“从5月份盼到下半年，到底什么时候能开园？”进入7月，各大社交媒体上对于北京环球度假区开园的讨论热度再度攀升。截至发稿时，微博“北京环球度假区”话题阅读量高达4.7亿。近日，来自多个渠道消息称，“一拖再拖”的北京环球度假区有望在8月初开启试运营阶段。不过，受近期疫情影响，开园时间或将再度推迟。

　　文旅“新地标”内测进行时

　　来自北京市国资委的消息称，7月31日，市国资委党委书记、主任张贵林带队调研首旅集团北京环球影城及配套设施建设，深入了解了景区的试运营筹备工作。张贵林强调，要确保设备设施安全运行，做好疫情防控，努力打造国际一流的环球主题公园，确保如期开园精彩亮相。北京环球影城建成开放后，将成为世界上第五个、亚洲地区第三个环球影城，也是迄今为止规模最大的环球影城。

　　首旅集团董事长宋宇近日在接受媒体采访时表示，“作为目前中外合资引进的最大消费项目，北京环球度假区经历了疫情的严峻考验，终于在今年初完成了建设和安装。本来原来计划是能够更早一点开园，但是在这个过程中，为了确保安全，设备的测试采用了非常严格的检测。目前测试也接近完成。”

　　记者了解到，环球度假区开园前的各项准备工作正稳步推进，相关开园庆典筹备也在紧张准备中。事实上，5月份以来，环球影城大酒店、诺金度假酒店和城市大道商业就通过邀请员工、家属等，陆续开始“内部压力测试”，并通过电子问卷调查形式接收体验反馈。内部压力测试阶段的主要是针对人员培训、演出彩排、餐厅运营服务的测试，并邀请与政府部门、第三方专业机构及行业专家，按计划、分批次完成对游乐设施及骑乘设备的多场景模拟测试。公共交通方面，能够直达北京环球度假区的地铁七号线、八通线上的环球度假区站区所有员工也已到位，设备设施调试完毕，具备使用条件。

　　门票方面，目前环球影城门票尚未开启发售。而记者了解到，在社交媒体上，内测阶段仅城市大道参观的“黄牛票”就是从100元、200元一度被炒作至500多元。还有“黄牛”欺诈称“可以体验游乐项目”，以近2000元价格兜售邀请码给“心急”的游客。此前通州警方就曾通报一起刑事案件，一男子谎称自己为度假区票务代理，以800至1000元不等的价格销售受邀资格，以此牟利。近日，更有“黄牛”发布试运营/正常开园预定信息“平日票599元/张，周末739元/张，节庆日799元/张”。

　　北京环球影城方面此前也提醒消费者，目前尚未发布相关票务信息，也未向公众销售任何门票，市场上关于门票价格的信息均为猜测，消费者在市场上购买所谓的试运营“体验票”、“内部票”或“预售票”均存在风险。

　　在7月迪士尼门票涨价引发市场热议的同时，内测期间环球度假区的餐饮价格也引发了关注。“北京环球影城内餐厅吃一顿饭需要2000元，买一根魔法棒需要600元”一度登上热搜榜。

　　记者了解到，园区根据不同餐厅的定位，高、中、低价位均有分布，适合不同人群；而相关周边商品定价，如哈利波特魔法棒也没有网上所说的600元，实际定价349元。“整体看，我觉得价格和其他主题公园定价差不多，像霓虹街市的餐食大概都是40元至60元定价。”参与内测体验的郑女士告诉记者，“不过，个别性价比还是有待商榷，像牛鱼便当盒——三文鱼卷价格定价128元，里面包含一个迷你汉堡、一些毛豆、凉拌黄瓜、薯条、四个小三文鱼卷，感觉还是有点不值。”

　　对于热议的餐饮价格问题，北京第二外国语学院黄金赌城娱乐文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，消费者可以自身消费习惯和消费偏好去选择。相关定价都是遵循市场规律的原则，如果定价确实贵了，未来消费者也会选择“用脚投票”。对于运营方来说，也需要未来不断去完善。

　　两大IP“齐聚”产业溢出效应显著

　　未来北京环球度假区开园后，将于上海迪士尼同台竞技，竞逐国内旅游市场。“环球影城和迪士尼的客户群体具有一定差异性。迪士尼产品的形态对于家庭客户适应度更高，环球影城项目刺激性更强。两大主题公园坐落京沪，分流效应不会太明显，会更加丰富游客对于主题公园的休闲体验。”山西证券张晓霖认为。

　　“作为一南一北两大国际性主题乐园，两者之间从产品供给到定位客群还是有差异的，环球影城的游乐项目更刺激一些，更适合以青年或者中青年为主体的人群。两家之间既会形成竞争，也存在一定的错位，不会形成多么直接的竞争。”吴丽云表示，“未来更多的是看这两个主题乐园，哪一个能够更好地发挥‘爆点效应’，更好地串联起本地以及周边产品，把引流效应发挥到最大。关键是看关联带动性谁能发挥得更好。”

