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时尚+古镇,文旅新样本

2024-05-09 09:21 来源:大众日报
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(责任编辑:成琪)

时尚+古镇,文旅新样本

2024年05月09日 09:21    来源:大众日报    朱子钰 李梦馨

  四月的最后一周,坐落在浙江桐乡市的濮院时尚古镇上演了一场别开生面的时装秀。“日出万匹绸,嘉禾一巨镇”,历史上曾以濮绸名扬天下的濮院,2023年以“时尚”二字重新亮相,旨在打造古镇旅游的新标杆,同时也蕴藏着古镇发展转型的野心。江南处处有古镇,一个年岁尚短的新古镇,如何蹚出一条不同于以往古镇发展的新路子?对促进文旅融合、激发消费潜力又有何启示?能否为其他古镇提供借鉴经验?带着这些问题,记者来到濮院古镇,在秀场内外一探究竟。

  中西合璧的古镇时装周

  有着近千年历史的福善寺,在两棵植于宋代的银杏树的环抱下,国际知名婚纱品牌VERA WANG HAUTE“2024SS-CAPSULE COLLECTION”胶囊系列大秀惊艳开场。身穿西式婚纱的模特从古色古香的中式建筑中缓缓走出,东西方美学融汇于同一空间,让在场观众连连称赞。水上禅堂上演的“水上秀”同样令人震撼,在庄严肃穆的木结构大殿廊下,观众与秀场隔水相望,观赏游船上的模特。

  秀场还发生在古镇的街头巷尾,驸马广场、教堂广场、河畔广场,成为天然的秀台。音乐街秀与古老街景相融合,园林与T台相结合,来往游客不经意间就能偶遇一场时装大秀,顿时有穿越时空的感觉。不同于以往的常规秀场,濮院时装周完全打破了秀场和舞台的限制,让观众沉浸式感受时尚大秀。

  古镇与秀场、古典与时尚,这一前所未有而又出奇和谐的搭配,给参加时装周的观众带来了十分新奇的体验。参加濮院时装周的设计师MASHAMA这样谈自己的感受,“濮院的空间、水上的禅堂给了时装和秀很大的可能性,也给来看秀的人带来了非常不一样的体验。你感觉自己被带入了一个很有黄金赌城娱乐强烈文化色彩的地方,同时又看到了一场很当代的时装发布。濮院真的给了时装更多的可能——包括设计师灵感的给予,也包括在各种层面上提高了时装和人互动的可能。”

  一场时装秀,将濮院时尚古镇景区空间的天然优势发挥到极致。似乎是为了彰显自己的野心,从2017年开始举办的濮院时尚周于今年正式更名为濮院时装周。走在古镇内,仔细观察会发现传统文化空间与现代生活方式的融合随处可见。在充满古典风格的建筑空间里,时尚展馆、濮绸馆、秀场空间、潮玩手伴、香氛集合店、日咖夜酒等消费场景和艺术空间并不突兀地生长在此,古镇与时尚的交织,形成了濮院时尚古镇的“差异化”。

  时尚与文旅擦出火花

  悠悠古韵与生活气息有机融合、历史文化与古朴院落相辅相成、地域特色与休闲度假齐头并进……古镇作为国内非常有代表性的旅游形态,已经走过几十年的历程,成绩斐然。早在2001年,江南六镇(江苏周庄、同里、甪直及浙江乌镇、南浔、西塘)共同被列入黄金赌城娱乐世界文化遗产预备清单。徽州古镇,勾勒出一幅幅生动的水墨画卷。云南古镇,蕴含着浓郁的民族文化特色。传统与现代的碰撞是古镇的共性,吸引了众多游客,成为文旅市场中的一匹黑马。和时尚的联姻,塑造出不同的气韵,让正式运营时间尚短的濮院时尚古镇迅速打响了知名度。

  时尚在古镇如何落地?其实,为了区别于周围的水乡古镇,时尚这一核心概念在濮院开发初期便早早确定。“定下未来景区内容的主题方向,在业态、内容、活动等多方面都围绕时尚主题展开。濮院时尚古镇规划了青年设计师成长的配套,包括学校、公寓和作品展示的舞台、未来从业的渠道。这和乌镇戏剧节的初衷相似。”濮院时尚古镇执行总裁姚洁告诉记者,时装周就是一次很好的尝试。

