【核心观点】

　　◆从数字文化的产业端来看，34.1%的长三角城市拥有网络文娱产业上市公司，呈现“一心两极，四大梯队”的分布格局。从消费端来看，长三角城市群已经形成了特色鲜明、层次丰富、覆盖面广、形式多样、活力充沛的线上线下互动发展模式。

　　◆线上IP的线下反哺，成为激活文化新消费活力的有效路径。网络视频、网络游戏可以借助限时快闪店打破互联网壁垒，开启一种全新的数字文化消费趋势。在网络视频用户活跃度提升的同时，多屏互动正在推动客厅经济的回归。

　　◆数字文化新业态以跨界融合和多业兼营方式，正在重塑文化行业结构，形成基于新的专业分工基础上的产业新链接。数字文化经济的加快发展，以及与实体经济的深度融合，将优化长三角城市群的整体结构，促进长三角城市群从高速增长转向高质量发展。

　　当前，文化产业与数字经济、实体经济深度融合，数字文化消费数量和规模呈不断扩大趋势，对引领黄金赌城文化创意产业发展提质增效、促进消费升级，加快形成黄金赌城经济“双循环”新发展格局，将产生积极而深远的影响。在数字经济时代，对于城市发展数字文化消费活力，如何挖掘经济新动能、促进区域经济新发展，成为重要的现实命题。

　　规模、体量和增长速度均动能强劲

　　长三角地区的数字文化消费走在全国前列。日前发布的上海文化研究中心和腾讯研究院合作的《2020长三角数字文化消费研究报告》，重点关注数字文化消费的五大典型领域，包括网络游戏、网络视频（长视频/短视频/直播）、数字阅读、数字音乐（包含音频）和文化信息服务，聚焦长三角城市群数字文化消费细分领域的特点和发展态势，探讨文化新业态和文化消费新模式对于文化创意产业发展的影响。作为国内首份整合长三角消费端和企业端数据，分析观察、描述和提炼长三角数字文化消费发展现状和思考，可以为预测和判断黄金赌城数字文化消费整体面貌和发展趋势提供参考。

　　《2020长三角数字文化消费研究报告》观察到长三角城市群的数字文化指数正呈现出 “既快又稳”的发展态势，规模、体量和增长速度都显示出强劲动能。在全国11大城市群中，长三角数字文化指数总量和区域数字文化指数增速都位居第一，长三角数字文化指数总量占全国总体的17.2%，数字文化指数均值是全国的2.23倍。研究报告形成了17个重点发现，涵盖数字文化的消费区域分布、数字引擎作用、网络游戏、网络视频、数字音乐、数字阅读、观影需求、电竞产业等新兴产业领域表现。

　　产业端：“一心两极，四大梯队”

　　从数字文化的产业端来看，34.1%的长三角城市拥有网络文娱产业上市公司，呈现“一心两极，四大梯队”的分布格局。在第一梯队中，上海网络文娱产业上市公司数量独占鳌头，达到36家，是长三角网络文娱产业发展的绝对核心。杭州、南京分别位列第二、第三名，成为长三角两个明显的区域中心极。合肥和苏州是第二梯队，嘉兴、金华、宁波和绍兴是第三梯队，湖州、温州、舟山和镇江、芜湖是第四梯队。从各行业创收水平来看，文化信息、网络游戏和数字阅读行业位列前茅。长三角文化相关行业正加速以“上云”为主要特征的数字化转型，这一转型过程可以透过广电、旅游、文创、游戏四个典型行业的“用云量”规模及变化得到充分体现。数字文化产业正成为长三角部分城市下一轮城市经济发展的重点，甚至支柱产业。数字文化产业在转方式、调结构、扩内需、促消费、增就业等方面具有重要作用，有利于推进供给侧结构性改革，形成新供给、新动力。长三角城市群正因地制宜推进优势文化创意产业数字化转型升级，通过文化科技融合打造地方文化品牌，推动本地文化产业迈向更高质量发展阶段。

　　从数字文化的消费端来看，长三角城市群已经形成了特色鲜明、层次丰富、覆盖面广、形式多样、活力充沛的线上线下互动发展模式。疫情期间，大众对于线下文化娱乐服务的需求线上化，倒逼线下供给侧转型，推动逆向O2O（Offline to Online）发展，多元扩充线上数字化的文化供给品类，引发 “云上文化”热潮，例如云展览、云音乐会、云旅游等。这类活动原本具有很强的现场体验属性，“云+”模式不仅在现阶段改变了这类活动的属性，也将凭借其便利开放的特点重新定义未来的消费文化，例如上海博物馆以“云看展”的形式推出《春风十里——江南文化艺术展》，通过播放视频向观众款款道来各种艺术珍品；以“视频”和“三维”的形式呈现《灼烁重现：十五世纪中期瓷器大展》，通过3D环绕式的页面设计，让观众可以点击鼠标“步行”在展馆中，自由欣赏展品。