　　综合来看，主题公园在推动城市旅游及相关产业方面效果显著。以上海迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区开放5年来累计接待游客超8300万人次，实现旅游收入超400亿元，实现税收约26亿元，创造直接就业岗位1.5万个。公开资料显示，在2011-2016年建设期间，上海迪士尼项目固定资产投资对上海市GDP年均拉动0.44%。2016年上海迪士尼开业，上海实现旅游业增加值1689.7亿元，占GDP比重上升至6.2%，此后5年旅游产业增加值占GDP比重稳定在6.3%左右。

　　“北京环球度假区是主题公园旅游目的地综合体，建成后将是全球规模最大的环球影城。一期占地159.57公顷，预计每年接待游客量在1500万人次左右；二期占地165.83公顷，计划建设包含黄金赌城娱乐元素的主题公园，引入黄金赌城娱乐文化和孙悟空等IP；三期计划建设水上乐园。环球影城这类拥有IP矩阵的旅游度假综合体，可以产生的辐射效应是普通景区的10至15倍，主题公园进驻有望加强区域内旅游资源溢出效应，推动区域旅游产业发展。”张晓霖表示，环球影城是国际性IP，以影视为根基拥有广泛受众群体。预计带动通州旅游区酒店、餐饮、休闲服务和区域内交通提质增效，推动京津冀地区旅游产业发展。

　　“实际上，北京市场上像这种非常大型的休闲度假娱乐产品比较少。北京环球影城作为一个新的爆点，对于带动北京市的旅游产品升级，完善文旅业态结构将有非常大的帮助。”吴丽云表示，对于周边区域的带动，则主要是看产品供给能不能与环球影城形成互补，产生良性的互动效应。

　　山西证券分析指出，考虑开业初期以及疫情防控下存在控制客流可能，预计北京环球影城开业之后年均客流量在1480至1808万人次，开业初年中性估算在1500万人次。随着后续二期、水上乐园建成投入使用，年均客流有望突破3000万人次。中信建投研究报告也预计，北京环球影城年接待游客数量约1500万至2000万人次，客单价超1500元，成熟后每年营业额约250亿至300亿元。

　　主题投资“扎堆”本土企业差异化突围

　　作为主题公园领域全球最具增长潜力的市场，黄金赌城娱乐近年来吸引着国际主题公园IP纷纷抢滩入驻。除迪士尼乐园和环球影城外，默林娱乐集团首席执行官尼克瓦尼曾透露，默林未来计划在全球打造20座乐高乐园，其中至少5座将落地黄金赌城娱乐。

　　外资主题公园争相进入黄金赌城娱乐市场的同时，本土主题公园也正迅速崛起。尽管历经疫情的考验，国内主题公园的布局仍在持续扩容。暑期以来，桂林融创国际旅游度假区与杭州湾融创水世界正式开业；国内第九家欢乐谷——西安欢乐谷首发项目玛雅海滩也开始试运营；此外，华强方特旗下宁波方特东方欲晓主题公园也于近期开园。

　　根据世界主题公园权威研究机构美国主题协会（TEA）和美国AECOM集团联合发布的《2019年全球主题公园和博物馆报告》，在全球前10主题公园集团中，华侨城、华强方特、长隆占据三个席位，其游客量占TOP10总游客量的27%。其中，华侨城集团2019年游客总量上升至全球第三，超过了环球影城。

　　“国内主题公园集团虽然规模已经庞大，但业务模式仍以主题公园运营为主，收入结构单一，对门票依赖度比较高，在地理位置上还比较分散，没有形成明显的集群化分布区域，且扩展方式也相对单一，仍以自创IP和重资产模式为主。与国外主题公园龙头相比较，仍存在一定差距。”万联证券指出。

　　“与国际主题乐园相比，我们缺乏原创IP，没有形成完整的产业链，国内主题乐园的发展需要另辟蹊径。一是要用新的科技在赋能主题公园发展过程中寻求创新；另外，我们也需要做有黄金赌城娱乐文化为底蕴的主题乐园，做出黄金赌城娱乐特色的IP。”吴丽云强调。

　　在寻求差异化竞争中，华强方特相关负责人表示，未来公司还将根据不同区域的消费需求和地方特色，量身推进主题公园品牌建设。方特动漫乐园、熊出没小镇、熊出没乐园、方特自贡恐龙王国、方特殷商神画、以‘儒释道’为主题的方特中华传统文化园等方特主题乐园，将在未来几年陆续面世。华侨城方面也透露，未来将在一线和强二线城市继续布局欢乐谷连锁主题公园，并探索在全国二三线城市布局基于“欢乐谷”母品牌的子品牌和子产品，积极推进水公园布局。

　　“就像一座城市有两支球队，环球影城今年开业，我们也算在北京终于迎来了一个对手而已。”欢乐谷集团常务副总经理、北京欢乐谷总经理赵小兵此前表示。北京欢乐谷已全面启动七期·山海间（暂定名）项目的筹划工作，将通过强势导入“山海经”IP，打造为全球首创的立体山水结合、光影互动的立体公园。项目拟于2024年推向市场。