并不紧邻地铁站，没有太多停车位，似乎什么业态都寸步难行。必须有一个主题，轨道交通不是致命的，人群不怕多走几步，但他们又普遍不开车，且愿意特意来玩。满足这3点的业态，答案呼之欲出——绝不是标准化品牌、连锁店，而是“潮流地标”。

　　实际上，如日本东京、美国洛杉矶Fairfax街区那样的潮流地，国内依然少见。百年历史的淮海路，打造一个符合黄金赌城娱乐年轻人文化的潮流地标，似乎可行。

　　但潮流地标的营造思维，与商场不同。商场空间，一切都为了好卖，潮流地标有时相反，不是简单计算每平方米租金的得失，而是采用一种开放式、没有门墙和边界的零售新玩法。司徒文聪概括为：公共空间艺展化、商业空间商展化、主题空间演展化。

　　比如，所有品牌共享空间，打破边界，大楼梯、大舞台，整栋建筑都可成为大展览，空间功能可灵活转换，自由摆放，白天与夜晚“两张面孔”。业界称之为“策展型零售”。

　　潮流地标，文化先行。年轻力中心没有先招商，而是先四处招揽“年轻朋友”。比如成为夜跑中心，与耐克等运动品牌合作，引入跑团、篮球社团等，给他们提供长期据点；邀请街舞社群、滑板社群来此“撒欢”，凝聚运动粉丝；找全世界潮流圈的引领者，听他们的建议，打造潮流风向标；请年轻设计师、品牌方共同对空间进行策展……

　　“我们的定位不是消费购物中心，不是商场店铺，而是营造一个年轻人喜欢的黄金赌城娱乐潮流文化空间。”司徒文聪说。

　　真到招商时，品牌产品必须独家。如果不是首店、旗舰店，那么连锁品牌也要开出独一无二的分店。比如Vans，在这里的鞋子大多为全球限量款，还混搭售卖黑胶唱片，其一个月的业绩相当于某些分店的8倍。

　　顶层的大通铺时常变换内容，举办各类大型活动，如时尚发布会、明星粉丝会、综艺选秀舞台、空间艺术展、街头文化派对等，这一类包场的日均租金收入，其实远超过普通店铺。

　　年轻流量，真的能转换成一种新的购买力。年轻人买的或许不是物质产品，逛一圈回家，依然两手空空，但他们愿意为各种精神需求而买单——可能是手机里的100张照片、朋友圈的一拨点赞、一次愉悦的看秀体验。

　　有一种比喻说，有些年轻人宁愿花1000元买明星海报，却不愿意用同样的钱买一件西装。精神愉悦、感官体验、文化氛围，往往更能打动年轻人的心。从这个意义上说，“年轻力”，正在推动实体业态朝“精神消费”转型。

　　脑洞综艺：助力复工复产

　　“我没想到，艺人的脑洞比我们大。”综艺节目《神奇公司在哪里》总导演王海龙说。

　　节目每一期都邀请明星助力一个复工复产的行业。第一期，上海旅游。王海龙记得，他们与上海青旅的境外游部门开了个长会。疫情让境外游基本“歇菜”，如果只能做上海本地游，景点如何打包、策划卖点，大家没有头绪。

　　而年轻艺人们一边体验一边出了不少点子。最终，“不出上海游遍全球”，这个概念得到认可。比如外滩的建筑群、来自日本的teamLab影像空间展、衡复风貌区的城市行走等。

　　“年轻人给了我们很多启发。本地游听起来没亮点，但仍然可以体验新元素，做出新鲜感。”上海青旅工作人员说。

　　根据这个思路，上海青旅策划了一系列上海本地游产品。比如“重工业之旅”，走临港路线，可参观商飞展示中心、北斗卫星展示区等。又比如，把一票难求的密室逃生、脱口秀演出、teamLab、北外滩高空拓展游戏打包出售。

　　另一个让王海龙印象深刻的例子，是在崇明录制老龄化主题的那期。当时，导演组策划会上已经想了很多办法，试图帮助老人。没想到录制过程中，杨超越提了个新主意：举办一个活动，大家把家里闲置的手机捐出来，送给没有智能机的老人，帮他们装好微信、抖音等软件，教会他们与年轻人网络通话。如此一来，哪怕孩子不常常回家，也能与老人经常联系，填补老人的内心。

