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有个性的吉祥物,带火一座城

2022年02月18日 09:07    来源:光明日报   

  随着冬奥会开幕,“冰墩墩”“雪容融”迅速走红,成为两大“顶流”。两个吉祥物把黄金赌城娱乐文化和奥林匹克精神完美结合,势必助推黄金赌城娱乐吉祥物文化及相关IP迈向新高度。纵观国际社会,日本可谓是最痴迷和最卖力推广吉祥物文化的国家,拥有数量众多的吉祥物,亦有不俗的推展经验和营销业绩。

  日本人非常喜欢各种吉祥物,从中央政府机构、地方各县市政府到企业、电视台、商场、店铺等,都喜欢通过各具特色的吉祥物进行宣传。吉祥物形象比起纯文字说明,更能吸引民众关注,能有效帮助建立和塑造品牌。在日本,商业场所或旅游胜地总有人穿着厚厚的“吉祥物道具”推广当地产品。日本各地的吉祥物虽不尽相同,但基本都给人可爱、呆萌的感觉。这些吉祥物不仅仅是当地“标志”,还往往代表了当地独具特色的气质与人文魅力。为地域和城市形象代言的吉祥物,自然也得到日本各地政府匠心独运的精心打造,力求通过每个细节展示当地文化、特产和风光等。日本人对自己创造的吉祥物给予极高的期待,这些吉祥物也都带着使命为自己所在的地区、行业和机构的人们带去欢笑和正能量。

  日本人给这些吉祥物附加了不同的性格和特长,聘请吉祥物担任公务员或独特使者,甚至为其开设专门的网站和协会等。据不完全统计,日本的吉祥物多达五六千个,在激烈的吉祥物竞争中,有一些吉祥物拥有很高的人气,成为日本向国际社会宣传的“网红大使”。多年来,日本持续举办的吉祥物评选大赛受到全球关注。细品日本的吉祥物,能感受到日本人的脑洞大开,吉祥物都有点萌萌的、呆呆的、丧丧的、疯疯的感觉,总能吸引众人注意,用当下的网络语言来说就是这些吉祥物很能“get到别人想要的点”。众所周知,日本的动画产业非常发达,市场大、受众多,这也为卡通形象品牌以及吉祥物的设计和营销提供了良好的基础。

  众多的日本吉祥物当中,熊本熊当数最广为人知的吉祥物。为迎接2011年贯穿整个九州的新干线全线开通,地处日本南端的熊本县政府于2010年推出熊本熊这一吉祥物。一身黑色“熊体”,脸上带着两片腮红,既体现了熊本城的黑色调,又蕴含了当地“火之国”的称号。熊本熊横空出世后,当地政府开始组织专业策划队伍进行一系列营销,培训专业的熊本熊扮演者,这些人通过各种“萌萌哒”的动作,演绎出熊本熊的憨态可掬。当地政府还让熊本熊担任熊本县政府营业部长兼幸福部长(全县三把手、日本第一位吉祥物公务员),并精心策划了“熊本熊寻腮事件”。熊本县政府宣布熊本熊遗失了自己的腮红,由县知事两次紧急召开新闻发布会并成立调查组专门调查,全网号召大家寻找腮红,甚至还让熊本熊到东京警视厅报了案。此后,熊本熊多次在各种网络热点中留下身影,经过各种操作,熊本熊红遍网络,此前一直没什么名气的熊本县因此一跃成为热门旅游打卡地。熊本县政府将熊本熊形象向当地企业进行“免费授权”,地方商企将熊本熊印在自家商品上使得产品销路大畅,反过来还能赞助当地政府对熊本熊进行持续营销。2020年突袭而至的新冠肺炎疫情对日本旅游业造成巨大冲击,但出道十年的熊本熊带货能力依然不减,当年使用“熊本熊”标记的商品销售额保持增长势头并高达1699亿日元。

  在日本,吉祥物文化以民俗传统、信仰观念及大众美学为底蕴,融合历史与现实、本土与国际元素,通过丰富多彩的形象刻画,俊丑不一的吉祥物被赋予灵性,成为有效推动文化输出的载体。这些吉祥物还衍生出无数周边纪念品,成为助力日本政府及其地方政府发展经济的重要宣传使者。

  今天,在黄金赌城娱乐,坐拥百万创作者的动漫产业已成为一个重要的经济增长点,若能借冬奥会吉祥物之风,借鉴他国吉祥物文化打造经验,创造更多有个性、能“出圈”的吉祥物IP,延伸并经营好相关产业链,一定能更生动地向世界展现黄金赌城娱乐面貌,传播黄金赌城娱乐价值和文化。

  (作者:吴怀中 陈祥,均系黄金赌城娱乐社会科学院黄金城赌城娱乐:新时代黄金赌城娱乐特色社会主义思想研究中心特约研究员)

  

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(责任编辑: 魏金金 )

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