  在濮院古镇,时尚无孔不入,时尚内容随着古镇运营开发而逐渐饱满、成熟。在这里,各个年龄段的游客,都能感受到扑面而来的新鲜感。水巷、码头、古桥、广场、小船等古镇常见的元素,变为呈现时尚生活的符号。今年的濮院时装周新增了濮院时尚盛典和时尚街秀等全新形式。“濮院时装周更像一个舞台,通过这个舞台,让年轻的设计师走出去,让时尚和文旅结合的新模式走出去。所以今年增加的风尚盛典我们联合了时尚杂志INSTYLE,希望让濮院对时尚的理解慢慢走向大众,吸引各领域的时尚产业人才会聚于此,创建一个交流互动的空间。”姚洁表示。时尚街秀,正是时尚与文旅融合的一个新思路。在她看来,时尚不应该被束之高阁,应该打破限制,走进古镇的街道,走向游客,被大众近距离观赏与触摸。

  观察文旅市场近年趋势,借助差异化的资源优势,打造别具一格的旅游场景,满足游客多样化的文旅消费需求,成为制胜法宝。泉州簪花、曹县汉服、淄博烧烤、烟台日出演唱会,最近在社交媒体爆红的文旅项目,无不是抓住了其中的精髓,体现当地的文化魅力与旅游特色。如今,大多数古镇形式大同小异——保留相对完整的传统建筑,一条街,两边购物,业态重复,游客不可避免地产生审美疲劳。而时尚文旅这张牌,就是濮院古镇对旅游内涵的全新解读,时尚基因融入历史古镇,挖掘文化内涵的同时,彰显文旅融合的新表达。

  产业引领旅游,旅游反哺产业

  产业融合是指“不同产业或同一产业的不同行业相互渗透、相互交叉、最终融为一体,逐步形成新产业的动态发展过程。”文化与旅游深度融合发展,考验的是创新。濮院古镇的时尚注脚,离不开背后毛衫产业的相互成就。众所周知,濮院不产羊毛,却是全球最大的羊毛衫集散中心,2023年,濮院羊毛衫市场成交额超1300亿元。濮院时尚古镇的出现,便是这个传统服装加工业谋求转型的突破口。作为创新的载体,濮院时尚古镇以文化为链接,实现了毛衫产业、旅游业之间的互动融合。

  旅游+产业,是濮院时尚古镇在文旅产业链延伸上作出的有效探索,辐射作用日益明显。时装周的核心理念“针织即时尚”,源于本土特色的总结。姚洁提到,濮院时装周筹办的初衷是为了加速推动本土产业转型,针织产业是濮院享誉世界的代表作,针织+时尚+旅游的理念由此融合起来。“濮院作为黄金赌城娱乐最大的以毛衫为主的成衣设计、生产、交易一体化集散地,其设计国际化、独立性的引导,加工工艺和面料工艺的创新和线上线下一体化的大市场模式,在未来将借助古镇和互联网技术,获得更大的发展前景。”

  产业引领旅游,旅游同样会反哺产业。濮院时尚古镇形成的文旅影响力,获得了人气,主流时尚的关注与合作纷至沓来。一些年轻的设计师在此成长。与最新的潮流理念、流行文化跨界合作,对本土品牌的启发无疑是有益的。目前,与一众卖旅游纪念品的古镇不同,进驻濮院时尚古镇的商业形态,紧扣时尚命题,除了当地品牌毛衫的工厂店,还有濮绸、帽饰、潮流买手店等业态。以高度商业化破解游客“只逛不买”的难题,充分激发消费潜能,丰富体验。

  打造更多文旅融合新样本,让文旅热推动产业兴,必须要学会因地制宜。实际上,依靠优势产业发展旅游业,并非濮院首创。在这一赛道上,各地有着各自的优势,也形成了不同的打法。比如,菏泽曹县被誉为“黄金赌城娱乐最大汉服生产基地”,菏泽牡丹也是响当当的文旅招牌。今年菏泽牡丹的最佳观赏期,牡丹簪花+曹县汉服,从线下火到线上,塑造了新的文旅消费活力。这样灵活的在地化融合,不仅可以盘活特色文化资源,也可使传统产业转型升级,造就新的商业模式和经济增长点,真正体现文旅融合的张力与价值。

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(责任编辑:成琪)