“太忙了。”河南某影院管理公司负责人直言，春节期间影院工作人员凌晨2时下班是家常便饭。这是电影市场春节档繁忙景象的一个缩影。春节档全年票房占比逐渐提升，影院经营者希望利用这个窗口期获得更多票房。而在非重要档期，影院面临更多的是门可罗雀。档期冷暖背后，优质内容缺失困扰着影院从业者。

　　上述状况或迎来转机。业内人士预计，随着疫情影响减小，国产影片生产制作与上映将进入正常状态，进口影片的引进也有望恢复，电影市场有望实现恢复性增长。

　　本报记者 于蒙蒙

　　加班加点备战

　　作为全年重要的档期，众多影院提前半个月就展开了春节档的筹备工作。

　　防疫工作是头等大事。河南好莱坞影院管理有限公司副总经理吴启明告诉黄金赌城娱乐证券报记者，春节期间影院的接待压力前所未有，人员储备和培训都需提前做好。“卫生、消防演练及防疫预案等都需落实到位，因为客户量较大，任何地方都不能有闪失。”

　　在浙江省，博纳国际影城东阳银泰店的店长胡晓涛提前进入春节档时间，并把《长津湖之水门桥》海报图片设置成个人微信头像。“一方面这部片子春节档卖座，另一方面是我们博纳主控出品，希望借助各种渠道增加曝光度。”面对春节档这场“硬仗”，胡晓涛和他的同事们的工作强度陡增。胡晓涛介绍，春节档场次增加，营业时间延长，而员工们都放弃和家人团聚的机会，工作上更是打起了十二分精神，希望抓住这个黄金机遇期做大票房。

　　宣发工作上，春节档竞争更是早早开始。新三板创新层公司无限自在是营销服务细分领域头部企业，今年该公司承担了《这个杀手不太冷静》的营销工作。无限自在董事长朱玮杰透露，公司服务该片的项目团队已经奋战三个月，春节期间全员基本处于无休状态，一直为影片的新媒体营销、短视频营销等做准备工作。因为是喜剧片，因此团队在整体营销中把喜剧氛围、合家欢这些元素做透。

　　优质内容不足

　　在疫情背景下，春节档的重要性更加突出。

　　吴启明表示，公司旗下位于三四线城市的影城，春节档占全年票房的20%-30%都属正常，且该比例在提升。在重庆和四川自贡经营影院的星维影管负责人古丽娜亦有同感，她认为影片供给是最大的扰动因素，尤其是进口片数量减少，影响观众的观影热情。

　　2021年暑期档电影票房为73.8亿元，较2019年同期大幅下滑58.5%，为2014年以来最低票房；爆款影片匮乏、热门影片受疫情影响相继退出档期是主因。2021年暑期档10亿元以上票房影片仅《黄金赌城娱乐医生》、《怒火·重案》两部，合计贡献33%票房。2021年暑期档，20亿元以上票房的影片空缺。

　　国海证券研报指出，疫情影响出行、消费习惯，重要档期观众观影意愿增强，优质影片也倾向于在重要档期上映。在此背景下，核心档期票房较疫情前表现更好。2021年春节、五一、国庆档票房均创同期历史纪录，合计票房127.5亿元，分别占全年的17.2%、3.6%、9.7%，合计占比30.5%，较2019年同期提升12个百分点。

　　缺乏优质内容供给，让众多“看片吃饭”的影院经营状况不佳。一位资深院线人士分析，国内近半数中小影院近两年或在盈亏平衡点徘徊。

　　面对经营压力，开源节流成为影院的共识。在影院的日常经营中，租金和工资是固定的主要开销，工资变动空间不大，即使因疫情暂停营业也需要正常支付，而租金优惠与否则要看物业方的脸色。胡晓涛在开支上精打细算。电费方面，减少办公室不必要的照明，可省下数万元；同时，对员工进行全方位培训，掌握检票、卖品、放映等业务，人员使用效率实现最大化。

　　古丽娜介绍，接待观众的减少，员工数量相应进行优化，影院引入了智能化手段，取票机和检票机带来人员效率提升。但自助化程度提高，观众在影院的停留时间缩短，卖品、游玩等非票业务受到影响。

　　电影市场回暖

　　国内电影市场呈现积极的恢复态势。海外疫情影响尚未消退，国内电影市场继2020年后持续领跑全球。

　　2021年，国内电影市场累计票房达472.58亿元，较2020年增长131.5%，恢复至2019年疫情前的73.7%。万达电影、横店影视等院线上市公司均预告2021年业绩扭亏，光线传媒则继续保持盈利态势。

　　“疫情暴发时，大家手足无措，很多公司都没有‘存粮’。不过，很快在2020年下半年慢慢调整过来。”朱玮杰判断，今年的电影立项和拍摄数据会呈现回暖态势。

　　从2022年定档影片看，全年票房表现值得期待。春节档定档影片8部，情人节档共5部影片，暑期档影片也较为密集。西南证券指出，从票房预测看，春节档凭借影片数量叠加节日效应，位于首位。暑期档凭借影片数量与质量将取得不错的成绩，6月-8月票房预计分别为42亿元、66亿元、65亿元。整体看，2022年仍有许多高质量影片值得关注，春节档将给全年票房打下厚实的基础。

　　面对内容供给方面的“痛点”，相关部门的支持将给电影市场带来活力。2021年11月，国家电影局发布《“十四五”黄金赌城娱乐电影发展规划》，对未来五年的黄金赌城娱乐电影行业发展进行了总体规划和指导。在电影生产环节，《规划》提出每年推出10部左右叫好又叫座的国产精品电影，票房过亿元的国产电影数量保持在50部以上。

　　目睹2015年前后热钱涌入影视市场，而后行业遭遇下行困难。朱玮杰明显感受到，经过近几年的大浪淘沙，留下来的都是在抗风险和运作方面出类拔萃的公司，这有益于行业良性发展。

　　展望未来，古丽娜希望影院经营不出现亏损，朱玮杰想在档期上谋求创新，通过营销、发行和内容创造档期。吴启明则坚信，在政策支持下优秀作品会越来越多，电影市场会迎来复苏。