济南广告公司黄金赌城娱乐广告节获奖作品《天线篇》

　　不管是欢迎还是抗拒，“广告”已经渗透到我们生活的方方面面。每天打开电视、翻开报纸、走在街头，琳琅满目的广告铺天盖地。有人说一个城市的广告经营额度是与它的经济总量相匹配的，广告是商品经济的晴雨表，不可能脱离地域经济而孤立发展。在广告飞速发展的同时，广告业也日益成为城市文化产业的重要一极，显示出不可估量的发展潜力。

　　私营企业占绝对比重

　　济南的广告公司从1948年后开始兴起，当时只有两家，而且“文革”中一度中断。改革开放以来，随着经济的搞活和开放，济南市广告业发展很快，到1984年市广告协会成立时，济南市广告业已经发展到27家，广播、电视、报刊、杂志等广告形式比较齐全，从业人员272人，经营总额250万元。近年来，随着市场经济的不断发展，济南市广告业迅猛发展，逐步形成了以广播电视、影视类和报刊、杂志等平面类为主体的多媒体网络信息传播技术，广告已无处不在，渗透到生活的方方面面。截止到2010年12月，济南市广告公司已发展到2944家，从业人员达到18166人，经营总额突破9亿元，纳税总额达到300多万元。

　　济南的广告业企业多种经济形式并存，但私营企业占据绝对比重。闫娜是山东省社科院文化产业与文化建设研究室副主任，前一段时间她参加了济南市文化产业“十二五”规划调研专家组，分管调研广告业。通过调研，她发现随着私营广告公司的迅速发展，我市国有、集体广告公司所占份额明显下降，有限责任、联营企业逐渐增多；广告业的市场化程度正在不断提高，广告营销形式也更加新颖，媒体充分利用事件营销、假日营销，相关传统行业的广告主也将网络广告作为营销推广的手段之一。

　　在经历了抢生意的初始发展阶段后，济南广告业逐渐重视自己的发展定位。用己之长来最大限度地赢得竞争的主动，已为越来越多的广告公司所采纳。广告领域涌现了一批技术设备先进、设计制作水平较高的广告公司，不再固守原有的观念和模式，广泛应用新媒体、新技术、新材料，把握新媒体带来的机会，创造出广告产业新的理念和模式。

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（责任编辑：王婉莹）