文化产业在导向上具有意识形态属性，在内容上具有知识密集性和创意性，在载体上具有高科技特性，在产业上具有市场营销特性。在全球金融危机影响下，必须用创新的思维、创新的方法，突破文化产业发展的瓶颈，推动我省文化产业大发展大繁荣。

    观念创新是文化产业发展的关键。从历史上来看，当经济遇到困难、发生萧条时，正是文化产业的高速发展期。美国、韩国、日本在经济不景气时，其文化产业不仅具有了顽强的“抗衰退”能力，而且逆势增长，成为经济的重要增长点。文化产品在精神上更好地支持社会和人民共克时艰，提供强大精神力量，发挥抚慰心灵、舒缓情绪的作用；在经济上可以刺激内需，拉动消费，形成新产业，促使经济尽快走出谷底，是实现“保增长、扩内需、调结构、促改革、惠民生”的重要途径。因此面对金融危机，我们应该借鉴发达国家的历史经验，解放思想，树立新的文化发展观，克服重经济轻文化、重事业轻产业、就文化抓文化等片面认识，切实把发展文化产业摆上重要议事日程，作为拉动内需的突破口，创造更好的条件，营造更优的环境，打造更宽的平台，使文化产业“加热”、“升温”，推动湖北文化产业在金融危机前“逆势而上”。

    品牌创新是文化产业发展的先导。文化产业是一个高风险、高投入、高产出的行业，必须通过“闯市场”来壮大发展自己，而市场则相信“品牌的力量”。文化主体如果缺少文化品牌，就把握不了未来发展的主动权、发言权，有品牌才有经济的竞争力和市场的感召力、辐射力，抓住了品牌就抓住了文化产业发展的核心。我省虽然是文化大省，但在全国第一方阵的文化品牌不多，与文化大省的地位不相符。因此必须精心打造人无我有、人有我独的文化品牌，全面提升湖北文化产业的软实力。品牌建设的关键，是要尊重品牌传播规律，科学进行品牌定位，加强品牌策划，树立品质控制和品牌保护意识，通过长期扎实的工作，培养品牌的美誉度和受众的忠诚度，用品牌去塑造文化主体的核心竞争力。

    内容创新是文化产业发展的基础。文化产品的内容是文化产业竞争的基石。近年来，随着经济社会的发展，群众的精神文化需求正在迅速增长，文化消费能力不断增强，鉴赏水平不断提高，且呈现出多层次、多形式、多样性的特点，对文化产品也有了新要求和新期待。群众的文化消费已经不再是简单的看电影、看电视、购买书籍，而是呈现出新的内容和新的方式，这迫切要求进一步提高文化产品的供给能力和创新能力。因此，文化主体必须抓紧研究当下文化需求的规律和特点，根据社会的发展变化和群众的新要求、新期待，与时俱进地研发新的文化产品，不断丰富文化内容、形式，提高文化产品质量。重点是通过加强文化产品的原始自主创新能力和引进消化吸收再创新能力，形成“独一无二”优势，只有比竞争者更清楚地了解需求、比竞争者更有效地满足需求，从而赢得市场的青睐。

    科技创新是文化产业发展的动力。随着文化与科技的融合日益加深，科学技术在文化产业的运用更加广泛。科技创新丰富了文化产业的内涵，衍生出新的文化业态，科技创新正成为文化产业发展的强大动力。每一次科学技术的发展，都带来了文化产业的大繁荣。例如无线电技术的运用带来了广播和电视的新生，网络技术的出现引起了信息传播方式的革命。我们要抓住当前文化产业快速发展的机遇，借助科技创新的力量，积极运用数字技术、网络技术、信息技术改造传统文化的创作、生产、传播、营销等环节，促进文化产业结构升级，重点发展文化创意、文化博览、动漫游戏等新兴产业，发展新业务，占领新阵地，开拓新市场，引领我省文化产业迈向新的发展格局。

    体制机制创新是文化产业发展的突破口。随着科学技术的发展，各种文化主体的界限越来越模糊，相互融合的速度越来越快，文化产业之间的跨区域、跨行业的重组，已成文化产业发展的历史选择和显著趋势。广播、电视、电影、报纸、书刊与手机、网络、游戏、动漫、旅游、娱乐产业之间的互相“联姻”，是符合市场规则、顺应潮流的选择，可以变无序竞争为有序竞合，实现资源优化配置和多方共赢的局面。当前，我省文化产业单个产业主体实力太弱，要积极推进政策突破，革除阻碍文化生产力发展的体制性弊端，打破条块分割、省市(州)县行政壁垒，鼓励文化主体跨地区、跨行业联合、兼并、重组，推进资源整合和集约化、规模化发展，通过资本的纽带构建出既能适应市场经济发展，又能适应文化产业融合趋势的组织架构，打造全省文化产业的“产业航母”，促使湖北文化产业迅速壮大。

    营销创新是文化产业发展的重点。目前，我省的一些文化主体在发展中存在困境，源于以政府为主导的产业发展理念依然根深蒂固，现代产业精神没有充分发育。加强营销创新是文化主体走出困境、实现大发展大繁荣的现实路径。文化产业链中，市场营销是实现产业发展的“最后一公里”。抓好这关键一步，就能有效地将文化产品转化为商品。“好酒也怕巷子深”，传统营销策略在当今时代已无法满足市场竞争需要，要想在激烈的竞争中抢得先机，必须借鉴经济建设的经验，加强营销创新，以全新的营销管理理念应对文化产业的变革。要摒弃以文化产品为中心的营销理念，创立以目标人群为中心的营销模式，最大限度地满足人群的精神文化需求。作者单位：湖北省广播电视总台

（责任编辑：王婉莹）