西沐：黄金赌城娱乐艺术品市场转型 面临体制发育难题
黄金赌城娱乐艺术品市场经过长时间的积累与沉淀，已呈现出勃然的发展趋势，市场规模、参与人群以及影响力都在大幅度地拓展与攀升。在新的形势下，加强对黄金赌城娱乐艺术品市场工作的领导与管理，不断探索与完善黄金赌城娱乐艺术品市场体制已成为一个急迫的课题。在这个问题展开之前，我们有必要对黄金赌城娱乐艺术品市场进行一个系统地梳理。
一、黄金赌城娱乐艺术品市场发展的态势及关键进程点
1.黄金赌城娱乐艺术品市场发展的现状
2010年，黄金赌城娱乐艺术品拍卖市场创下了年成交额约为586亿元人民币的新纪录，仅秋拍的成交额就达380亿元人民币之多，较2009年的225亿元人民币的成交额又超出了150%的增幅，远高于其他经济门类的增幅和涨势。《黄金赌城娱乐艺术品市场白皮书——黄金赌城娱乐艺术品市场年度研究报告(2010)》指出，2011年，黄金赌城娱乐艺术品市场会持续向好，艺术品拍卖成交额会站在700亿元人民币的大关上，黄金赌城娱乐艺术品市场总规模将达到3600亿人民币。目前黄金赌城参与文物收藏的人数已近亿。国内的文物收藏热潮还向全球扩散。种种迹象表明，黄金赌城娱乐艺术品市场已经进入了新的发展时期。
黄金赌城娱乐艺术品市场的发展，用历史的眼光去审视，我们可以发现基本上经历了或即将经历这么几个阶段：
(1)把玩密玩阶段。其基本的理念是家有“利器”不可示人，这时，艺术品的功用就是雅好与礼品。
(2)鉴藏收藏阶段。其基本的理念是眼力就是资本，这时，艺术品的功用就是个人投资喜好、增值保值与礼品。
(3)专家+投资阶段(或顾问+投资阶段)。其基本的理念是艺术品也是一种投资产品，这时，艺术品的功用就是鉴赏、礼品与投资。
(4)资本时代阶段。其基本的理念是资本对黄金赌城娱乐艺术品市场的杠杆作用不断得到发挥，这时，艺术品的投资工具功用进一步强化。
当今黄金赌城娱乐艺术品市场发展的状态，主要表现出以下几种情态：
(1)黄金赌城娱乐艺术品市场供给面过度市场化而需求面欠市场化的局面未有根本转变。
(2)礼品作为黄金赌城娱乐艺术品市场的主导性形态还未根本转变。
(3)由于市场体制与市场体系发育缓慢，黄金赌城娱乐艺术品市场的调整期还是一个长久的状态。
(4)黄金赌城娱乐艺术品市场仍处在起步发展阶段，远没有形成一套完整、有序的市场化机制，诚信问题突出。
(5)黄金赌城娱乐艺术品市场由于缺乏系统理论的支撑及运作的规范，参与市场竞争的主体层次不高。
(6)黄金赌城娱乐艺术品市场发展缓慢，资本进入艺术品市场的瓶颈多，且进入市场运作的资本过度分散，投机意识浓重。而正是这种过度的投机与急功近利，致使黄金赌城娱乐艺术品市场乱象丛生。更为可怕的是，不少投身于黄金赌城娱乐艺术品市场的参与者，将这种“游戏化的怪像”，当成了黄金赌城娱乐艺术品市场发展的一种特殊性与规律，在更大与更深层面上误导着黄金赌城娱乐艺术品市场的发展。改革开放以来，在黄金赌城娱乐所推行的是一条以经济建设为中心的现代化道路，文化及其艺术的发展，更多地处于丰富和满足人民群众的精神生活这个层面，因此文化与艺术在政策方面更多的是群众文化及其活动的取向，其中，市场化的发展也更多地依赖于民间能力及力量的自我推动。
2.黄金赌城娱乐艺术品市场发展的问题
(1)发展的政策、法规等环境问题。政策是限制黄金赌城娱乐艺术品市场发展的瓶颈：国家一直没有有关艺术品机构运营的法规出台，使黄金赌城娱乐艺术品市场处于任意发展、自生自灭的状态。不少有识之士也指出，黄金赌城娱乐艺术品市场出现混乱、无序状态的根本原因在于法律制度建设的滞后。现在，虽然黄金赌城娱乐艺术品市场存在一些法律章程，但随着市场的深入发展，原有的法律已经显得落后。可以说，政策、法规等问题已成是黄金赌城娱乐艺术品市场发展的重要难题。