　　线上IP线下反哺，激活新消费活力

　　长三角城市群的数字文化IP与线下商业实体的融合也在进一步加深，实现了线上IP的线下反哺，成为激活文化新消费活力的有效路径。以文化类IP为主题的“限时快闪店”创新了IP赋能商业的模式，消费者在限时快闪店中收获了“创意+体验”的视觉盛宴。据不完全统计，上海热门商圈的限时快闪店更新迭代周期为两周至一个月不等，其自带的瞬时文化属性与数字文化消费拥有相似的内核。网络视频、网络游戏可以借助限时快闪店打破互联网壁垒，开启一种全新的数字文化消费趋势。在限时快闪店中，网络视频以会员权益、热播综艺及影视剧作为媒介，与消费者建立现实生活中的互动和联系；网络游戏以现场竞技及浸入式体验为“吸睛点”，有经验的玩家可以现场“开黑”并获赠限定皮肤等“福利”，有兴趣的游戏小白则可以享用全套装备过一把手瘾。在线上红利消失、在线获客艰难的大背景下，限时快闪店成为网络视频、网络游戏等App有效获客的新方式。其令人欣喜之处不仅在于线上线下的高效联动，还有对数字文化类App的横向带动（如直播电竞和手游的讲解等）及对内容IP再次变现的深度挖掘（如周边纪念品的销售等），这些举措极大地丰富快闪场景的消费业态。例如在杭州西溪印象城的华为视频快闪店邀请体验者完成《以家人之名》等热播IP的线下打卡并取得线上畅看的权益，还可以沉浸式体验华为各种终端产品；上海静安大悦城的 “荒野乱斗限时竞技场”是以手游IP为主题的快闪店，现场的“大型屏幕+炫酷界面”吸引玩家一试身手；一旁设有LINE FRIENDS联名快闪店，售卖联名游戏皮肤及布朗熊周边，快闪店还邀请玩家拍摄创意照片及视频，带上“荒野乱斗限时竞技场”话题发布到B站、小红书、TapTap等平台，赢取额外福利。

　　“客厅经济”重新回归大众的视野

　　线上线下文化消费的双向互动和融合共生，也已经渗透到了长三角城市群居民的日常生活之中，在网络视频用户活跃度提升的同时，多屏互动正在推动客厅经济的回归。长三角地区网络视频用户活跃度高，在用户粘性、开屏次数、使用时长等方面都表现突出，而且网络视频用户群体集中于18至24岁年龄段，有明显的年轻化特征，用户尤其偏爱短视频App。随着终端升级，网络视频内容播放载体也在不断创新发展，智能电视不仅具有传统电视即时直播属性，也有互联网视频平台在线点播功能；与手机端小屏幕相比，智能电视的大屏以及4K技术能够为观众提供更极致的视觉享受。通过大小屏联动，更获得了偏好于沉浸式体验的消费者青睐。 “客厅经济”在移动互联网进入存量时代的当下，重新回归了大众的视野。

　　长三角地区较早地在“大屏生态”“智慧客厅”等方面进行布局。2018年，广电总局与沪浙苏皖地方广电局、安徽数字产业巨头科大讯飞签署了“长三角区域智慧广电与人工智能语音技术融合创新战略合作协议”，建设基于智能电视操作系统的人工智能语音交互一体化平台，共同打造长三角区域智慧家庭生态圈。2019年，上海新媒体龙头企业东方明珠研发面向大屏端的智能融合产品Stage TV，累计用户超过500万。在2020年10月举办的长三角高新视听博览会上，科大讯飞推出了智能语音遥控器、AI专区以及大屏广告营销等系列产品，为用户提供全新的人机交互体验。长三角地区通过在智慧家庭领域的不断探索与创新，加快了“客厅经济”全场景化发展的进程。

　　内容的视频化正成为一种发展趋势

　　数字文化新业态以跨界融合和多业兼营方式，正在重塑文化行业结构，形成基于新的专业分工基础上的产业新链接。数字文化新业态新趋势不仅推动文化创意产业迎来新的发展红利，也进一步释放了文化消费潜力的驱动力，市场的活力和个人的创造力正在进一步被激活，数字文化经济的加快发展，以及与实体经济的深度融合，无疑将优化长三角城市群的整体结构，促进长三角城市群从高速增长转向高质量发展。上海是在国内首个提出整体推进城市数字化转型的城市，包括数字文化生产与消费在内的城市数字化转型，已经催生出大量颠覆性的新模式、新业态，成为上海经济快速复苏的强大引擎，上海打造国际数字之都的数字化转型，也将促成数字文化生产和消费的 “整体性转变、全方位赋能、革命性重塑”。

　　数字文化新业态在重塑文化行业结构的同时，也在重塑人们的思维结构。从长三角数字文化消费现状来看，内容的视频化正在成为一种发展趋势，特别是短视频的快速增长，再加上推荐算法的融合，还有内容生产门槛的不断降低，那些个人制作或机构化生产的短视频，是否会影响我们对信息的掌握、知识的获取乃至对世界的理解，已经不仅仅是一个行业内部的问题，而是需要整个社会来积极面对的重大问题。视觉媒体无疑具有信息传播和知识学习的功能，却也对高质量信息的获取、检索和判断带来了挑战，特别是完全无法把握复杂议题的短视频信息，是否会对我们深刻思考的习惯和模式产生消极的影响？我们在分享视觉媒体和算法技术不断进步的同时，也许应该批判性地拥抱智能技术带来的效能；在推进数字文化与实体经济深度融合的同时，也许应该客观理性地享受数字文化新业态的红利。

　　（作者为上海文化研究中心副主任，上海社科院文学所研究员）