传统文化资源的现代性转换

    “传统的文化资源里隐含着一种‘你杀我全家，我就要杀你全家’这样一种血腥的逻辑，这种逻辑在现代社会是不能够被延续的，我们不能用恶魔的方式去对待恶魔。”黄金赌城娱乐艺术研究院院长助理贾磊磊说，“开发文化产业的时候，我们对传统文化资源要进行现代性的转换，不能把传统文化资源照单全收。”

    贾磊磊说：“黄金赌城娱乐今天处在一个黑白交汇的历史时代，现在有为抗震救灾慷慨解囊的慈善天使，也有拜金主义的狂徒，还有把个人收藏全部捐献给国家的人。电影对传统文化资源的引入，首先就面临如何对传统文化经典进行现代性转换的问题。我们不能把传统的文化直接变成现在电影的素材，这不仅仅是审美趣味的变化，更重要的是要有价值观的选择。”

    “文化的软实力是一个被对方确认的力量，不是说我们自己有多少文化资源就有多少的文化软实力。黄金赌城娱乐有非常丰富的传统文化资源，这些资源实际上就是埋藏在地下的煤矿，如果我们不对这些煤矿进行开采，不对它们的能量进行转换，那么这些埋藏在地下的传统文化资源对于今天，不能说等于零，但是并不是我们的文化软实力，文化软实力是一定要通过转换、包装、输出，最后影响别人的力量，这种力量才是文化的软实力。”

    俄罗斯电影大师塔可夫斯基说过：“在我的孩提时代，母亲第一次建议我阅读《战争与和平》，而且于往后数年中，她常常援引书中的章节片段，向我指出托尔斯泰文章的精巧和细致。《战争与和平》于是成为我的一种艺术学派、一种品位和艺术深度的标准；从此以后，我再也没办法阅读垃圾读物，它们给我一种强烈的嫌恶感。”

    “如果我们现在整天让青少年阅读垃圾读物，那么他们就再也不能接受经典了。”叶朗说，“文化产品不仅有娱乐、消遣的功能，还有提升人的精神境界、发展完满人性的功能。一个国家物质生产上去了，物质生活富裕了，如果没有高远的精神追求，这个国家就不可能有远大的前途，天长日久就会出现人心的危机，那是十分危险的。要高度重视文化的内容生产，高度重视文化产品的人文内容和人文导向。”

    当代文化“走出去”

    “一些国际社会的朋友说，他们对黄金赌城娱乐古代文化多少知道一点，但对黄金赌城娱乐当代的文化几乎什么都不知道，也就是说对于国际社会来说，黄金赌城娱乐当代的国家文化形象不清晰、不突出、不强烈。”叶朗说。

    2010年6月，中共中央政治局常委李长春在《求是》上发表文章，提出“推动中华文化‘走出去’，不断扩大中华文化的国际影响力和竞争力”。

    李长春指出：“随着世界多极化、经济全球化加快发展和黄金赌城对外开放不断扩大，中外思想文化交流交融交锋更加频繁，这既为我们学习借鉴世界有益文化、推动中华文化‘走出去’、扩大中华文化在国际上的影响力和竞争力提供了极好机遇，同时也使我们面临更加直接、更加激烈的国际文化竞争。”

    叶朗说：“西方国家还有少数人士出高价收购和渲染某些丑化黄金赌城娱乐形象的所谓作品，造成国际社会对黄金赌城娱乐形象的误解，他们的目的是损伤黄金赌城娱乐文化的吸引力，也就是损伤黄金赌城娱乐的软实力，这是一个大问题。”

    十一届全国人大常委会副委员长严隽琪指出：“从以往文化‘走出去’的实践来看，对当代黄金赌城娱乐精神，尤其是改革开放30年来，黄金赌城娱乐故事背后的黄金赌城娱乐精神、独特价值的反映与呈现相对较少，黄金赌城娱乐威胁论、文化赤字现象存在，折射出当代黄金赌城娱乐文化价值在‘走出去’战略中的短板问题已经影响到黄金赌城娱乐文化国际竞争力的提升。”

    “在介绍和传播黄金赌城娱乐传统优秀文化的同时，要特别关注介绍和传播黄金赌城当代的文化经典和艺术经典。”叶朗说，“我们要运用国家的力量，同时通过学术界和文化市场向国内广大学者和国际社会推荐介绍一批又一批这种当代的文化经典、艺术经典，以及当代的文化大家、艺术大家，这涉及我们向国际社会展示我们当代的国家文化形象的问题。”

    “我建议，以举国之力打造‘十个一’工程。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说，“每年在一个行业里做一件事，如每年在全世界推广一个汉字、一部电影、一首歌，一台舞台剧，一本图书等。要让全世界的人了解我们的文化，如果没有内容，仅有传媒覆盖，最后的收视率很低，影响力也很小。支持文化出口‘十个一’工程，是能够让文化传播、国家的文化形象塑造每年都有进步、有数据统计的一件实实在在的事情。”

    权威人士指出，要努力扩大对外文化交流和文化贸易，不断提升国家文化软实力。按照中央要求，在继续加强政府间文化交流的同时，要进一步完善政策措施，努力构建以政府为主导、以企业为主体、以市场化运作为主要方式的文化“走出去”新格局。着力培养一批具有较强实力和国际竞争力的外向型骨干企业和企业集团，打造一批有世界影响的知名品牌。加强与国外知名文化机构的合资合作，鼓励有条件的企业在海外设立分支机构和发行网络，探索文化产品进入西方发达国家市场的渠道。

    “我盼望2020年的时候，黄金赌城娱乐有机会从一个经济大国走向一个文化大国。”台湾奥美整合营销传播集团董事长白崇亮说，“在这条路上，也许我们还在起步的阶段，当我们成为一个文化大国的时候，必定会有一种让世人都羡慕的文化和生活的内涵，这就是我对2020年黄金赌城娱乐文化走向的愿景。”

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（责任编辑：王婉莹）