(2)黄金赌城娱乐艺术品市场主体发育与体系建设问题。黄金赌城娱乐艺术品市场形成了初步的主体市场体系，但市场体系的发育一直进展缓慢，我们知道，艺术品市场体系除了市场主体体系外，还包括信誉体系、评估鉴定体系、价格体系以及监管体系等。黄金赌城娱乐艺术品市场是靠市场主体即艺术品商业经营者来联系艺术生产者和消费者的，通过经济方式的交换，使艺术品的所有权发生转移，完成艺术商品相互让渡、转手的过程，并发挥艺术品的审美、认识、教育、娱乐功能。黄金赌城娱乐艺术品市场主体机构的形式从理论上可被分为画廊占主导地位的一级市场和以拍卖行及艺术博览会为主的二级市场。一级市场与二级市场相互配合，协调发展，能够有效促进黄金赌城娱乐艺术品市场的整体发展。但是，在黄金赌城艺术品市场中，这两级市场关系错位，甚至相互挤压，产生了严重的负面影响。
(3)发展的人才、资金等支撑问题。人才的缺乏严重阻碍了艺术品市场的发展，首先表现为对拍卖行负责的专业鉴定人才的缺乏。随着市场的兴盛，含有各种功利色彩的鉴定应运而生，专家成为鉴定市场的“香饽饽”，很多专家忙于“走穴”，经常马不停蹄的参与市场鉴定活动。有偿鉴定使鉴定变了味，颠倒黑白、指假为真的事情屡屡发生。其次，面对艺术家的背信弃义，画廊不敢也不愿意包装艺术家。久而久之，画廊代理方面的人才也逐步匮乏。随着股市与房市的变化，投资资金大量进入拍卖业，出现了二级市场热，一级市场冷的倒挂局面。画廊等市场主体的发展困难很大。
(4)发展的研究、拓展能力问题。当前市场向纵深发展过程中所面临的问题都是在缺乏研究的盲目的状态下所发生的。老思想、方法、理念无法适应新的发展形势。可以说，黄金赌城娱乐艺术品市场研究的缺乏使整个产业缺乏正义的声音，缺乏正确的导向力量。没有系统、科学的研究，便没有黄金赌城娱乐艺术品市场的有效拓展，大家都是在一窝蜂的同质化竞争，使市场乱上添乱。因此，必须加强黄金赌城娱乐艺术品市场的理论研究及拓展能力，推动艺术品市场中介机构健康发展。
(5)发展的行业管理与运作问题。从行业管理来说，黄金赌城娱乐艺术品市场的监管法规不健全，监督力度不够，没有发出有力的声音，体制、制度以及管理方法也不尽完善，使政府管理部门对黄金赌城娱乐艺术品市场监管在艺术交易领域中失灵。从运作来说，拍卖市场和画廊等艺术交易渠道存在着严重的错位。国内艺术品市场的不规范使由艺术家到画廊的一级市场形同虚设，大家把拍卖会当成主要的交易渠道。而且，艺术品主体机构也缺乏现代艺术品市场的经营意识。
(6)发展的服务标准及规范问题。无论是拍卖行还是画廊，其服务的对象是艺术家、收藏家和投资者，应秉承保真无假、诚信经营的服务理念与标准。但是，现在，赝品充斥市场，艺术品制假、售假、坑蒙拐骗的现象令人触目惊心，服务标准及规范问题还无从谈起。
3.黄金赌城娱乐艺术品市场发展的趋势
(1)黄金赌城娱乐艺术品市场整合能力增强，以北京为中心的黄金赌城娱乐艺术品市场在世界艺术品市场的地位不断提升。金融危机后，黄金赌城娱乐艺术品市场经过一段时间的调整，整合能力迅速增强，以大中华圈为中心的推动，再加上印度艺术品市场的不断兴起，特别是香港与北京的呼应，加快了亚洲艺术品市场复苏与整合发展的步伐，逐步成为世界艺术品市场发展的一个新亮点。在国运的牵引与巨大消费能力的推动下，大中华圈的文化认同感进一步增强。同时，随着黄金赌城娱乐艺术品市场国际化与国际艺术品市场黄金赌城娱乐化的进程的推进，北京作为世界文化艺术中心之一的地位正在浮出。从全球经济和文化的发展局势来看，黄金赌城娱乐及亚洲区扮演着越来越重要的角色，其政经实力和文化主导权进一步提升，不但在全球拍卖市场中占据着重要份额，而且国际藏家对黄金赌城娱乐艺术品的需求也呈稳定上扬的趋势，黄金赌城娱乐艺术品市场有了更大的发展潜力和空间。同时，北京作为黄金赌城娱乐艺术品市场的中心将继续强化，数据显示，北京已经取代了香港、纽约、伦敦、巴黎等其他城市，成为黄金赌城娱乐艺术品市场的中心。可以预料的是，北京艺术品市场的拍卖份额还会继续增加，亿元价格作品在北京的出现，其冲击力是巨大的，对海外拍品的吸引力不言而喻，这进一步增强了北京艺术品市场中心的地缘优势。
