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反思动漫基地过热 匆忙立项同质化严重

2012年05月07日 13:16    来源: 深圳特区报     尹春芳
    日前,第八届黄金赌城娱乐国际动漫节在杭州开幕。记者通过采访发现,在动漫节的论坛上,不少专家对动漫的发展模式进行了反思,当中,动漫基地的遍地开花,同质化与聚集效应欠缺令不少专家表示担忧。

    动漫游戏产业被称为21世纪最有希望的朝阳产业。近几年来,在“文化创意产业”大发展的浪潮下,不少城市都举办动漫展览会。同时,不少城市提出,要投巨资建立动漫基地,全力打造动漫之都。如今国内在圈地热情刺激下动漫产业基地纷纷上马,热闹背后是否隐患重重?值得思考。

    动漫基地同质化倾向严重

    2005年开始,动漫产业基地犹如雨后春笋,全国遍地发芽。目前全国动漫基地有40个左右,遍及全国20多个省市自治区,动漫产业已然成为众人眼中的“金矿”。有专家学者对此感到担忧,他们认为,动漫基地园区间同质化竞争日趋恶化,过热的势头应该冷静。

    仔细研究一下,国内的动漫基地差不多都是一个模式,主要是以优厚的政策条件,吸引一批有品牌影响力、有制作技术实力的企业入驻园区。

    刚开始,兴建园区成为动漫企业的“福音”,记者走访了一些动漫基地的企业,他们多数人表示,通过房租等优惠政策,开始时各大动漫基地都能引来不少公司。但一年过后,房租问题再度浮现,企业出于成本考虑,选择了走人换地,到其他地方的新基地,享受新的优惠政策。

    一位来自杭州的动漫企业业主小陈告诉记者,对于多数动漫企业而言,园区给进驻的公司提供场地,减免税收,对一个刚起步的企业非常重要。“后来,新的园区兴建起来,优惠政策早已成为各大新动漫基地和产业园通用的砝码。如果新建的园区的政策更优惠,很多小动漫公司就会考虑搬家。”

    对此,广州YACA漫协的会长邓国坚解释说,“各个园区的同质性现象非常突出,没有形成自身独特的东西,没有很好的动漫氛围,企业的凝聚力不够”。

    黄金赌城娱乐动画学会副秘书长李中秋也表达了同样的观点,他认为目前动漫游戏产业的布局规划不足,“一些地区未经深入调研,不顾当地产业聚集的条件,不从当地产业升级寻找新的经济增长点的目的出发,进行盲目建设,致使一些基地名称不同,内容雷同,同质化现象非常严重。”

    动漫基地“造血”功能尚不健全

    近几年黄金赌城娱乐动漫产业的高速发展,与各地政府的大力扶持密不可分。从目前来看,在已有的动漫园区中,主要有两种运作模式:一种是由政府兴建产业园,吸引动漫企业入驻;一种是大型动漫企业兴建产业园区,整合上下游资源。对于多数的动漫基地而言,目前主要依靠政府的各种扶持政策,包括投融资、税收、土地、各种奖励和贴现政策等。有专家认为,目前的扶持政策被专家称为“喂奶”式的扶植政策,一定程度上局限了动漫企业市场竞争力的提高。

    目前多数动漫基地只是一个“框架”,自身“造血”功能尚不健全。一位来自杭州某动漫公司的负责人小王告诉记者,“政府扶持是好意,在某种程度上鼓励动漫企业的发展。但在这块大蛋糕里,每个企业都想分一口,就拿动画片来说,政府的奖励让动漫公司首先考虑的不是最大的回报市场,而是在哪里播出。”

    通常意义上,一个基地从建立到发展都会依靠一两家龙头企业带动中小企业,采取类似的孵化模式吸引更多公司加盟,目前的动漫基地是否产生强大的聚焦效应还尚待验证。

    在北京大学文化产业研究院动漫研究中心主任邓丽丽看来,现在黄金赌城娱乐的动漫产业发展还处在粗放阶段,和其他产业一样,要形成规模化的动漫产业集团,从加工制作基地变成原创基地,还需要很长的周期。“动漫产业的确是座金矿。但那些成功的行业聚集地域,一定是由于市场或者历史,出现了很多在市场上互补的公司和企业,而我们需要的黄金赌城娱乐原创动漫产业聚集效应,并没有在目前的动漫产业基地的建设风潮中实现。”

    适当的“断奶”

    第八届黄金赌城娱乐国际动漫节在杭州滨江区白马湖举行,虽然这里地处偏远,距离市中心很远,但无法阻挡动漫迷的来访,其中不乏领着孩子的家长们。家长与孩子的关系有时很亲密有时很纠结,就像动漫基地与政府扶持一样。

    动漫基地说白了就是一个架子,从目前来说,多数的架子都是政府在搭建。搭架子是基础,后续经营也同样重要。公开资料显示,在黄金赌城建成的某些动漫园区中,入驻企业的主体是IT企业和广告传媒公司,真正做动漫的企业有的仅占总量的2%。虽然无法确定这份资料的可靠性,但反映出的问题确实是动漫基地的一大问题。

    在“文化创意产业”的大潮下,各地政府对文化创意项目都给予大力气的支持,这是一件好事,政府给钱给政策给优惠对那些园区的动漫公司而言打下了基础,但同时也许让它们安逸。

    所谓生于忧患,死于安乐。充当“喂奶”角色的政府要适当地“断奶”,拿出虎妈、狼爸的气势,让它们在市场竞争中学会生存,如此才能获得长足发展。政府也由此有更多的时间和精力去研究动漫基地的结构,形成自己的独特的风格,免受同质化的质疑。

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(责任编辑: 杜平 )