丁真，一个20岁的康巴小伙，凭借俊朗的面庞、黝黑的皮肤、清澈的眼睛和害羞的微笑，在短短18天里获得百亿级曝光量。“丁真现象”的实质是啥？为什么会出现这种现象？如何看待这种现象？

　　丁真是四川的，更是全国的。

　　丁真的“武器”是纯真无邪的笑容，尤其是干净清澈的眼睛，他最大的愿望是成为“赛马王子”。爆红后他抵挡住外界的诱惑，跟当地的国企签约，成为一名旅游大使，一个有稳定收入的文旅人。

　　出乎很多人意料，丁真选择留在家乡四川理塘，而不是成为一个普通意义上的“网红”。丁真的出现是一股清流，更是推介地方和全国旅游温暖而纯真的正能量。他直播骑马、做饭、聊天，让海内外游客更好地了解藏族民众的日常生活，直接带动当地旅游发展。

　　“我想留在理塘，我爱我的家乡，希望大家能来我的家乡甘孜做客。”11月25日，丁真参与拍摄的3分钟四川甘孜文旅宣传片《丁真的世界》在抖音首发。截至12月1日晚，抖音账号“理塘丁真”共发布短视频作品8个，已获得1053.1万人点赞，粉丝数逾405万。

　　丁真在视频中代言和推介的文化、美景、家乡等特色文旅资源，营造了他精神世界里的归属感、人情味，成为最吸引人、打动人的情感内核。这种情感，正是走进新时代赢得高质量发展所需要的。

　　丁真火了，文旅更活了。

　　随着甘孜文旅官方宣布甘孜所有景区门票全免、三大机场机票一折起等旅游优惠政策，将甘孜美景推到全国人民眼前，从“丁真”到“丁真+理塘”水到渠成。

　　丁真的家乡理塘县今年2月刚刚脱贫摘帽，发展旅游是当地重要脱贫举措之一。为了发展旅游业，当地举办的骑马节、康巴汉子选美大会、带货节等活动中倾注了文旅扶贫干部的很多心血。在看到丁真的同时，不要忘记那些在幕后默默工作的文旅扶贫工作者。

　　丁真的出现是偶然的，但在蹭热点、主动营造热点的过程中，也考验着当地文旅人在新媒体传播和营销中的运营能力。有139万名粉丝的“四川文旅”和14万名粉丝的“甘孜文旅”等官方微信号，以及其他微博大V的助力，也对丁真走红起到了很大的推动作用。

　　如今“网红”迭代快得惊人，丁真爆红之后的路该怎么走？这确实是个问题。理塘文化和旅游部门给出了答案：给丁真提供优越的教育条件和成长环境，而没有像“造星”和打造“网红”一样让他去参加综艺、选秀。这也是广大文旅人所期待和希望的。单独娱乐和消费“丁真”除了“一阵风”“一窝蜂”，对地方文化和旅游推介没有任何好处，很有可能适得其反。

　　“丁真现象”昭示了推动今后文化和旅游高质量发展的题中要义和有力抓手。

　　“00后”素人小伙丁真吸引全国网民的关注，一时间成为追求美好生活的代名词，彰显了藏族同胞淳朴、健康和火热奔放的品格。其实每一个地方都有独特的人文风情，京畿福地、风情内蒙、山西风光、真情吉林、乐游上海、美好江苏、诗画浙江、有福之州、好客山东、灵秀湖北、活力广东、山水重庆、多彩贵州、大美青海、人文陕西……各地有如此丰富的文化和旅游资源，各地文旅部门要深思自身在文旅推介中应该找什么样的“丁真”，用怎样的方式构建人民群众向往的“丁真的世界”和美好生活？

　　客观地讲，目前，不少地方的文化和旅游推介流于简单、机械和表面，存在盲目从众现象。“丁真现象”告诉我们，从传播角度看，要了解、重视互联网传播的规律和作用，精心挖掘、打造具有个性化、正能量的IP。出现“丁真现象”，偶然中有必然，文化和旅游工作者要以敏锐的眼光、精准的判断和切实的执行力，像理塘文旅人一样及时发现、充分利用传播热点。

　　“丁真现象”是一个互联网时代的大众传播现象，也是一个文化现象。“丁真现象”告诉文旅人，脚踏实地挖掘文化精粹，全心全意打造旅游精品，在此基础上做好文旅融合和“文旅+”，才是推动今后文化和旅游高质量发展的题中要义和有力抓手。