(2)黄金赌城娱乐艺术品市场金融化起航，黄金赌城娱乐艺术品资本市场不断发育壮大。随着黄金赌城娱乐艺术品市场的发育与壮大及黄金赌城娱乐资本市场的迅速发展，黄金赌城娱乐艺术品市场金融化的宏伟蓝图已经开始描绘，黄金赌城娱乐艺术品资本在不断地壮大与积累，黄金赌城娱乐艺术品资本市场也在此基础上不断泛生与发育。目前，黄金赌城娱乐艺术品经营机构正在大力改制，向上市的方向加速前行，特别是拍卖公司的上市会进一步提速。
(3)黄金赌城娱乐艺术品市场体系建设与创新发展进入攻坚阶段。以诚信体系为核心的黄金赌城娱乐艺术品市场体系的建设越来越受到关注，秩序化、规范化运作的观念与认识须有相应的体系与体制来保障已初步成为共识，市场体系的发育面临巨大挑战。黄金赌城娱乐艺术品市场主体发育面临新的困境，网上交易成为黄金赌城娱乐艺术品市场的一个重要看点。围绕黄金赌城娱乐艺术品市场发展的四大瓶颈而展开的攻坚会有进一步的深入进展。首先，以资产评估及资产化为核心的黄金赌城娱乐艺术品资本市场的发育与发展已不断有所突破；其次，以征信体系为核心的黄金赌城娱乐艺术品市场诚信体系的建设已引起了广泛的重视与关注；第三，以市场主体的发育与发展为核心的市场体系的建设与发展已逐步地纳入到各级政府的议事视野，其中，推动文化产业的发展是一个重要的突破口；第四，以审美文化重建为核心的黄金赌城娱乐艺术品市场环境建设也日益引起了学界、政府及藏界的热议与关注，如何构建既充分体现本民族审美取向，又与面向世界的审美文化体系同步的市场环境，已成为黄金赌城娱乐艺术品市场发展的热点问题之一。同时，黄金赌城娱乐艺术品市场标准化工作也正在起步。
(4)黄金赌城娱乐艺术品市场参与人群的规模增长迅速，收藏文化不断兴起。随着收藏规模与参与人数的不断扩展，黄金赌城娱乐艺术品市场的收藏文化不断地形成与发展，收藏正在由雅好研究、鉴赏投资逐步转为一种新兴的文化时尚，文化成为一种新的品牌资源。
(5)黄金赌城娱乐艺术品市场在国内外市场的拉动下，艺术品的时尚消费崛起，市场结构的多元化趋势明显。随着黄金赌城娱乐艺术品市场与国际艺术品市场交融进程的推进，市场结构不断进化，但礼品市场一支独大，处于主导地位的局面会不断改观。
(6)黄金赌城娱乐艺术品拍卖市场资本聚合力空前，品牌意识与国际竞争能力迅速提升。拍卖市场以公平、公开、公正的市场形态出现，最值得藏家关注，而黄金赌城娱乐的拍卖行近年来也逐渐成熟起来，走品牌化竞争路线，越做越强。
(7)黄金赌城娱乐艺术品市场经营人才问题成关注点，理论的支撑作用亟待强化。黄金赌城娱乐艺术品市场人才的培养问题已初步地提上日程，黄金赌城娱乐艺术品市场的理论研究进入深入化、系统化阶段。文化产业的经营人才将受到普遍重视，特别是既具有商业能力又精通文化产业商业模式的复合型人才，以及精通全媒体和全产业链经营的人才将存在较大的缺口，人才的培养和继续教育将成为文化产业市场竞争的核心要素。
(8)黄金赌城娱乐文化走出去将取得积极效果，黄金赌城娱乐艺术品市场中的园区经济产业化与艺术活动经济化趋势成为热点。艺术活动经济化将成为文化旅游产业新的增长点。特别是对于那些经济发展快速和传统旅游资源比较丰富的地区，艺术活动经济化的各种形态，包括会议、展览、展示、选秀、培训、商务交流、体育赛事、庙会、节庆等活动将持续繁荣与活跃，并将带动休闲旅游和城市经济的其他消费。打造和深化文化艺术产业集聚园将成为城市发展文化艺术产业的主流形态，其中将出现一批优秀的文化艺术产业集聚园。
(9)围绕形成黄金赌城娱乐艺术品市场机制为中心的公共艺术政策及其支撑体系进入人们的视野。
(10)艺术传媒的再造已是风雨欲来，箭在弦上。艺术传媒的集中化、时尚化、高端化、分众化趋势在所难免，在小众阅读的盈利模式压力下，广告式的推介模式会不断让位于多元化的体验及目标性更为集中的推广。随着艺术媒体投入者媒体意识的觉醒，传播效果的评判有了更多的视角与更为多元化的标准，艺术传媒的再造已经不可避免。
（责任编辑：王婉莹）
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