规划目标：至2020年，全市文化产业增加值占GDP8%以上最近，在广州亚运商品特许店里，以节庆喜事、特色民俗、田间劳动为主要题材的龙门农民画扑克牌，成为热门的亚运纪念品。这种扑克牌售价40元。其包装盒设计精致，扑克牌背面印有农民画，极具岭南文化特色，具有一定收藏价值，备受游客青睐。

    该批次扑克牌的特许制造商朱雄国对市场前景颇为乐观，他说，将龙门农民画文化元素融入扑克牌，在同类产品中非常独特，富有内涵。

    现今，发展文化产业已成为促进经济结构调整和转变经济发展方式、推动科学发展的重要着力点。惠州市委九届九次全会提出，要把惠州建设成为文化产业的新兴区，在2020年，文化产业增加值占全市生产总值的8%以上。

    要实现这个目标，惠州必须从现在开始，就着力发掘、打造文化产业的核心竞争力。那么，惠州的文化产业核心竞争力是什么？要达到“8%”的目标，惠州文化产业的发展重点又在哪里？

    电子信息制造业占半壁江山今年5月，惠州首次设馆参加了“文博会”,在展馆中充分展示了惠州深厚古朴的文化底蕴。在具体展示手段上，使用了代表惠州电子文化信息产品先进水平的3D电视机、高清晰室内LED大屏幕、高清电视机、3D图照片，以及高清灯箱图片等。

    惠州市文广新局局长罗川山说，现在的电子信息天生就是文化产业。文化产业具体分为文化产品的“核心层”、文化传播服务和文化休闲娱乐活动的“外围层”和相关文化产业的“相关层”.根据2004年国家统计局《文化及相关产业分类》，惠州以视听设备为主的电子信息制造业归属文化产业的相关层。

    电子信息制造业是惠州石化以外的另一个优势产业。罗川山说，以电子信息制造业为主的文化产业相关层，约占惠州文化产业的60%.因此，电子信息制造业是惠州文化产业的一大亮点。

    也正由于这个原因，惠州的文化产业带有浓厚的电子信息制造业色彩，这主要体现在惠州的文化产业和电子信息制造业相互交融，互为载体。惠州的TCL、德赛和华阳等明星企业，全面拉动了全市文化用品及设备生产与销售等文化产业的快速发展。

    惠州市还因为这个文化产业相关层的强大势力，成为全国家用视听设备的主要生产基地、世界最大的镭射光头生产基地，成为全国最大的电视机、汽车音响和照相机生产基地之一。目前，惠州拥有国家(惠州)视听产品产业园、国家火炬计划惠州仲恺激光头特色产业基地等文化产业园区。

    作为生产文化相关产品的科技企业，电子信息制造业要提高核心竞争力，还是要靠自主创新。广东九联科技股份有限公司以生产数字机顶盒为主，该公司有关负责人说，科技企业要发展，就要掌握核心技术。科技创新就是企业不断追寻核心技术，有所创新才能突破现有的技术壁垒。像九联、德赛、亿纬锂能和TCL等企业，在自主创新方面已形成一定的机制，创新给它们带来了发展和经济效益。

    历史底蕴和生态环境构成先天优势惠州是黄金赌城娱乐优秀旅游城市和省级历史文化名城，有省级、国家级风景名胜及自然保护区15处，国家4A级旅游景区4个，其中的罗浮山、南昆山风景区在国内外享有盛誉，属于文化产业“外围层”的文化休闲娱乐服务业，同时也是旅游业的重要内容，发展迅猛。

