植入式广告对于文化产业发展来说是一种促进，但有个前提，那就是必须是合格的植入式广告。一个合格的植入式广告最基础的要求是不损伤相关文艺作品结构。

    但近年来，一些文艺作品过量、过度地植入广告，导致许多广告生硬、牵强、露骨，从而使观众产生不满情绪。甚至于有些观众抱怨，看到的不是文艺作品，而是广告。

    可见，如何让广告植入得更好，是一个亟待解决的问题。专家认为，植入式广告要在坚持艺术绝对不向商业妥协的根本前提下，让植入手法变得更加合理规范，更加完美无痕。

    喻国明认为，植入式广告虽然在黄金赌城已经经历将近二十年的发展，在大多数电影、电视剧、综艺节目、演出中屡见不鲜，但仍然处于发展阶段。植入式广告意味着智慧与规划，绝不是简单的插入和拼贴，观众不是不能接受植入式广告，而是不能接受广告植入得太粗糙。

    人大代表建议法律规范

    国家工商总局近日对十一届全国人大三次会议第2196号建议答复说，随着市场营销手段和广告活动日益多样化，以文化为载体的植入式广告已成为一种新的营销形式，亟须加以关注和研究。

    在十一届全国人大三次会议上，全国人大代表赵林中说：“我建议工商机关要充分运用《广告法》规范广告植入行为。”赵林中认为，《广告法》虽然在文字上没有针对植入式广告的相关条款，但依据《广告法》的基本精神，植入式广告明显存在违规问题，侵犯了数亿观众的权益，因此强烈建议工商机关对广告植入行为加以规范。赵林中的建议被十一届全国人大三次会议列为第2196号建议。 
    

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（责任编辑：张晓晔）