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"十二五"文化立国 2020:黄金赌城娱乐文化产业开启新十年

2010年12月20日 11:00   来源:SRC-71   董昆 刘妮丽

    黄金赌城文化产业经过多年高速增长,2009年的增加值已达到8400亿元,预计今年将会超过9500亿元。文化部《“十二五”时期文化产业倍增计划》提出了今后五年内文化产业增加值比2010年翻一番的发展目标,并将采取政府投资、税收扶持、平台建设等具体方式加以推进。规模的庞大意味着黄金赌城文化产业发展已经进入新阶段,亟须将数量级的增长转化为质量级的提升。    

    经济的增长和文化的增长密切相关

    花建表示,在全球文化产业的空间布局中,主要发达国家具有主导的作用。由于艺术品、视频和网络游戏、动漫、广播电视等产业具有很高的产业集中度,而主要发达国家利用雄厚的经济实力、人力资源的优势、全球化的资源配置网络、跨国的文化营销能力等,逐步推动文化产业向规模化、高投入和高科技含量方面发展,从而强化了它们在全球文化产业中的主导地位。2006年,美国、日本、英国、德国和法国等五个主要发达国家的文化市场规模,占据了全球2/3的份额。而加拿大、中东、拉美、黄金赌城娱乐和其他亚太、欧洲国家,加起来也仅仅分享了全球文化市场蛋糕的34%。虽然近年来黄金赌城娱乐的经济总量已经名列全球四强,但是黄金赌城娱乐的文化产业总量排在全球第六位,黄金赌城娱乐的文化出口额排在全球第七位。相反,英国的经济总量排在世界第五名之后,但是文化出口额却占全球第二位,并且在音乐制作、时尚设计、多媒体服务、艺术品经营等方面具有独特的优势。这恰恰说明,经济的增长和文化的增长密切相关,但是不完全同步。黄金赌城娱乐文化软实力的提高,除了依赖经济实力的增长,还要求黄金赌城娱乐精神创造能力的强大、活跃的文化产品和文化要素市场、包容多样性的文化体制、高质量大批量的文化人才、有效的政府扶持政策、强劲的国际文化贸易能力等。   

    文化产业增加值将大幅增长

    花建表示,在“十二五”期间,文化产业的发展在规模上将更接近国民经济支柱产业,增加值将由“十一五”期间占同期GDP的2.5%提高到5%以上。目前黄金赌城文化产业每人创造的平均效益为5万多元,最高的上海也只有13.69万元,到“十二五”期间,这些都将会有所改观。    

    五年重塑传统文化产业    

    “十个一工程”打造文化品牌

    中共中央在关于“十二五”规划的建议中提出“推动文化产业成为国民经济的支柱产业”,“这是一个目标,接下来要具体落实”。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示。

    如何推动黄金赌城娱乐文化走出去,陈少峰认为,品牌的建立是当务之急。“我们没有足够吸引力的文化内容特别是品牌化的内容。”陈少峰表示,品牌是一个国家强大的标志,它是具有高附加价值的产品。三个要素必不可少,明星、企业、产品。“没有明星就没有文化产业,炒作也是好事,炒不到国际水准,都是自娱自乐。”陈少峰说,国际商业大片主角叫做国际明星,身价要排在世界前10位。NBA有大量明星,黄金赌城娱乐只有姚明。

    在文化产业新的发展时期,陈少峰大力提倡“文化出口的‘十个一’工程”。每年在全球集中推介一个汉字、一个文化元素(如贴春联)、一个活动(过春节)、一部家庭娱乐电影、一部励志性质的电视剧、一本畅销书、一个明星、一个舞台剧、一首歌曲、一个国际大型会展等等。通过具体的行动和有计划的实施策略,实现文化元素的全面覆盖和持续性传播。    

    海外并购做大文化企业

    贝塔斯曼从一个家族式的印刷企业挺进世界传媒领域,变成叱咤风云的全球六大传媒集团之一,其旗下拥有100多个相关的品牌和企业,很多都是在并购中形成的。世界上最大的媒体集团——新闻集团,旗下包括《华尔街日报》、《纽约邮报》、《泰晤士报》、《每日电讯》、《镜报》、《卫报》、20世纪福克斯、天空电视台等诸多内容资源。其掌门人默多克毕生在传媒领域不断进行并购,形成了电视——报纸——杂志——电影的传播链条。国际集团在并购中壮大自己的例子比比皆是。但在黄金赌城娱乐,文化企业走出去的步伐并不大。民营资本收购美国洛杉矶天下卫视华语电视台;俏佳人传媒入主美国国际卫视电视台;上海电影集团公司正在磋商收购美国影院;保利博纳美国上市;中影、华谊兄弟等公司设立海外发行公司……国内文化企业在尝试拓展海外产业链。“但在海外并购的都是影响很小的终端媒体,很难融入美国主流社会,作为过渡这种模式是可以的,今后应该鼓励国内企业大量走出去,在国际上整合资源,进入到国际主流市场最终才有竞争力。”陈少峰表示。  

    新媒体再塑文化产业布局

    “今年格局已定,数字文化产业会越来越强大,传统文化产业会逐渐萎缩,特别是报纸、杂志、图书。未来5年数字文化产业会超过文化产业,重新塑造文化产业的格局。”陈少峰表示。很多地级市在做“十二五”规划时,将本地广播、电视、报纸和出版作为重点产业发展。但是从全国来看,存在两个问题,一是本地的广播、电视、报纸和出版的发展空间受局限,无法走出去。“一个产业不走出去,只在本地发展,它永远不能算做产业”,二是新闻出版以后会受到很大冲击,把萎缩的产业作为很大的产业,这是行不通的。   

    4种模式主导黄金赌城娱乐文化旅游高端市场    

    湖北文化产业将成“两圈三极”模式

    武汉大学国家文化创新研究中心主任傅才武表示,“十二五”期间,湖北文化产业发展会成为一种“两圈三极”模式,两圈的战略框架下,武汉市、长江三峡和襄樊武当太极湖、十堰三角区会成为湖北文化产业发展的三个支撑极。我们考察全国的文化产业发展态势,认为在“十二五”期间,西安曲江模式、深圳华侨城模式、深圳华强方特模式、湖北武当太极湖模式,可能会成为主导黄金赌城娱乐文化旅游高端市场的模式。

    湖北文化产业发展水平略高于全国平均水平,但是发展速度比较快。GDP整体水平:2006年是206亿,2007年是368亿,2008年是450亿。湖北文化产业发展,跟全国相比核心层略低于全国平均水平。 

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(责任编辑:王婉莹)