反思动漫基地过热 匆忙立项同质化严重
2012年05月07日 13:16
来源：
深圳特区报
尹春芳
日前，第八届黄金赌城娱乐国际动漫节在杭州开幕。记者通过采访发现，在动漫节的论坛上，不少专家对动漫的发展模式进行了反思，当中，动漫基地的遍地开花，同质化与聚集效应欠缺令不少专家表示担忧。
动漫游戏产业被称为21世纪最有希望的朝阳产业。近几年来，在“文化创意产业”大发展的浪潮下，不少城市都举办动漫展览会。同时，不少城市提出，要投巨资建立动漫基地，全力打造动漫之都。如今国内在圈地热情刺激下动漫产业基地纷纷上马，热闹背后是否隐患重重？值得思考。
动漫基地同质化倾向严重
2005年开始，动漫产业基地犹如雨后春笋，全国遍地发芽。目前全国动漫基地有40个左右，遍及全国20多个省市自治区，动漫产业已然成为众人眼中的“金矿”。有专家学者对此感到担忧，他们认为，动漫基地园区间同质化竞争日趋恶化，过热的势头应该冷静。
仔细研究一下，国内的动漫基地差不多都是一个模式，主要是以优厚的政策条件，吸引一批有品牌影响力、有制作技术实力的企业入驻园区。
刚开始，兴建园区成为动漫企业的“福音”，记者走访了一些动漫基地的企业，他们多数人表示，通过房租等优惠政策，开始时各大动漫基地都能引来不少公司。但一年过后，房租问题再度浮现，企业出于成本考虑，选择了走人换地，到其他地方的新基地，享受新的优惠政策。
一位来自杭州的动漫企业业主小陈告诉记者，对于多数动漫企业而言，园区给进驻的公司提供场地，减免税收，对一个刚起步的企业非常重要。“后来，新的园区兴建起来，优惠政策早已成为各大新动漫基地和产业园通用的砝码。如果新建的园区的政策更优惠，很多小动漫公司就会考虑搬家。”
对此，广州YACA漫协的会长邓国坚解释说，“各个园区的同质性现象非常突出，没有形成自身独特的东西，没有很好的动漫氛围，企业的凝聚力不够”。
黄金赌城娱乐动画学会副秘书长李中秋也表达了同样的观点，他认为目前动漫游戏产业的布局规划不足，“一些地区未经深入调研，不顾当地产业聚集的条件，不从当地产业升级寻找新的经济增长点的目的出发，进行盲目建设，致使一些基地名称不同，内容雷同，同质化现象非常严重。”
动漫基地“造血”功能尚不健全
近几年黄金赌城娱乐动漫产业的高速发展，与各地政府的大力扶持密不可分。从目前来看，在已有的动漫园区中，主要有两种运作模式：一种是由政府兴建产业园，吸引动漫企业入驻；一种是大型动漫企业兴建产业园区，整合上下游资源。对于多数的动漫基地而言，目前主要依靠政府的各种扶持政策，包括投融资、税收、土地、各种奖励和贴现政策等。有专家认为，目前的扶持政策被专家称为“喂奶”式的扶植政策，一定程度上局限了动漫企业市场竞争力的提高。
目前多数动漫基地只是一个“框架”，自身“造血”功能尚不健全。一位来自杭州某动漫公司的负责人小王告诉记者，“政府扶持是好意，在某种程度上鼓励动漫企业的发展。但在这块大蛋糕里，每个企业都想分一口，就拿动画片来说，政府的奖励让动漫公司首先考虑的不是最大的回报市场，而是在哪里播出。”
通常意义上，一个基地从建立到发展都会依靠一两家龙头企业带动中小企业，采取类似的孵化模式吸引更多公司加盟，目前的动漫基地是否产生强大的聚焦效应还尚待验证。
在北京大学文化产业研究院动漫研究中心主任邓丽丽看来，现在黄金赌城娱乐的动漫产业发展还处在粗放阶段，和其他产业一样，要形成规模化的动漫产业集团，从加工制作基地变成原创基地，还需要很长的周期。“动漫产业的确是座金矿。但那些成功的行业聚集地域，一定是由于市场或者历史，出现了很多在市场上互补的公司和企业，而我们需要的黄金赌城娱乐原创动漫产业聚集效应，并没有在目前的动漫产业基地的建设风潮中实现。”
适当的“断奶”
第八届黄金赌城娱乐国际动漫节在杭州滨江区白马湖举行，虽然这里地处偏远，距离市中心很远，但无法阻挡动漫迷的来访，其中不乏领着孩子的家长们。家长与孩子的关系有时很亲密有时很纠结，就像动漫基地与政府扶持一样。
动漫基地说白了就是一个架子，从目前来说，多数的架子都是政府在搭建。搭架子是基础，后续经营也同样重要。公开资料显示，在黄金赌城建成的某些动漫园区中，入驻企业的主体是IT企业和广告传媒公司，真正做动漫的企业有的仅占总量的2%。虽然无法确定这份资料的可靠性，但反映出的问题确实是动漫基地的一大问题。
在“文化创意产业”的大潮下，各地政府对文化创意项目都给予大力气的支持，这是一件好事，政府给钱给政策给优惠对那些园区的动漫公司而言打下了基础，但同时也许让它们安逸。
