原标题：上海仅12月份就新开四家实体书店，混搭多元业态打造城市美育新地标

　　茑屋、朵云、大隐纷纷上新，沪上这些书店美得很“任性”

　　临近岁末，又一波实体书店在上海陆续新开，以富于人情味的生活美学刷新着消费体验，也刷新着这座城市的文艺版图。仅仅今年12月，日本茑屋书店、朵云书院·戏剧店、大隐书局九棵树艺术书店、上戏艺术书店相继亮相申城，累计占地面积近4500平方米，各种探店美图、视频在朋友圈接连刷屏，网友们纷纷感叹：“书店，竟然可以美得如此‘任性’！”

　　新晋开门迎客的这几家书店特性与特色尤其分明，不仅分别入驻沪上百年老建筑、高校、艺术中心或是毗邻剧院，有着各自在垂直细分领域精准的选书定位；同时，书店也大胆引入戏剧排练、乐器普及、画廊导赏、艺术演出、酒吧餐饮等沉浸式跨界体验，重新定义了人与空间的商业逻辑。

　　经过多年复苏与发展，沪上实体书店业态进入了新赛道。在资深出版人程三国看来，身处一个以分享和打卡为特征的新消费时代，功能性消费逐渐让位于体验式消费，书店以书聚合品质生活的天然优势，被持续放大，善于以场景营造“人文样板间”的优质书店品牌，正成为城市美育的新地标。

　　静态阅读场景升级为活态文化空间，企划“令人憧憬的生活方式”

　　业内指出，实体书店要突围，需持续为读者带来新鲜的阅读感受，为城市和城市里的人创造更多美好可能。顺着专业选书的线索，更多书店将“阅读”拓展为对美好事物、美好体验的阅览，企划出“令人憧憬的生活方式”。

　　以位于上生·新所的沪上首家茑屋书店为例，后天才正式面向公众开放，但昨天启动的小程序预约后台已被“挤爆”。书店所在的哥伦比亚乡村俱乐部，拥有96年历史，曾是在沪侨民的社交休闲场所，原建筑中的壁炉、柯林斯柱、原木楼梯等特色被完整保留。有提前探店的读者形容，这家日本网红品牌书店不仅追求老建筑的改造更新之美，也很注重在优质空间、顾客等相互交叠中营造的舒适氛围，以“美育”为核心理念，上下两层楼构筑出全新艺术文化策源地。

　　“世界正在经历消费结构升级的变化，从最初物质缺乏到如今的个性化消费时代，单纯的书店平台已不能满足消费者文化需求。”茑屋投资（上海）有限公司黄金赌城娱乐总代表兼董事长野村拓也谈到，目前消费者更需要的是生活方式“提案力”，在书店里逛展、看戏剧演出渐渐成了日常选项。

　　更多书店人在思索：如何用变的思维、新的业态、好的内容，把静态的阅读场景变成了活态的文化空间？大隐书局第12家门店九棵树艺术书店，把博物馆和乐器都“搬进”书店，不仅“一网打尽”来自大英博物馆、大都会博物馆等博物文创产品，也引入钢琴、吉他、尤克里里、黑胶等乐器及周边文创，搭配《处处有音乐》《图说百首经典名曲》《芭蕾百分百》等读物或乐谱。在大隐书局创始人刘军看来，无论是音乐载体的串联运用，还是复合业态的商业场景，主题演绎的空间美感，书店既是九棵树未来艺术中心服务功能的再完善，也是助推文化产业发展的新举措。“把阅读生活化，让生活艺术化”的背后，越来越多沪上书店成为“城市美好生活的IP”，不断把文化做暖、把商业做软、把心灵做远。

　　线下才有的商品与体验，令逛书店愈发有仪式感

　　有学者指出，在新消费新技术背景下，我们需要对实体书店进行价值重塑与模式重构。当城市更新与文化传承有机相融，书店以博物馆般的场景再造、独具匠心的原创设计和丰富的线下体验，正赋予阅读这件事浓郁的仪式感、愉悦感。

　　朵云书院·戏剧店内，一整面墙的“戏剧人书单”专架上，濮存昕、陈薪伊、罗怀臻、杨扬、喻荣军、毛时安、孟京辉、张军、史依弘、唐颖等戏剧界人士各自“安利”了阅读书单，读者可以从多元阅读口味中，窥见他们的创作、研究视野。“阅读不是台阶和床，就是水”等荐书“金句”直击人心。而在名为Coming Soon的书架，国内外即将上演的影视剧、舞台剧对应的剧本及原著作品，帮助读者观影观剧前“做功课”。

　　换句话说，书店里的书并非一成不变，而是流动的，是常逛常新的，予读者“密室淘宝”般的惊喜感。设计师吕永中还在书店顶端打造出三个圆拱形“露天舞台”，店内充满了戏剧式场景——旋转楼梯、烟囱、火车造型书架、数个楼梯旁的迷你角落……讲座厅拉起移动门，就能变身迷你的戏剧排练室。“过去，戏剧倾向于台上演出、台下互动的观演关系，这是一种单向的传播和启蒙。”吕永中期待，书店整个空间能够引发探店者的好奇心，比如不断寻找“彩蛋”，与书店产生有趣互动；或是在兰心大戏院看完戏之后，来书店围绕戏剧主题与导演、演员和观众进行紧凑及时的交流。

　　上海茑屋书店也将开展众多只有在线下才能体验的活动，如与艺术家、作家、出版人合作的讲座活动及体验式手工坊等；首次正式进入黄金赌城娱乐的插画家长场雄的服装和衍生品颇为吸睛，尤其是以“上海”为灵感创作的开业限定托特包；到二楼逛一逛网罗世界各地艺术书籍的艺术长廊以及特色艺术展览，也是漫步书店才能拥有的记忆。

　　尽管实体书店呈现欣欣向荣的扩容姿态，但有业内人士指出，如何真正化网络流量为图书阅读量——培育阅读人口基数、培养公众阅读习惯，让书店中的图书更加密切融入日常消费场景，增强阅读的归属感，仍然是摆在新书店面前需要思考的问题。