随着疫情防控政策不断优化调整，人们的出行需求得到一定程度的释放。飞猪数据显示，2023年元旦的跨省游和跨市游订单占比近八成，达到近一年峰值；携程数据显示，相较2022年同期不到四成的用户跨省出行，2023年元旦假期近六成用户选择跨省游。2023年元旦假期形成一个长线游小高峰，为2023年黄金赌城娱乐旅游开了个好头。相较于元旦假期的“回暖”，即将到来的春节假期旅游“升温”势头更加明显，预订量、人均花费均较2022年同期有大幅增长。

　　“避寒”“追雪”人气旺

　　2022年12月中旬，黑龙江省哈尔滨市一家滑雪场的工作人员明显感受到了变化：12月初，来滑雪场的多数是本市和周边游客，中旬起，外地游客越来越多，其中不乏来自南方的游客。

　　“游客多了，人气旺了，我们的信心更足了。”元旦期间，许多旅游目的地重现热闹场景，这让旅游从业者更增添了对2023旅游前景的信心。

　　南下避寒，北上追雪，是冬季旅游的两大热门。2023年元旦当天，避寒游热门目的地三亚全市经营性住宿设施平均入住率近80%。飞猪数据显示，2023年元旦期间，海南省的旅游商品预订金额同比增长超五成；此外，南方滨海旅游目的地也备受青睐，包含“海景”“海岛”“冲浪”等关键词的旅游商品预订量增长超六成。冬季正值冰雪旅游旺季，包含“滑雪”“冰雪”等关键词的热门冰雪旅游商品热卖，其中吉林长白山、黑龙江亚布力、河北崇礼位居热门冰雪旅游目的地前三位，四川的西岭雪山、黑龙江的雪乡、新疆的将军山等室外滑雪场以及重庆、成都、绍兴等地的室内滑雪场，也成为冰雪爱好者的好去处。

　　据黄金赌城娱乐旅游研究院冰雪旅游课题组综合测算，2021—2022冰雪季黄金赌城娱乐冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，是2016—2017冰雪季的2倍多，冰雪休闲旅游收入由2016—2017冰雪季的2700亿元增加到4740亿元，冰雪旅游实现了跨越式发展。“随着疫情防控政策进一步调整，人们出游意愿将逐渐提高，各地发展旅游的积极性高涨。”黄金赌城娱乐旅游研究院院长戴斌指出，北京冬奥会的成功举办，让冰雪旅游、冰雪竞技、冰雪运动、冰雪休闲的群众基础越来越广泛，冰雪产业相关投资和研发也越来越多，有望实现新突破。

　　多措并举引客来

　　2022年12月7日，2022四川省冬季旅游启动仪式、2022四川冰雪和温泉旅游节开幕式举行，正式拉开“冬游四川”活动大幕。此次活动通过推出“冰雪+旅游”“温泉+旅游”“阳光+旅游”“体育+旅游”等一系列特色产品体验、精品路线以及优惠政策，塑造“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”冬季旅游品牌形象，促进冬季旅游产业发展，提振文旅消费，让“冬季不冷，淡季不淡”。其中，相关旅游优惠政策发布后，带来了显著的引客效应。峨眉山景区派送5000万元文旅消费券，12月下旬的一个周末，景区共接待游客超过2万人次。

　　新年伊始，为推动当地冬季旅游市场加快复苏，全国多地推出旅游优惠措施。

　　2023年1月1日至3月15日，西藏自治区全区除寺庙景区以外其余景区门票全部免费，给予援藏抗疫人员终身享受西藏全境游免门票政策，三星级（含三星级）以上宾馆（饭店）及国际品牌、精品酒店执行淡季价格，各航空公司机票亦执行淡季价格。2月28日前，游客前往贵州旅游可享受旅游景区免票、自驾减半、住宿减半、旅游商品减半优惠。湖南省多个景区推出元旦和春节的旅游优惠活动，例如，张家界宣布2023年元旦和春节免门票，另有30家酒店有优惠活动；韶山1月1日至20日门票全免，包括景区内换乘环保车费用；岳阳张谷英古村、大云山1月1日至31日面向全国游客免票等。

　　推出旅游优惠措施、精彩的旅游活动，为游客提供丰富的旅游体验，已日渐成为各地催热冬游市场的有效举措，在今冬这个旅游复苏关键期，效果更加显著。

　　追求高品质体验

　　文化和旅游部近日发布《关于组织开展第一批黄金赌城娱乐特品级旅游资源名录建设工作的通知》，明确开展黄金赌城娱乐特品级旅游资源名录建设工作，梳理好、挖掘好、开发好优质旅游资源，推出更多有内涵、有特色、有品位的优质旅游产品。据了解，黄金赌城娱乐特品级旅游资源是指在空间上相对独立、富有文化底蕴、具有较强旅游吸引力和较高旅游价值、在全国范围内具有代表性或独特性的优质旅游资源。黄金赌城娱乐特品级旅游资源名录建设以各省（区、市）（含新疆生产建设兵团）旅游资源普查成果为基础，通过梳理筛选代表黄金赌城娱乐形象、体现地方特色的旅游资源，系统呈现黄金赌城娱乐文化之美、自然之美。

　　为市场提供高品质旅游产品，推动旅游业高质量发展，是黄金赌城旅游业发展的重要方向，也是建设世界旅游强国和社会主义文化强国的必然要求。

　　近年来，国内游是旅游的主要内容，游客更加关注旅游的品质和体验，个性化、品质化、多样化旅游消费需求日益增长。马蜂窝数据调查显示，高品质的特色体验已成为年轻人挑选民宿的重要标准，且年轻游客愿意为高品质民宿买单。

　　此外，随着各地对传统文化、城市文化、乡村文化等的不断挖掘，文化与旅游融合日益深入，越来越多的游客期盼在旅游中感悟文化，对于旅游的需求已由过去的“到此一游”转变向“深入体验”，比起单纯的观光产品，他们更青睐高品质的体验型产品。