所谓生于忧患，死于安乐。充当“喂奶”角色的政府要适当地“断奶”，拿出虎妈、狼爸的气势，让它们在市场竞争中学会生存，如此才能获得长足发展。政府也由此有更多的时间和精力去研究动漫基地的结构，形成自己的独特的风格，免受同质化的质疑。
动漫游戏产业被称为21世纪最有希望的朝阳产业。近几年来，在“文化创意产业”大发展的浪潮下，不少城市都举办动漫展览会。同时，不少城市提出，要投巨资建立动漫基地，全力打造动漫之都。如今国内在圈地热情刺激下动漫产业基地纷纷上马，热闹背后是否隐患重重？值得思考。
动漫基地同质化倾向严重
2005年开始，动漫产业基地犹如雨后春笋，全国遍地发芽。目前全国动漫基地有40个左右，遍及全国20多个省市自治区，动漫产业已然成为众人眼中的“金矿”。有专家学者对此感到担忧，他们认为，动漫基地园区间同质化竞争日趋恶化，过热的势头应该冷静。
仔细研究一下，国内的动漫基地差不多都是一个模式，主要是以优厚的政策条件，吸引一批有品牌影响力、有制作技术实力的企业入驻园区。
刚开始，兴建园区成为动漫企业的“福音”，记者走访了一些动漫基地的企业，他们多数人表示，通过房租等优惠政策，开始时各大动漫基地都能引来不少公司。但一年过后，房租问题再度浮现，企业出于成本考虑，选择了走人换地，到其他地方的新基地，享受新的优惠政策。
一位来自杭州的动漫企业业主小陈告诉记者，对于多数动漫企业而言，园区给进驻的公司提供场地，减免税收，对一个刚起步的企业非常重要。“后来，新的园区兴建起来，优惠政策早已成为各大新动漫基地和产业园通用的砝码。如果新建的园区的政策更优惠，很多小动漫公司就会考虑搬家。”
对此，广州YACA漫协的会长邓国坚解释说，“各个园区的同质性现象非常突出，没有形成自身独特的东西，没有很好的动漫氛围，企业的凝聚力不够”。
黄金赌城娱乐动画学会副秘书长李中秋也表达了同样的观点，他认为目前动漫游戏产业的布局规划不足，“一些地区未经深入调研，不顾当地产业聚集的条件，不从当地产业升级寻找新的经济增长点的目的出发，进行盲目建设，致使一些基地名称不同，内容雷同，同质化现象非常严重。”
动漫基地“造血”功能尚不健全
近几年黄金赌城娱乐动漫产业的高速发展，与各地政府的大力扶持密不可分。从目前来看，在已有的动漫园区中，主要有两种运作模式：一种是由政府兴建产业园，吸引动漫企业入驻；一种是大型动漫企业兴建产业园区，整合上下游资源。对于多数的动漫基地而言，目前主要依靠政府的各种扶持政策，包括投融资、税收、土地、各种奖励和贴现政策等。有专家认为，目前的扶持政策被专家称为“喂奶”式的扶植政策，一定程度上局限了动漫企业市场竞争力的提高。
目前多数动漫基地只是一个“框架”，自身“造血”功能尚不健全。一位来自杭州某动漫公司的负责人小王告诉记者，“政府扶持是好意，在某种程度上鼓励动漫企业的发展。但在这块大蛋糕里，每个企业都想分一口，就拿动画片来说，政府的奖励让动漫公司首先考虑的不是最大的回报市场，而是在哪里播出。”
通常意义上，一个基地从建立到发展都会依靠一两家龙头企业带动中小企业，采取类似的孵化模式吸引更多公司加盟，目前的动漫基地是否产生强大的聚焦效应还尚待验证。
在北京大学文化产业研究院动漫研究中心主任邓丽丽看来，现在黄金赌城娱乐的动漫产业发展还处在粗放阶段，和其他产业一样，要形成规模化的动漫产业集团，从加工制作基地变成原创基地，还需要很长的周期。“动漫产业的确是座金矿。但那些成功的行业聚集地域，一定是由于市场或者历史，出现了很多在市场上互补的公司和企业，而我们需要的黄金赌城娱乐原创动漫产业聚集效应，并没有在目前的动漫产业基地的建设风潮中实现。”
适当的“断奶”
第八届黄金赌城娱乐国际动漫节在杭州滨江区白马湖举行，虽然这里地处偏远，距离市中心很远，但无法阻挡动漫迷的来访，其中不乏领着孩子的家长们。家长与孩子的关系有时很亲密有时很纠结，就像动漫基地与政府扶持一样。
动漫基地说白了就是一个架子，从目前来说，多数的架子都是政府在搭建。搭架子是基础，后续经营也同样重要。公开资料显示，在黄金赌城建成的某些动漫园区中，入驻企业的主体是IT企业和广告传媒公司，真正做动漫的企业有的仅占总量的2%。虽然无法确定这份资料的可靠性，但反映出的问题确实是动漫基地的一大问题。
在“文化创意产业”的大潮下，各地政府对文化创意项目都给予大力气的支持，这是一件好事，政府给钱给政策给优惠对那些园区的动漫公司而言打下了基础，但同时也许让它们安逸。
所谓生于忧患，死于安乐。充当“喂奶”角色的政府要适当地“断奶”，拿出虎妈、狼爸的气势，让它们在市场竞争中学会生存，如此才能获得长足发展。政府也由此有更多的时间和精力去研究动漫基地的结构，形成自己的独特的风格，免受同质化的质疑。
（责任编辑： 杜平 ）
商务地带