接棒史上最火“五一”假期，今年端午游热度不减。

　　黄金赌城娱乐经济时报记者从携程、同城、途牛、去哪儿、马蜂窝、飞猪等在线旅游平台获悉，作为传统节日中的民俗大节之一，叠加高考结束后的毕业旅行热度，2023年端午假期或将延续“五一”假期的火热态势，旅客们也将迎来一个好玩、不贵且出游体验更舒适的小长假。

　　“端午假期，客流预期出现‘小高峰’，机酒价格较五一出现‘小回落’。游客需求出现三大新变化，一是希望有更细致的服务与体验，更喜欢私人团、定制游；二是露营、亲水、乡村、公园备受青睐，希望得到沉浸式体验；三是‘躺平式旅游’和‘特种兵式旅游’并存。”西安外国语大学旅游学院教授隋丽娜告诉黄金赌城娱乐经济时报记者。

　　民俗体验游受热捧

　　马蜂窝数据显示，“端午去哪”近一周热度环比增长240%，利用三天假期在城郊或“2小时高铁圈”内的周边古镇享受一次充满民俗韵味的短途游，是大多数游客的首选。此外，以“赛龙舟”为代表的各色民俗活动在端午假期也备受瞩目。几乎能够代表国内龙舟“最高水平”的广东佛山吸引了一大批游客，“佛山龙舟”近一周热度环比大涨125%。

　　在短途游的带动下，散落于城郊“青山绿水”间的民宿成为端午假期的主角。各地民宿充分结合当地特色，用手工编制五彩绳、采艾蒿、做香包、包粽子等主题玩乐体验吸引游客，推出多种多样的民俗活动。

　　“端午节期间我们策划了主题小展，也有手工活动，邀请客人们一起过节。”北京市怀柔区的点翠客栈皮革小院主理人杨林表示，端午节期间民宿小院儿内会提供五彩绕线香囊、皮艺粽子包包、木艺龙舟帆船等民俗手作体验活动。

　　截至目前，途家民宿平台上标签或描述含“龙舟”的民宿数量是2019年的4倍，端午期间相关民宿预订量相比2019年增长两倍。小猪民俗数据显示，推出划龙舟、制香囊、包粽子等端午民俗体验、满足亲子家庭玩耍住宿的特色精品民宿套餐热度飙升。

　　木鸟民宿CEO黄越表示，“从木鸟民宿当前预订数据来看，端午预订尚未达高峰。随着高考结束以及毕业季的到来，00后将成为端午假期民宿预订的主要力量，端午游、暑期游消费潜力将加快释放。”

　　“2小时旅游圈”受青睐

　　端午小长假，不少游客选择花更多时间度假，将在路上的时间缩短。

　　去哪儿数据显示，得益于畅通的高铁线路，从北京、上海、杭州、郑州、武汉、长沙、成都、重庆、广州、深圳出发，2小时内可到达的城市有140余个，玩转“2小时旅游圈”在端午假期很流行。途牛旅游网数据显示，周边游出游人次占比为28%，在周边游用户中，亲子客群占据更高比例，出游人次占比超过35%。

　　不少旅客选择的是“跨省了，但不远”路线，主打假期出门的仪式感。携程数据显示，从热门的高铁线路来看，上海-杭州、深圳-广州、北京-北戴河、北京-天津等多条半径低于300公里的线路受青睐。

　　“距离近、花销少、不拥挤、涨价少、住得好、美食成为一部分游客做端午假期旅游计划的考量因素，但除了这些硬指标外，当地市场公平透明、城市文明好客、市民热情友善这些与‘人’有关的指标，同样影响游客决策，每一座城市都有‘破圈’潜力。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。

　　高品质消费需求加速升级

　　端午假期，年轻人体验更丰富、更新奇的游玩内容势头不减。近期，飞猪平台上许多景点、乐园、酒店等商家纷纷推出融合了餐饮、游乐、演出门票、国风礼学等体验在内的旅游套餐。途牛数据显示，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包产品的预订中，跟团游和团队定制游更受用户青睐，出游人次占比分别为51%和29%。

　　苏州大学教授、东吴智库文旅融合发展研究中心主任周永博告诉黄金赌城娱乐经济时报记者，旅游业经历了前期比较剧烈的“修复”过程之后，预计端午假期将全面回归“常态”，旅游需求也逐渐回归“本质”，人们对旅游产品和服务的质量、数量和形态将有一些新要求。尤其是一些内容新颖、品质可靠的旅游项目，不论其实际定价高或低，都能在广阔的文旅市场中找到生存空间。

　　为了给游客带来更高品质旅游体验，隋丽娜建议，地方政府应以游客需求为导向，推进文化旅游深度融合，丰富优质产品供给，完善节假日制度。

　　“地方政府与旅游企业应加强协同，以丰富场景供给满足市民和广大游客的旅游休闲需求。梳理城市场景思维，重点加快文旅融合场景、运动休闲场景、商业消费场景开发和梳理，通过丰富场景价值来彰显旅游地文化魅力，以丰富场景供给满足市民和广大游客的旅游休闲需求。”周永博表示。