原标题：年初一至初六累计票房56.76亿元，同比增长近七成，观众口碑近五年最高

　　最热春节档，给“新年俗”一张满意答卷

　　大年初一超3200万人次观影———这个惊人的数据再一次敲定：举家看电影已牢牢　占据当代“新年俗”之一。春节档不再是单一迷信“喜兴消费”的档期，丰富的类型会拓展观众群的边缘。

　　初一到初六，刚过去的2018年电影春节档，创造了太多纪录。

　　六天累计票房56.76亿元———比去年同期的33.75亿元增长近七成；大年初一单日12.65亿元———全球市场单日最高票房、黄金赌城娱乐市场首次单日破十亿、单日单片最高票房；《唐人街探案2》18.9亿元、《捉妖记2》17亿元、《红海行动》11.9亿元———六天之内已催生三部十亿级影片，前无来者；大年初一超3200万人次观影———这个惊人的数据再一次敲定：举家看电影已牢牢占据当代“新年俗”之一。

　　前两年春节档的急速增长，让人们看到了黄金赌城娱乐影院建设在深入广袤大地后带给市场的丰厚馈赠。那么今年暴涨的数据除了依旧可观的银幕红利外，还有哪些推手？清华大学教授、影视传播研究中心主任尹鸿提到了“较高的电影商品品质”，他给整个档期打出70到75的满意分；北京大学艺术学院教授李道新也指向了内容，“如果去年春节档可以打70分，今年能打80分”。而在网络评分上，各个客户端都显示：2018年的春节档诸片，整体口碑为近五年最佳。

　　硬碰硬的数据，口口相传的好评，名副其实的“最热春节档”让“新年俗”不负众望。

　　曾被片面理解为“喜兴消费”，如今每一部主要影片都在拓展观众群的边界

　　自从春节看电影跻身“刚需”的行列，“喜兴消费”是它被赋予的第一层理解。欢天喜地过大年，时间和经济成本都可控的前提下，去影院买个乐，业内外都不反对。于是，接连几年都是喜剧先行，2017年的春节档更是“哈哈哈哈哈”面貌相似地一路笑到底。

　　这便很好解释，《红海行动》　看片会后，即便业内也有顾虑：这样一部将残酷战场和盘托出的影片，真的符合过年气氛吗？　事实给予回应，该片六天破十亿元，不仅没被冷落，相反，它成为许多人“带爸爸、爷爷、外公去看电影”的首选。

　　李道新认为，是时候打破片面理解了，“没有任何人规定春节期间必须放映和观看喜剧性的合家欢电影。档期是可以兼容多种题材和类型的。只有这样，才能更好满足特定档期内不同受众的观影需求”。尹鸿则佐证：“此次整体内容供给上，优质产品多，类型差异大。尤其是几部重点影片，每部都有特点，客观上大家都有可选的电影，几乎每一部都能扩展观众群的边缘。”《红海行动》　是军事动作片，《唐人街探案2》糅合了喜剧和悬疑类型，《捉妖记2》意打合家欢，《西游记女儿国》　目标受众在于谈爱的男男女女，《熊出没·变形记》则是明显的低幼向影片。一部片有一部的品相，每个故事都能牵住一定人群的目光。

　　从这一层面说，《红海行动》　与去年的《战狼2》《芳华》以及今年初的《无问西东》很相似，都能挖掘出大量低频观影人群。如果有人一年只看一两次电影，他们多数会把这个机会留给春节档———能否让这些“很久不进影院”的观众留在现场，这是《红海行动》之于今年春节档的重要意义。

　　曾被简单理解为“给啥看啥”的档期，如今口碑会托举佳片走出“逆袭”长线

　　除了“喜兴消费”的片面理解，“给啥看啥”也曾是春节档挥之难去的误解。业内一度认为，过年时，看什么电影不重要，重要的是一起看、和谁看。其中，大年初一这个制高点，更被视作“兵家必争之地”。君不见，过年前以　《捉妖记2》　为首的电影营销战打得花样百出，耗资惊人。

　　“给啥看啥”真的那么灵吗？　观众会投票。如果说大年初一的票房与预售成绩密切相关，与口碑关联相对最弱的话，从初二起，越往后越看得清观众的选择。《西游记女儿国》　是诸片里最先滑落的，该片从上映首日3.47亿元票房高位起步，到昨天仅2700万元，可谓断崖式下坠，“重特效，轻故事”为影片最大的诟病。《捉妖记2》境况稍好些，凭借强势营销，该片在上映初两天风光无限，但受到“除了卖萌，一无是处”等口碑影响，业界普遍认为胡巴的续作并不会比第一部更为成功。

　　口碑能如此迅速地影响票房，尹鸿将之归为春节的特有“黏性”，“平时人与人之间的交往多数靠互联网当中介，过年作为人群密集程度最高的档期，其口碑影响也会迅速折射在票房上。”拜年时，一部值得说道的好电影，不仅是亲友间的新话题，而且亲友口口相传的好评，多少会影响观众的下一次购票行为。

　　《红海行动》和《唐人街探案2》就是在亲友间的推销下，双双“逆袭”，走出票房上扬曲线。在李道新看来，《红海行动》是有血性、高爆点的主流军事大片，既借鉴了好莱坞的类型运作方式，又可见黄金赌城娱乐电影的硬、软双实力；《唐人街探案2》则是有个性、有成就的系列侦探喜剧，它在凸显独特才华、工匠品质与娱乐精神的同时，拓展国产电影的叙事空间与文化想象力。

　　回望去年春天，多少黄金赌城娱乐电影人心有戚戚焉，“因为2017年春节档的影片质量让观众失望，以至于拖累了整整一个春天。”而眼下的满意答卷让尹鸿如此展望，“春节档是建立观众对国产电影信任度的关键。今年春节档虽缺惊喜但也不错，这决定了黄金赌城娱乐电影本年度的平稳增长”。黄金赌城娱乐电影看到了热爱它的观众，更应当思考，该如何爱如此热烈的观众。