    所以，文化产业要切合惠州实际，就要把文化产业与旅游结合起来。罗川山说，旅游离开文化就没有灵魂，没有品位；文化离开旅游就少了一个表现的载体，减少了市场价值。

    惠州的旅游业资源是文化产业发展的巨大潜力。惠州市文广新局副局长苗建宏说：“我们感觉底气很足，有的地方的客家文化已经找不到了。惠州市的传统文化资源，还没有完全挖掘。如果弄好了，有很大的发展潜力。”目前，惠州重点打造“五大文化旅游组团”,即以惠州西湖、中心城区、特色街区为核心的中部西湖文化旅游组团，以巽寮湾、双月湾、海龟湾、平海古城、海滨温泉为核心的东部稔平半岛休闲文化旅游组团，以宗教文化为核心的西部罗浮山文化旅游组团，以森林度假、温泉养生为核心的北部南昆山休闲文化旅游组团，以叶挺故居和秋长客家围屋为核心的南部秋长镇隆红色文化、客家文化旅游组团。

    罗川山说，将致力于把丰富的文化资源转化为产业优势，发展特色文化产业，重点扶持和推进蓝田瑶族舞蹈、惠东渔歌、客家山歌、麒麟舞、龙形拳、舞草龙等优秀民族民间艺术转化为文化产品。

    文化提升产品价值

    当前，产品从低端向高附加值提升，是制造业的共同心愿。事实证明，一旦产品加入文化内涵，其品牌价值将得到极大丰富。

    艺术培训机构在惠州星罗棋布，竞争激烈。王竞创立惠州市华灏音乐艺术培训中心虽然只有短短几个月，但已经在业内小有名气。

    王竞的培训中心很多员工都有海外留学经历，中心有意识地把中西文化融合到教学中去，培养华灏音乐艺术培训中心的独特优势，形成自己的品牌。王竞说：“我们把自己定位成文化产业的一部分，我们的产品就应该是传播文化的载体。不仅是产品，连中心内部都应该是一个融合中西文化的场所。”惠州的三联文化传播机构，是一个专做儿童文化产业的公司。根据该机构的规划，至2013年，惠州市三栋镇将会有一个集儿童文化教育培训、儿童创意产品的设计与开发、儿童影视制作发行、儿童购物中心、儿童影院等为一体的大型儿童文化产业综合体。三联集团有限公司总经理吴日炎说，只有把品牌做深入、做精致，才能成为行业内的老大。

    人才储备是决定因素

    惠州的文化产业以招商引资为重要抓手。在今年的“文博会”上，有90个文化项目列入招商目录，招商金额达到300多亿元，重点推介粤东印材物流基地、惠州印刷创意产业园、新华(出版物)文化广场、龙门农民画产业园、罗浮山“岭南药都·道家养生”文化产业园等一批文化项目和文化园区。

    市政府越来越重视支持重点文化产业项目发展。去年11月，市政府出台了《惠州市关于加快文化产业发展的若干意见》，在财政、税收、投融资等几方面制定了扶持政策。惠州市设立了“惠州市文化产业发展专项资金”,从去年起，一定三年，每年由市财政统筹安排500万元，采取贴息、奖励、资助等形式，支持重点文化产业项目发展。目前，申报工作已结束，进入项目评审阶段，结果将于本月25日公示。

    惠州市重点文化产业包括文化信息服务业、文化旅游业、演艺娱乐业、美术业、艺术培训业等，惠州将通过优化产业结构，形成以重点文化产业为主要内容的产业体系，以市区为龙头、各县为主干，带动辐射全市城乡的文化产业发展格局，使文化产业成为新的经济增长点。

    在发展重点产业的同时，惠州还加速了文化创意产业的发展。惠州将建设粤港澳(台)影视拍摄基地，惠州的平面设计、动漫画设计、工艺美术、影视制作、网络游戏、文化应用软件开发、建筑与工业设计等为主要门类的文化创意产业，也将得到飞跃式发展。

    在文化产业迅速发展的同时，文化产业人才储备不足的问题逐渐显现出来，成为发展文化产业的瓶颈。

    日前，惠州专门就“文化惠州”和人才队伍建设召开专题座谈会，与会者表示，现今是人才引领经济发展、人才引领产业发展的时代，应该重视文化产业的人才引进和培养问题。

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（责任编辑：张晓晔）