未来可预见的一段时间，乡村游的市场将越来越大。原因有二：一是疫情让大家更关注开放的自然空间，密闭式空间的游览相较之下不具优势；二是出游理念的升级，在传统景点之外，愿意回归原生态的游客增多。还有一个背景因素不能忽视，就是得益于多年来各级对“三农”工作的重视关注。奔入新时代的农村，生产生活环境实现极大改善，美丽乡村在各地不断涌现。

　　正是看中乡村旅游的市场，近些年部分地区先行先试，大力发展吃住行等要素齐全的乡村旅游线路，取得一定成效。但存在的一些苗头性问题需要引起警觉。比如，对乡村旅游“核心卖点”的把控出现偏差。

　　什么是乡村旅游的“核心卖点”？或者说，吸引多数游客愿意到乡村游览和消费的理由是什么？也许“欣赏一幅山水画”的美好愿景就能解释全部。在都市中生活的人有消费能力和需求，需要解压和释放，需要为孩子和家人提供一个舒适的休假环境，一些独具特色的乡村满足种种条件，成为游客热捧的目的地。

　　可以说，人们之所以愿意到乡村旅游，看中其乡村属性。乡村属性包含很多方面，如自然生态、人文历史、风土人情，等等。但是，目前一些地方在发展乡村旅游时，并未真正意识到人们的主要兴趣点。由此导致一些“四不像”的乡村旅游产品，包括但不限于在乡村上马一些星级宾馆，或者搞一些看似高大上的游乐项目，或者将城市游览项目全盘复制到乡村。

　　跑去中餐馆的人对汉堡包可能没有什么期待，去快餐厅消费的民众也不想吃什么满汉全席。同理，来到乡村的游客，多数还是想体验传统意义上的自然风光，感悟乡愁，体验原生态。游客驱车几十或者上百公里来到村里，却给其吃城市里遍地都是的饭，玩城市里早就玩剩下的项目，哪还有什么体验感，哪还能有什么回头客？

　　乡村游不能少了“乡村味儿”。有时候，无论是开发企业还是村集体，发展乡村旅游时，眼睛不能光盯着钱。要先想想游客为什么来，哪些服务内容能吸引他们再来，这样才能做一个长久的买卖。《论语·子路》有句话：“欲速，则不达，见小利，则大事不成。”