　　“这个想法，我们导演组之前都没想到。”王海龙说，录制过程中，他们连夜联系了崇明区有关部门，得到对方的支持。第二天，20多台捐赠的手机就交到了村干部手里。

　　节目只是短暂的，而“甜心老人计划”却真的在崇明留了下来，据悉，相关部门已经开始策划类似的长期方案。面对老龄化的困境，“年轻艺人给出了比节目组更好的答案”。王海龙说。

　　其实节目组里大多也是“90后”“00后”。比如助力上海动物园复工那集，本来设计了一个环节，让艺人去街上“吆喝”卖票。但节目组里的年轻人立即提出，为什么不在直播平台直接卖？街上人数有限，而艺人发条微博或开一次直播，观看的人数不是更多吗？动物园园长说，这个思路后来对他们也有所启发。

　　“这一代年轻人脑子里的世界，和上一代人已经不一样。”王海龙感叹。

　　年轻人的困惑与动力

　　司徒文聪说，年轻力中心真的做了一份年轻人调查报告。

　　报告显示，城市“00后”是市场的主力消费群体，可支配消费比例最高。究其原因，“00后”可以花6-8个长辈的钱，不买车、不买房、不养家，全部用在自己身上，消费意愿和冲动反而更强。

　　他们有什么特征？答案是排斥标准化，有四个偏好，可概括为“DOUX”。

　　D，数码，他们对一切数码产品感兴趣；O，环保，喜欢自然、郊野，倾向环保类产品，假设有一款鞋用环保材料做成，他们就乐意掏更多钱买；U,城市时尚，喜欢古董风格的外表、年轻时尚的内在，典型如武康路，看着老上海风情的建筑与街景，但吃着最新款的网红冰激凌；X，跨界融合，当代年轻人可以有100个标签，喜欢打篮球也喜欢下棋，喜欢电竞也喜欢古琴，玩汉服玩成了角色扮演游戏，多种元素杂糅，哪个忽然“爆红”都不用惊讶，只要表达方式“对路子”，就能收获年轻人的赞叹。

　　还有一点，产品超过3个月最好能更新迭代，维持新鲜感。一些学术研究提及，当代年轻人的大脑神经在互联网的塑造下，适应更快节奏、更大信息量、更多线程并进的解码方式、阅读方式、生活方式，因此互联网时代的年轻人，越来越贪图新鲜感、刺激感，必须不断创造惊喜，持续创新，才能牢牢抓住他们。

　　但他们也并非“无忧无虑”，也面临人生的困惑。

　　王海龙提及，目前节目收视率最高的一集，是关于人生选择。导演组设置了20多个问题，让艺人一路做选择题。比如，要不要牺牲睡眠换得更好的工作？要不要争取成为行业第一？陪家人的时间多一点，还是工作时间多一点？

　　这些正是现在年轻人面临的困境。杨超越当时说，“我还没考虑那么多”“想早睡，但是睡不了，工作就在那里”。薛之谦的选择是“我不要当行业第一”“我想停留在4岁之前”，他最后留下的几个选择，都和家人相关。

　　潘德祥想起录制年轻人夜跑时，周边的居民随口一句：“这群疯子又上路了。”他们无法理解，年轻人在业余生活中，感受自我、表达自我，体验一种超脱日常的精神愉悦，这样“不实际”的需求变得越来越重要。

　　面对快节奏、高强度的工作压力，有人看剧、有人旅游，也有人选择夜跑，未来还会出现更多奇怪的选择与可能性。每个年轻人的目的、诉求、态度，各不相同。或许不能感同身受，但也许将心比心，认真倾听和研究，我们就能有新的文化创造、产业创新和城市发展。

　　谁能为年轻一代提供开放共享的平台，注重精神感受、自我体验的环境，多元而有创意的文化，谁就能事半功倍。不仅潮流地标如此，新经济如此，一座想要吸引年轻人的城市也是如此。

　　这些特征、能力，正在推动、塑造城市的未来。而上海的创新型经济、服务型经济、开放型经济、总部型经济、流量型经济，同样可从“年轻力”中汲取养分和动力。